媒介信息传播的过程

三、媒介信息传播的过程

1.媒介信息传播的一般过程

媒介信息传播的过程，实际上就是其进行信息收集、制作和传递的过程。由于各种大众媒介的特点各不相同，因此要统一描述媒介的信息传播过程，是十分困难的。但它们也有一些共同点。例如，报纸、期刊、广播、电视、互联网，都是新闻性较强的媒介，因此都必须争分夺秒，讲究时效。一般来说，媒介的信息传播过程包括收集信息、信息的加工制作与信息的传递三个过程^[10]。

(1)收集信息。大千世界里存在着无数的信息，媒介是不可能把所有的信息都传递给广大受众的。他们只能从中选择极小的一部分适合自己的传播方针和要求的来进行传播。如何从中进行挑选，挑选哪些，都是媒介必须考虑的。这就需要进行信息的收集。媒介通过记者或编辑来采集一切具有刊播价值的信息。

(2)信息的加工制作。信息加工是指媒介对采集到的信息进行整理、编辑、筛选、加工和技术制作等传播前的一系列过程。对印刷媒介来说，采集来的信息要变成文章、图片及说明文字;对电子媒介来说，则要对录音、录像进行剪辑、配音等。总之，要使采集来的信息达到媒介传播的要求。在经过这些处理过程之后，图书、报纸和期刊通过印刷厂的工作，将记者、编辑制作的半成品，转变为可供出售的产品;而广播和电视节目一般录制在录音带或录像带上;互联网作品则被设计成网站的网页。

(3)信息的传递。传递是信息传播的最后一个过程。不同种类的传播媒介，其传送方法是不相同的。图书、报纸和期刊在制作成成品后，一般均须通过发行手段，才能传送到订户或零散读者手中。发行渠道或是通过新华书店发行，或是通过邮局和发行点送上门，或是通过零售点销售。广播和电视节目则通过特定播出设备、网络播送出去。互联网作品则被发布到互联网网络上，供上网者主动接收。

2.媒介信息传播过程中的把关

在信息收集、制作和发送过程中，大众传播媒介决定着什么可以被传播以及怎样传播。换句话说，一则信息在传播过程中必须通过传播者的若干道“把关”程序，才能被传播出去。大众传播媒介通过在传播过程中能动地选择信息，决定信息的取舍，突出或删节信息的某些方面，并且试图通过他们的信息传播给受众形成某种印象。

传播学家威尔伯·施拉姆曾经指出:“在信息网络中到处都设有把关人。其中包括记者，他们确定一场法庭审判、一件事故或者一次政治示威中究竟有哪些事实应该加以报道;包括编辑，他们确定通讯社发布的新闻中有哪些应该刊登，哪些应该抛弃;包括作家，他们确定有哪些类型的人物和事件值得书写，什么样的人生观值得反映;包括出版公司编辑，他们确定哪些作品应该出版，他们的原稿中有哪些部分应该删除……”^[11]由此可见，在信息传播的每一环节都存在着“把关人”。

“把关人”是指在信息流通过程中对信息进行筛选的控制者，这个概念由美国社会心理学家、传播学的奠基人之一库尔特·卢因最早提出。1947年，卢因在其作品《群体生活的渠道》中指出，在群体传播过程中只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播渠道。在大众传播中，也同样存在着把关人。大众传播媒介的信息生产与传播不可能有纯粹的“客观中立性”，这些信息的选择必然要受到媒介的经营目标、受众需求以及社会文化等多种因素的制约，与媒介的方针和利益一致或相符的内容更容易优先入选、优先得到传播。

1969年，巴斯在《使守门人概念更趋完善》一文中把新闻把关分为新闻采集和新闻加工两个阶段，更加具体地说明了媒介的新闻把关过程。如图2－1所示。

图2－1　巴斯新闻把关示意图^[12]

在这个过程中，存在着两道把关:第一阶段是通讯员、记者、当地编辑等对未经加工的新闻的把关;第二阶段是编辑、改稿人员、翻译者等对新闻稿的把关。在经过了这样两道严格的把关之后，新闻才得以与受众见面。如果我们把新闻把关推而广之，把“新闻采集者”扩充为“信息撰稿人”，如作家等，把“新闻加工者”扩大为一切媒介的传播者，那么，我们可以发现，信息通常都要经过两道把关之后才会传递出去。

美国学者盖尔顿和鲁治在对国际新闻的选择标准进行研究之后，也提出了新闻选择和加工的九种要素:时间跨度、强度或阈限价值、明晰性、文化接近性、预期性、出乎预料性、连续性、组合性和社会文化价值。他们认为，如果事件包含的新闻要素越多，或是其中某些要素比较突出，那么，这个事件越有可能成为新闻;否则，就会被排除在新闻之外。

因此，早在20世纪20年代，美国著名新闻工作者李普曼就在他的《自由与新闻》和《舆论》中指出，现代人面临“与客观信息的隔绝”，人们生活在由大众传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工，重新加以结构化之后的“拟态环境”之中。