城市电视台自办生活服务类节目发展现状及趋势

三、城市电视台自办生活服务类节目发展现状及趋势

(一)城市电视台生活服务类节目发展现状

生活服务类节目以电视台自制为主,但是在大多数城市电视台,生活服务类节目常以软广告性质的经营性栏目形式出现(表3.4.5),从表3.4.2我们也了解到,生活服务类节目的整体收视率不高。但城市电视台对于地方生活服务信息资源具有较强的掌控力(如哪里有个性小店、特色餐饮、好玩的娱乐场所等),这是中央台及省级台所不具备的资源优势。为老百姓提供衣、食、住、行等生活信息是如今城市电视台生活服务类节目的主要切入点。

表3.4.5　部分城市电视台生活服务类节目

数据来源:CSM媒介研究

(二)城市电视台生活服务类节目发展趋势

在城市电视台中,有一些频道制作的生活服务类节目颇具特色,它们虽然没有跳出衣、食、住、行的框架,但却采用了较为新颖的表现形式。整体来看,城市电视台生活服务类节目的发展趋势有以下两个:

第一,与观众的互动将加强。温州新闻综合频道的《招牌菜人家烧》是教老百姓烧家常菜的烹饪节目。与一般烹饪节目由专业厨师指导烹饪不同,《招牌菜人家烧》把观众请到演播室来展示自家的私房菜厨艺,增加了节目的互动性,同时,节目又用温州方言拉近了与观众的距离。

在生活服务类节目中还有一类节目,与观众分享生活小常识,这类节目早前有星空卫视的《星空妙管家》,城市电视台中也有类似的节目,如青岛生活服务频道的《生活天天秀》和杭州生活频道的《生活大参考》,两档节目都向观众展示了观众的生活智慧。《生活天天秀》的节目口号是“生活智慧当家,大家帮助大家”,节目宗旨为,对大众正在关注或与生活息息相关但被忽略的生活问题进行解读,充分体现生活智慧和普通市民风采。节目内容涉及生活小窍门、生活常识、美容装饰、家庭美食、小偏方等,强调互动,努力为观众提供展现才华的荧屏舞台。《生活大参考》节目则遵循“好看又实用”这五个字的宗旨来完成,两位主持人一老一少,主持风格诙谐幽默,节目也经常走入寻常百姓家,请他们来展示生动有趣的生活技巧和生活常识。而从收视率来看,这两档节目的收视率在它们所在的频道中也是处于前列的(表3.4.6)。

表3.4.6　2008年上半年杭州电视台生活频道和青岛电视台生活服务频道收视排名前10位

数据来源:CSM媒介研究

第二,节目表现形式将丰富多样。有一些生活服务类节目在以日常生活为切入点的同时加入了丰富的表现元素,如大连生活频道的《生活一级棒》,虽然是一档生活服务类节目,却在节目形式上有令人耳目一新的变化,节目将演播室与外拍相结合,加入了综艺节目的表现形式,在演播室中引入嘉宾竞猜环节,竞猜的内容为新奇商品的价格等。大连生活频道的另一档生活服务类节目《我是冠军王》则以大连方言播出,该节目经常举办大型活动,如“我爱大连之食神”、“剪纸王电视挑战赛”等竞赛,制作方在节目的制作过程中加入了真人秀的元素,在表现形式上有所创新。

总的来说,制作成本低廉、提供丰富生活资讯的生活服务类节目能够使城市电视台与观众建立良好沟通,满足观众一部分的收视需求。