四、跨国经营，以《太阳报》征服英国
1967年37岁的默多克结束了自己的第一次婚姻并再次结婚，他带着新婚妻子安娜，前往美国度蜜月。默多克这时强烈意识到传媒正在无休止、无止境地改变着世界，媒体业正在大步朝着大众化、世界性迈进。他的内心渴望与美国电视精英们的深度对话，寻找内心更准确的事业和理想的感觉，于是所谓蜜月，实际上几乎成了默多克走马灯似地造访美国广播公司的伦纳德·戈登森及美国电视界其他专家。
1968年秋天，默多克新闻股份公司找到了一个在伦敦建立据点的好机会。《世界新闻》是英国一家历史悠久的报纸，杰克逊教授是投资的股东之一，他看到自己控股的世界新闻公司虽然资产在增加，但利润和股价在下降，想卖掉自己25%的股票。在报纸内外买卖的争吵中，默多克巧妙周旋，靠智慧和毅力在与麦克斯维尔等大买主的剧烈竞争中，占得上风，于1969年1月购买了《世界新闻》报业40%的有表决权的股票。这等于在当时世界最重要的新闻出版中心英国首都伦敦，默多克建立了新闻股份公司的极为重要的根据地，走出了跨国媒介经营的历史性的第一步。
在一个关于默多克的纪录片中，当默多克母亲听说儿子购买了《世界新闻》时，显得非常震惊，但是默多克告诉母亲不必担心：“伦敦有成千上万的人生活在糟糕的条件下，他们在生命中基本上什么也没有，这份报纸正是他们所需要的。”
默多克并不仅仅想做一个经营《世界新闻》的合伙人角色，他要的是彻底接管它。在交易完成的第二天早晨刚刚8点，他就傲然地走进了位于布弗里大街的《世界新闻》办公大楼，他发现“清洁女工在董事长办公桌上喝茶”，这给他最强烈的第一感觉就是必须精简员工。默多克说：“作为老板，对我的报纸成败最终负责的就是我自己。”
克丽斯汀·基勒曾是一名漂亮的应招妓女，1962年她与当时的英国国防大臣约翰·普罗富莫以及前苏联海军武官尤金·伊万诺夫的风流韵事，使得当时英国麦克米伦政府非常难堪。在丑闻甚嚣尘上之时，《世界新闻》曾付给这位应招女克丽斯汀2.3万英镑购买她的自传进行登载，扩大报纸卖点。几年过去后，克丽斯汀又在到处兜售故事的新版本，为了增加报纸销量，主编想再次登载它，找到接管《世界新闻》的默多克，起初默多克有所顾忌，但后来还是出资2.1万英镑购买了这个重新加工的故事。见报后，人们对此表示不满，默多克说：“人们怎样嘲笑由他们好了，但是我要负责我们将要卖出的55万份号外。”他要发展，要发行量，正需要钱来购买英国更多的报纸。
1969年，作为日报的英国《太阳报》发行量从150万份下降到85万份。默多克瞄准了这个好机会，只付了5万英镑定金购买了《太阳报》，其余部分分期付款，每周2.5万英镑，最大金额25万英镑，如果报纸连续赢利的话，这个数额只能增加到50万英镑为止。
默多克拥有了《太阳报》以后，除了增加国外新闻，还辟出更多的大众话题空间，登载更多的照片，特别是美女照片增加了一倍，登载了更多的电视与广播消息、更多的地方新闻、更多的体育新闻、更多的城市新闻……很快赢得成千上万读者的喜爱。
1970年初，只戴胸罩的少女照片第一次出现在第三版。然后这样的照片就不断出现，对《太阳报》上出现的这种女孩形象，当时被人们形象地称之为“太阳鸟”。有批评家说，《太阳报》的秘招就是“3S”：Sex（性）、Scandal（丑闻）、Sports（体育）。
《太阳报》则反唇相讥，终于大胆地走出了难以思议的一步：1970年11月17日，把第一张露出乳房的美女照片刊登在第三版，翻到第三版的人们几乎惊讶得喘不过气来。更富有意味的是，照片旁边的说明文字宣称：“某自命不凡的批评家时不时地跺着他的小脚，声称《太阳报》对性的表达情有独钟。不是《太阳报》而是这种批评家对性走火入魔。《太阳报》与《太阳报》的大多数读者一样，喜爱漂亮的女孩。”
默多克在多年后还说：“我不会为我的报纸感到任何的羞耻，我讨厌那些告诉我们报纸是坏报纸的假内行伪专家，他们只知道念叨一些不为别人所需要的报纸。”“我怀疑他们并不读多少报纸，却在多数情况下自以为是自由而激进一类的，他们是把自己的口味强加给别人。”（2002年6月21日英国《卫报》）
《太阳报》的销量很快上升，到1970年年底，《太阳报》的销量达到170万份。到1970年代末发行量超过400万份，更成为默多克兼并其他媒介的资金来源。
在兼并《太阳报》加以改造的同时，默多克也开始涉足英国电视，他购买了伦敦周末电视台7.5%具有表决权的股份。默多克认为观众需要轻松的周末娱乐，他发现伦敦周末电视资金不足以后，想抓住机会改造伦敦的周末电视节目，立即主动提出注资50万英镑，但伦敦周末电视所在的英国独立电视公司一想到默多克《太阳报》第三版的女郎照片不禁惊讶，并提出了让默多克入股的原则：允许进入董事会，但不能参与任何节目计划。对这笔股份投资来说，默多克又失望又高兴，失望的是暂时没能获得改造节目的运营机会，而投资的目的就是为了让周末电视格调轻松、娱乐性强。高兴的是进入了董事会，没有运营权却有了表决权，不愁找不到发挥影响力的机会。
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