网络广告的计价方式

5.2.3　网络广告的计价方式

1）CPM（Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions，每千人成本）

网络广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每1 000人平均分担到多少广告成本。传统媒体多采用这种计价方式。网络广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。如一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每1 000人次看到这个Banner就收1元，依此类推，1万人次访问的主页就是10元。

至于每CPM的收费究竟是多少，要根据主页的热门程度（即浏览人数）划分价格等级，采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5～200美元不等。

2）CPC（Cost Per Click；Cost Per Thousand Click，每点击成本）

CPC以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加大作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。但是，此类方法使不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。

3）包月方式

很多国内的网站是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，一般是根据某个广告位置按天计费。这是目前中国互联网广告的主要计价模式。它以广告在网站中出现的位置、时间段和广告形式为基础对广告主征收固定费用，而不是与显示次数和访客行为挂钩。在这一模式下，发布商是按照自己所需来制定广告收费标准的。