媒介信息传播的特性

二、媒介信息传播的特性

媒介早已融入人们的日常生活之中，人们所接触或传递的有关社会、政治、经济、科技、文化生活、娱乐等信息绝大多数都是通过大众传播媒介进行的。媒介在人类信息传播上所起的作用是巨大的。大众传播媒介的信息传播，主要具有对象性、互动性、兼容性、科技性和经济性等特性^[14]。

1.对象性

信息时代以信息和知识的大量生产和传播为主要特征。媒介在进行信息生产时，首先是收集信息，然后是加工和处理信息。经过加工和处理的信息便成了媒介传递的内容。

在媒介信息生产过程中，从编辑策略的制定，版面、栏目的策划，具体稿件(节目)的表现，乃至字符、图像的运用，画面的构图、画面的连接方式到节目的选择等一系列环节，尽管受众并不知道其中的具体运作环节，但他们能从所接受到的信息生产加工的成品——一张报纸、一台节目的信息传播上体会到媒介的鲜明个性、独特的风格等，从而决定自己的选择。因此，媒介信息传播成功与否，主要取决于信息生产源头把握得是否充分，信息生产的能力的大小及信息传播功能的对象性。

2.互动性

媒介主动、定时地向受众传递信息，受众利用媒介被动地接收信息。这种单向的信息传播已不适应时代的要求。随着竞争的加剧，特别是互联网的出现，媒介开始重视受众信息反馈，如读者阅读了某一篇文章有什么想法，观众收看某一节目之后是不是喜欢，能不能吸引受众等。媒介通过开通热线电话，设立手机短信平台、网上留言等互动手段，及时获知受众对所传播内容的反馈信息，然后根据这些反馈信息调整或改变随后的信息传播，从而使其信息传播由一种单向过程发展成为一种双向的互动过程。

3.兼容性

信息传播总是与社会的发展和信息技术进步联系在一起的。人类传播活动的发展史，就是人类从自然赋予的传播能力出发，在生产劳动和社会实践的动力推动下不断发现和创造新的传播媒介，从而开创信息传播的新方式。

媒介的信息传播功能具有兼容性是指在新旧信息传播方式交替过程中，多种信息传播方式并存，并非此消彼长，互相取代。如语言的出现没有取代较古时候的以眼神、手势、姿态和表情传递信息的方式;图书、报刊、期刊等文字印刷信息的出现没有取代语言传播方式;电报、电话、广播、电视等电子信息的出现也没有取代手势、语言和文字的传播方式;现在以计算机、网络为核心的多媒体信息的出现同样不会取代广播、电视、报纸等信息传播方式。网络信息传播方式与报纸、广播、电视等的信息传播方式将长期共存，互相渗透融合，共同提高媒介的信息传播功能。

4.科技性

媒介信息传播功能的科技性是指科技的发展为信息传播提供了技术保障，同时信息传播承担着普及科技的义务。科学知识传播既是信息传播义不容辞的责任，又是信息传播刻不容缓的义务。媒介的信息传播在提高公众科学文化素养中起着重要作用，这是由媒介信息传播功能所决定的。受众科学素质的提高，为社会科技发展增添了后劲，也为媒介信息传播手段科技的更新提供更广阔的空间，媒介信息传播功能随着科技的发展而发展。

5.经济性

媒介的信息传播功能具有经济性是指经济方面的信息作用于经济活动过程，反映客体和主体相互作用的信号。

法国数据处理与自由委员会报告指出:“信息就是力量，经济信息就是经济力量。信息具有经济价值，拥有存储和处理某种数据的能力，也意味着对别国的政治、技术上的优越地位。”这说明信息具有经济价值，信息已成为经济发展的血脉。但“信息”本身不能生产制造物质产品或直接解决经营问题，只有通过信息传播，让人们掌握信息，经过自己的加工整理，使它系统化和有序化，才能为自己所利用。其最终目的在于应用，应用的目的在于发展经济和社会效益。