媒介与传播

第二节　媒介与传播

“媒介”的英文为media。从词源上看，拉丁语中的媒介（medius）意指“处于中间”、“一般的”、“不偏不倚的”。另一个替代形式（medium），则指称“中间”、“中心”、“公众”、“日常生活”、“人类社会”等等。

媒介一词具有多义性，在不同的语境中具有不同的含义。广义上的媒介是指承载、传递、交流符号与信息的工具和手段，诸如说话、写作、姿势、表情、服饰、音乐、表演、舞蹈等都可以被视为媒介。持“泛媒介论”的加拿大学者麦克卢汉，将媒介定义为“人体的延伸”，比如印刷品是眼睛的延伸，广播是耳朵的延伸，电视则是耳朵和眼睛的同时延伸，电话是声音和耳朵的延伸，键钮和拨号盘是人类思想能力的延伸，轮子是脚的延伸，计算机是人类整个中枢神经系统的延伸。

麦克卢汉

狭义而言的媒介又可从以下不同的角度理解:作为信息载体的媒介，如广播、电视、报纸、书籍、照片、电影、互联网等。作为技术手段的媒介，如印刷媒介、电子媒介等。作为中介渠道的媒介，如卫星电视、有线电视等。作为组织机构的媒介，如中央电视台、《纽约时报社》等。概而言之，传播意义上的媒介，指传播活动的信息载体、技术手段、中介渠道、组织机构，或以上含义的总和。

人类文明的发展史，也就是一部不断发现和创造新的媒介、不断使社会信息系统走向发达和完善的历史。美国传播学家哈特将有史以来的媒介分为三类，一类是人们面对面传递信息的媒介，如口语、烽火台、旗语和鼓语等。另一类是再现的媒介，信息的生产和发送方需要使用物质工具或机器，但是信息的接收方不需要使用工具或机器，比如绘画、文字、印刷和摄影等。最后一类是机器的媒介，不仅信息的发送方需要使用机器，信息的接收方也需要使用机器，比如电话、电影、广播、电视、计算机等⁽¹⁰⁾。从历史上看，媒介是社会发展的基本动力之一，每一种媒介的产生都开创了人类交往和社会生活的新方式，也就是一种新的媒介文化。

对符号、信息和媒介的理解，有助于增进我们对传播的理解。“传播”的英文为communication，从语源上看，它在希腊语中有两个词根，com是指与别人建立一种关系，munus则指代产品、作品、功能、服务、利益等，合起来即为共享、共有，也就是我们通常所说的交流、交际。在中国，“传播”一词大约始见于《北史·突厥传》，其中有“传播中外，咸使知闻”一语。Communication目前有传递、播撒、发布、交流、沟通等含义。

学术界关于传播的定义在20世纪80年代就已经达到126种之多，约略可以分为五种。

“传递说”:即“发送”（sending）信息，强调传送者的中心地位。

“交流说”:即“交换”（exchange）信息，强调传送者与接收者的双向沟通过程。

“影响说”:也叫劝服说，强调传送者对接收者通过劝服施加影响、达成某种效果。

“共享说”:强调传送者与接受者对信息、思想、态度或文化的分享。

“符号说”:将传播视为一种现实得以生产（produced）、维系（maintained）、修正（repaired）和转变（transformed）的符号过程。

这五种定义又可以分为两大类别，第一类以信息为中心，将传播视为一个过程，通过这个过程，发送者送给接收者信息，并对其产生影响和效果。例如美国学者拉斯韦尔提出的著名的“五W模式”:谁、说什么、通过什么信道说、对谁说、效果如何（Who/Says What/In Which Channel/To Whom/With What Effect）。第二类以人为中心，将传播看作一种意义的协商与交换系统，通过这个系统，信息、文化中人（people－in－culture）以及真实之间发生互动，从而使意义得以形成或使理解得以完成。比如詹姆斯·凯瑞就提出:传播确切地说是一种互动，它不仅仅是再现或描述，事实上它也是对世界的塑形与建构⁽¹¹⁾。总体而言，传播是人类所赖以生存和发展的基础性活动之一，是人类传递、接受、交流、分享符号、信息与意义的行为、方法与过程。我们的文化过程，就存在于传播之中。

的确，文化不仅因传播而存在，而且文化就存在于传播之中。杜威曾经说过，社会不仅因传递与传播而存在，更确切地说，它就存在于传递与传播之中。文化最一般和最基本的特点毋宁说就是传播，因为文化没有传播就不能生存、发展、延伸和成功。通过传播，人类创造文化；而当人类传播时，他们也在传播文化。传播是从符号开始的，而符号作为文化的最小单位，本身就承载着文化的基因。传播是信息的形式化过程，以对信息的编码和解码为内容，而信息必须在文化的语境中才有意义。传播需要通过媒介，而媒介自身又是技术进步、社会发展、文化需求的统一。传播以人为中心，所以人本身就是“文化中人”。美国哲学家和社会学家乔治·米德在他的《精神、自我和社会》一书中表达了个人的社会化过程以及传播在其中的作用。他指出，自我是从社会行为中产生的，而所有社会行为都涉及传播。个人的社会化过程，离不开使用社会所共享的语言符号进行的与他人的象征互动，也离不开传播过程。在这个意义上，文化与传播息息相关，是一体的两面，它们的互动是为了“制造意义”。从传播的角度看文化，“文化是特定社会中社会意义的生产和流通”⁽¹²⁾。