【摘要】：5.3.5 网络广告的执行1）价格谈判广告价格通常是广告主和网站之间友好协商，国内目前还没有价格方面的规范，不排除有网站漫天要价的情况，好在有国外和亚太地区的网络广告价格标准可以参照。2）合同的签订签订详尽的合同对于广告主和网站双方都有利而无害，特别在国内的网络广告还不规范的情况下，详尽的合同是维护双方利益的保证。勤监测、及时更正错误是获得良好广告效果的保障。
5.3.5 网络广告的执行
1）价格谈判
广告价格通常是广告主和网站之间友好协商，国内目前还没有价格方面的规范，不排除有网站漫天要价的情况，好在有国外和亚太地区的网络广告价格标准可以参照。
2）合同的签订
签订详尽的合同对于广告主和网站双方都有利而无害，特别在国内的网络广告还不规范的情况下，详尽的合同是维护双方利益的保证。在合同中，广告的位置（是否独占或轮换）、广告的形式、广告的时间、广告的尺寸、是否含有动画以及广告费用等都是必不可少的条款。
3）广告的设计
广告可以由广告主自己设计，也可以由广告提供商设计。在设计广告时要注意：广告词要简单、明了、直截了当，要让受众用目光一瞥就能明白意思；使用具有震撼力的词汇，好的广告要能够唤起受众点击的欲望；协调文字与图形、色彩、动态，观众对于富有创意的动态广告都会禁不住看一眼；采用动态横幅广告比静态横幅广告更具优势，但要注意图像过大会影响下载速度。
4）广告的监测
由于国内还没有一家第三方的监测机构，因此要求广告主或其代理商有自己的监测方法。每天要监测广告是否正常出现，广告的版本是否正确以及超链接是否正确等。勤监测、及时更正错误是获得良好广告效果的保障。
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