网络广告的主要形式

三、网络广告的主要形式

网络广告的主要形式如下。

1.横幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)

横幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件,定位在网页中大多用来表现广告内容,同时还可使用Java等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力。

2.文本链接广告

文本链接广告是以一排文字作为一个广告,点击即可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少,但却较为有效果的网络广告形式。有时候,最简单的广告形式效果却最好。

3.电子邮件广告

电子邮件广告具有针对性强(除非你肆意滥发)、费用低廉的特点,且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点,它可以针对具体某一个人发送特定的广告,为其他网上广告方式所不及。赞助式广告的形式多种多样,在传统的网络广告之外,给予广告主更多的选择。广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种,从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上,这类广告都会有明显的标示,指出这是广告,而在网页上通常没有清楚的界限。

4.插播式广告(弹出式广告)

访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告,都是打断正常节目的播放,强迫观看。插播式广告有各种尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互动的程度也不同,从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告(电视广告是无法做到的),但是它们的出现没有任何征兆,肯定会被浏览者看到。

弹出式广告在日本等发达国家又被称为强迫式广告,由于会引起受众的极度反感,现在已经被淘汰。

5.Rich Media

一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告,这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置；另一方面取决于访问者的浏览器是否能顺利查看。一般来说,Rich Media能表现更多、更精彩的广告内容。

6.其他新型广告

主要有视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告等。在日本、美国等发达国家,视频广告与游戏式广告(即寓广告内容与网络游戏之中,让人免费下载)正在成为网络广告的主流,其点击率比其他类型的网络广告提高了100倍。