【摘要】：网络广告既具有平面媒体的信息承载量大的特点，又具有电波媒体的视、听觉效果，可谓图文并茂、声像俱全，容易被消费者接受。1994年10月27日是网络广告历史上的里程碑。美国著名的Hotw ired杂志在其站点上发布了第一个网络广告，标志着网络广告的诞生。中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，英特尔的一副动画旗帜广告发布在Chinabyte的网站上，从而标志着中国商业性网络广告的发端。
7.4.1 网络广告的概念
《中华人民共和国广告法》中的规定：“本法所称广告，是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或所提供的服务的商业广告。”所谓网络广告，是指在互联网站点上发布的以数字符号为载体的各种经营性广告，是互联网作为市场营销媒体最先被开发和利用的营销技术。
绝大多数的网页中都有各种各样的图片广告。有的是静态的，更多的是动态的。这些图片的设计和制作都很精致，色彩鲜艳，富有强烈的视觉冲击力，常常会吸引浏览者把鼠标放在上面去点击。当浏览者有意或无意地点击后，这些图片会引导浏览者去浏览广告客户的网站，从而可以让浏览者了解与广告有关的更多信息，达到网络广告的目的。网络广告既具有平面媒体的信息承载量大的特点，又具有电波媒体的视、听觉效果，可谓图文并茂、声像俱全，容易被消费者接受。
1994年10月27日是网络广告历史上的里程碑。美国著名的Hotw ired杂志在其站点上发布了第一个网络广告，标志着网络广告的诞生。Hotw ired杂志并不是通过销售杂志的电子拷贝来赚钱，它用传统的方式，即向赞助商收取高额的广告费来获取利润。这本以Web为基础的杂志在1994年10月吸引了AT& T、Sprint、MCI、ZIMA等14家赞助商。
中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，英特尔的一副动画旗帜广告发布在Chinabyte的网站上，从而标志着中国商业性网络广告的发端。
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