品牌授权种类及授权方式分析

二、授权开发模式

品牌授权又称品牌许可,是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用;被授权者按合同规定从事经营活动(通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务),并向授权者支付相应的费用———权利金;同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。

品牌授权一般的操作方式是:创造品牌形象;推广至高知名度;品牌授权进行周边商品开发;不断培育品牌形象、维护品牌知名度,延伸品牌寿命;品牌授权进行新的商品种类开发。品牌授权也被称为21世纪最有前途的商业经营模式。

(一)授权种类

纵观国外授权商品市场,其形式有四种:

1.品牌授权

将电影名称标志放在每一件商品上不大可能,但这却绝对是电影经营的无本万利生意。

品牌授权运作要注意的是必须将品牌注册,才能得到品牌专有权。如果被别人抢注,则丧失大好商机。注册的品牌成名后,不但可以授权开发品牌产品,还可以寻找法律保护。

2.翻译授权

翻译权,是原著作权人许可或禁止他人翻译其作品或自行翻译作品的权利。

翻译授权要点是:一是向更多的语种国家推广电影;二是要限制翻译作品的使用范围,最大限度地保证自己的利益。

其中中文版权还分为中文简体版和中文繁体版,特别适用于相关图书授权。

3.衍生授权

衍生授权是指改编权、剪辑权,大的意义也包括相关产业开发权。

4.推广授权

推广授权在我们看来就是联合促销。一部前景看好的电影、电视剧,有许多商家盯着。他们愿意为该电视剧做广告、做营业推广,只要允许将其产品与电视剧捆绑起来宣传或销售就行。假如麦当劳与迪斯尼联合促销。推广授权是双赢的事,双方各得其所。

(二)授权方式

1.卖断式授权

电影片商向开发商收取一次性报酬,将某一相关产业类型的开发,销卖权授给开发商。卖断式操作的关键是电影商要恰当估计该种商品的市场潜力,拿出一个概数价格,并为开发商接受。或由开发商报数,片商同意。

卖断式授权还可以运用拍卖的方式提高效益。

2.分成式授权

电影片商将某种相关商品开发权授予生产商,其营业额所得由两家按一定比例分享。在法律规范、财务完善的发达国家,大多数电影商更愿意采用这种方式,因为只要销售额增加,其提成额也增加。