何谓网络广告

一、何谓网络广告

根据美国著名的传媒研究者霍金斯下的定义:网络广告即电子广告,指通过电子信息服务传播给消费者的广告。霍金斯的定义可能给人们造成一个错觉——电子显示屏也是网络广告。于是有人给网络广告重新下了定义。比如中国广告商情网就把网络广告定义为:在互联网上传播、发布的广告,它的广告形式、收费模式、广告特点等方面与传统广告形式有很大的差异。还有人认为,所谓网络广告,是指在互联网的站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告。

其实,网络广告就是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。或简言之,网络广告指利用数字技术制作和表示的基于互联网的广告。

网络广告发轫于1994年的美国。当年10月14日,美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired(www.hotwired.com),其主页上开始有AT＆T等14个客户的旗帜广告(Banner)。这是广告史上的一个里程碑。

从此之后,网络广告逐渐成为网络上的热点,世界网络广告发展可谓突飞猛进。目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长,网络广告发挥的效用越来越重要。网络广告定期通过电子邮件(E－mail)以极低廉的成本发送信息到目标消费者那里。

美国互联网广告署的调查结果显示,美国互联网广告收入增长迅猛,客户投放方向日益趋向少数几个大型商业网站。2006年美国互联网广告营收增长34%,增加至168亿美元。2006年美国网络广告收入前四位分别为Google、Yahoo、AOL和MSN,占美国网络广告收入的比例分别为25%、18.3%、7.5%和6.7%。

我国的网络广告起步较晚,中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3 月,传播网站是Chinabyte,广告主是Intel,广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是最早在国内互联网上投放广告的广告主。中国网络广告一直到1998年年初才稍具规模,1998年中国520亿元广告收入总额中,网络广告仅占2000万元左右。据统计,1999年,中国的网络广告经营额已经接近1亿元,比1998年翻了将近5番。2006年中国的网络广告规模已经成长至49.8亿元,比2002年增长了10倍。作为新兴产业,网络广告可谓发展迅猛。