网络广告的概念与特点

网络广告是一种新兴的广告形式，它依托Internet产生，并随着Internet的迅速普及而逐渐为人们所熟悉。从技术层面考察，网络广告是指以数字代码为载体，采用先进的电子多媒体技术设计制作，具有良好的交互功能的广告形式。它一般是以GIF、JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。

网络广告与传统的电视、广播、报纸、杂志等媒体广告相比，具有非常突出的特点。

1.交互性

网络广告的出现使广告从过去传统的单向传播、受众被动地接受信息，渐渐发展为互动模式，即受众可以主动地接受其需要的信息，这使广告受众具有更大的主动性。网络广告的信息发布和反馈几乎是同步的，把传统广告中企业和消费者之间的单向式传播关系改变为平行的对话方式，这种以客户为中心的网络广告方式促进了广告主与消费者双方的沟通友善化、个性化。

2.非强迫性

网络广告具有类似报纸分类广告的性质，让受众自由查询，受众既可以只看标题，也可以从头浏览到尾。

3.实时性

Internet具有随时更改信息的功能，因而网络广告可以按照需要随时变更或修改，广告主在任何时间都可以随时调整价格、商品及其他信息。

4.广泛性

在传播范围上，网络广告可以传播给世界各地上网的受众；在信息内容上，网络广告的信息承载量基本不受限制，广告主可以提供自己公司以及公司的所有产品和服务，包括产品的性能、价格、型号、外观形态等一切详尽的信息；在广告形式上，网络广告可以包括动态影像、文字、声音、图像、表格、动画、三维空间、虚拟现实，并最大限度地调动各种艺术表现手段。

虚拟现实（virtual reality）可通过专用软件，整合图像、声音、动画等，将三维的现实环境、物体等模拟成二维形式表现的虚拟现实，再由数字元媒介作为载体传播给人们。当人们通过该媒体浏览、观赏时就如身临其境一般，并且可以选择任一角度，观看任一范围内的场景或选择观看物体的任一角度。

5.易衡性

易衡性是指广告效果易于评估。通过Internet发布广告能很容易地准确统计出每条广告的访问人数，同时还可以利用网络的即时检测功能为广告主提供浏览这些广告的网络用户的上网时间、地理分布等，从而有助于广告主和广告商评估广告效果。