城市电视台自办综艺类节目发展现状及趋势

二、城市电视台自办综艺类节目发展现状及趋势

(一)城市电视台综艺类节目市场表现

从收视率表现来看,城市电视台综艺节目收视表现并不理想。在经济比较发达的全国31个中心城市(省会城市＋计划单列市),观众晚间主要收看的是中央台或省级卫视播出的综艺节目(图3.4.1)。内地综艺节目经历了20多年的变迁,发展至今,好的创意,华丽的舞美制作,绚丽的服装,个性突出的主持人,这些元素对于一档成功的综艺节目来说都缺一不可。而城市电视台由于在人力、物力、财力等资源配置上的先天不足,想要制作出如央视或省级台那样精美大气的综艺节目有一定的困难。

数据来源:CSM媒介研究

图3.4.1　2008年上半年31个中心城市综艺节目人均收视分钟数分布(时间段17∶00-24∶00)

城市电视台综艺节目有自制和外购之分,考虑到投入产出的关系,一些城市电视台采用外购综艺节目的方式,但外购综艺节目时常会出现“水土不服”的情况,收视表现无法与中央台、省级频道自制的综艺节目相抗衡。如石家庄娱乐频道播出的《寻找XMAN》,武汉电视台影视频道播出的《宇宙超级无敌奖门人》,都是购自海外的名牌综艺节目,武汉电视台教育频道的《越策越开心》是从湖南经视购买的,但在武汉和石家庄综艺节目收视排行中,排名靠前的都是央视或省级频道的自制综艺节目,外购的一些综艺节目一般进不了当地综艺节目收视率排名前十位(表3.4.3)。

表3.4.3　2008年10月份武汉、石家庄综艺节目收视率排名前10位

(二)城市电视台综艺类节目发展趋势

虽然城市电视台在制作综艺节目中面临着困难重重,但一些城市电视台一直并未放弃自制综艺节目。如扬州电视台曾经模仿卫视大型综艺节目的制作模式制作过周播选美节目《超级靓媚》,镇江电视台也曾经按照传统综艺节目的路子制作过大型综艺节目《明天有约》,这些节目虽然收视表现不弱,但最终都被停播,节目停播的原因有很多,产出与投入不成正比也是原因之一。

从城市电视台综艺节目的发展来看,最大限度利用本土资源,将本地特色曲艺形式与综艺元素相结合是总的趋势。近年来,城市电视台一些收视表现不错的综艺节目纷纷涌现,如杭州电视台西湖明珠频道和苏州电视台文化生活频道的《开心茶馆》、绍兴电视台的《莲花剧场》、沈阳电视台综合频道的《逗你乐翻天》、成都电视台都市生活频道的《喜唰唰》等,这些节目的共同特点是,制作成本相对低廉,节目内容贴近当地观众生活,常与当地特色的曲艺形式相结合。

杭州电视台西湖明珠频道2005年12月1日推出的《开心茶馆》,集合了杭州本地顶尖曲艺滑稽演员以及剧本创作群,用江南方言轻松演绎普通百姓寻常故事。节目推出第一个星期,收视率即登上了杭州地区所有节目收视排行榜的第三位, 2008年1—10月(除奥运期间)《开心茶馆》的收视率依然排在杭州地区所有常规自办类节目的第三位。近段时间,杭州《开心茶馆》又开始招募“开心状元”,加入了平民选秀的元素,号召观众走上荧屏展示喜剧才艺。《开心茶馆》在杭州取得收视成功后又在绍兴、湖州和苏州开出分号。苏州电视台文化生活频道原先也播出过外购综艺节目,但收视表现没有达到预期,2006年他们与杭州《开心茶馆》合作,推出了苏州《开心茶馆》,节目推出后的收视率也是增长明显(图3.4.2)。值得一提的是两家《开心茶馆》的合作并不是简单的节目交易,而是节目素材上的交换。杭州和苏州都有比较优秀的曲艺院团,他们把为《开心茶馆》创作的剧本相互交换,再由两地的优秀曲艺演员进行演绎,这种类似联合创作的合作方式丰富了节目的内容,也在一定程度上有效延长了节目的生命周期。

数据来源:CSM媒介研究

图3.4.2　2006年11月10日苏州《开心茶馆》推出前后时段收视表现

沈阳电视台综合频道的《逗你乐翻天》则将东北二人转搬上了电视荧屏,几位主演在节目中表演二人转,表现形式为小品＋歌舞正戏,还加入了明星新秀大比拼的PK环节,整个节目显得妙趣横生。开播于2007年9月16日的《逗你乐翻天》在2008年10月的沈阳地区所有节目收视排行中名列前茅。节目在播出获得收视成功的同时还制作了音像制品,走出了多元化营销之路(表3.4.4)。

表3.4.4　2008年10月沈阳地区所有节目收视率排名前10位

数据来源:CSM媒介研究

成都电视台的《喜唰唰》同样也是由笑星担纲的综艺节目,《喜唰唰》除了有笑星表演节目之外,还有自拍的幽默短剧《喜唰小电影》,风趣的节目风格符合了成都人幽默乐天的性格,也是频道的名牌自办栏目之一。

除了以上这些将地方曲艺与综艺形式相结合的城市电视台自制综艺节目外,还有一些城市电视台另辟蹊径地制作了颇有特色的综艺节目。

杭州电视台影视频道的《金海岸黄金七点档》被定义为民生综艺节目,它将社会上比较关注的民生热点题材以小品、歌曲甚至魔术杂技的方式进行演绎。该节目由杭州电视台和金海岸演艺公司联合制作,娱乐公司负责适合电视节目的设计和排练,而频道则调集栏目部编导及制作力量负责节目内容的把关、录制以及后期制作,大家各司其职,资源共享。对于电视台来说,节目的制作成本由娱乐公司共同分摊。

通过以上案例可以发现,对于目前以新闻＋电视剧为主打的城市电视台来说,综艺节目的播出可以丰富频道的节目类型,吸引观众收视。但如果像中央台、省级台那样“一掷千金”花大价钱打造综艺节目不符合城市电视台的自身情况,在投入产出比上也并不合理。外购的综艺节目虽然成本相对低廉,但由于无法贴近本地观众,因而往往收视表现平平。目前城市电视台自制综艺节目需在降低成本的前提下利用一切可以利用的本土资源,将人们关注的热点以当地观众喜闻乐见的表现形式呈现在电视荧屏上。本土性和低成本控制是城市电视台自制综艺节目的发展趋势。