综艺娱乐类节目竞争格局

二、综艺娱乐类节目竞争格局

1.中央级频道仍是观众主要选择,省级卫视实力继续上升

2008年综艺娱乐节目全天时段市场整体竞争格局与2007年相似,中央级频道仍占据接近一半的份额,省级卫视27.4%的市场份额相比去年上升2.1个百分点,是各频道组中增长最为明显的频道组合,这两年省级卫视加大在综艺节目上的投入还是取得了不错的回报。其他地面频道组中,省级非上星频道和市县级频道分别下滑1.3和0.5个百分点。省级卫视在综艺类节目上的竞争力度,将使地面频道面临越来越大的竞争压力。晚间时段与全天时段基本接近,依旧是省级卫视不断蚕食其他频道组份额,呈现快速增长局面(表1)。

表1　2008年与2007年全国综艺娱乐节目市场各级频道组的收视份额对比

数据来源:CSM媒介研究

2.中央级频道全天各时段领先,省级上星频道晚间黄金时段竞争力提升

从综艺节目不同时段不同频道组的收视份额看,中央级频道依旧保持较大的领先优势,在白天时段优势更为明显;省级卫视在多数时段相比2007年有一定提升,与2007年省级卫视与省级非上星频道在多数时段差异并不明显的局面相比,2008年省级卫视除在傍晚17∶00-19∶00时段还有一定差距外,在大多时段都拉开了与省级非上星频道的差距,特别是在晚间黄金时段,两频道组之间的差距日益拉大(图5)。

图5　2008年各频道组综艺节目全天收视份额走势

数据来源:CSM媒介研究

3.中央台三套综艺节目收视份额居首,省级卫视跻身领先行列

综艺节目收视份额前10位的频道,中央台频道5个,省级卫视5个,其中中央台三套作为国家级的综艺频道,市场份额遥遥领先其他频道,全天份额超过27%,但相比2007年出现一定幅度下滑;湖南卫视排名第二,虽然与中央三套还有一定差距,但份额相比频道去年已经上涨30%以上。中央台综合频道也凭借重要节日的综艺晚会收视份额略有上升。其他频道中,中央台二套、上海东方卫视、江苏卫视份额出现较大下滑,而浙江卫视相比去年增幅明显,并超过其他省级卫视位列第二(表2)。

表2　2008年综艺娱乐节目收视份额排名前10位的频道(18∶00-24∶00)

数据来源:CSM媒介研究

综艺节目中既有大量一次性播出的晚会和活动,也有众多连续播出的常规栏目和系列节目,而且综艺节目之间的时长差异较大,平均收视率和市场份额主要用来评估节目的平均收视量和同时段竞争力,难于有效反映播出频次和播出时长差异较大的综艺节目的整体收视效果。作为补充,节目收视比重计算不同节目在一段时间内的人均累计收看时间占该类型节目人均总收看时间的比例,较好地反映特定节目在同类型节目中的累积收视效果。节目收视比重反映的是每期节目平均收视时长与该节目全年播出次数的乘积效果。在同类型节目中,节目收视比重越高,显示该节目获得的观众累积收看时间越多。

我们首先看看排名前三的节目,《中央电视台春节联欢晚会》收视时长达到全年综艺节目总收视时长的3%,排名所有综艺节目第一位;湖南卫视的王牌常规节目《快乐大本营》凭借良好稳定的收视表现占据第二位;中央台三套的《青年歌手大奖赛》作为专业的歌唱比赛,压倒了中央台三套的常规节目。

从排行榜上各节目所属频道上看,中央台三套占据大部分名次,这与其国家级专业综艺频道的定位是吻合的,《星光大道》、《欢乐中国行》和《快乐驿站》等几档观众耳熟能详的综艺节目都有较好收视表现。中央台六套《流金岁月》、《爱电影》、《中国电影报道》几档节目从不同的角度将电影元素与综艺做了巧妙的结合,获得了观众朋友的喜爱。《非常6+1》依旧是中央台二套最受观众关注的综艺节目。

湖南卫视成为上榜节目最多的省级卫视。《奥运向前冲》、《智勇大冲关》节目在近半年的播出中累积了大量的观众收视;《勇往直前》作为一档开办两年的明星竞技挑战类节目已经占据了湖南卫视周日的晚间黄金时段,成为湖南卫视周末的收视支撑之一;《天天向上》作为今年新开播的综艺脱口秀节目,在半年时间内就获得了观众的认可,凭借良好的成长表现,最终也进入前20位。浙江卫视《我爱记歌词》是省级卫视中除湖南卫视外唯一上榜的省级卫视综艺节目。

在五月汶川大地震后,《爱的奉献2008宣传文化系统抗震救灾大型募捐活动》的高收视体现了人们关注灾区人民,奉献爱心的精神,节目在榜单上也进入前10位,列第八位(表3)。

表3　2008年综艺娱乐节目收视比重排名前20位

注:收视比重%=×100%

数据来源:CSM媒介研究

4.中央台综合频道的大型晚会在重大节日里受观众青睐

中央台频道特别是中央台综合频道依旧是观众在春节、中秋、元宵等举家团圆的重大节日里收看综艺晚会最主要的频道,在榜单中也占据绝大多数的席位,中央台三套也有部分节目上榜(表4)。

表4　2008年综艺晚会节目收视率排名前10位

数据来源:CSM媒介研究

5.中央台节目领先各类综艺节目收视,湖南卫视凭借品牌节目和大型活动在相应类别中入围前三

从各类综艺节目收视比重排名前三位看,主要仍然是中央台的天下,湖南卫视有两档节目进入分类别的前三位。在单项艺术中,相声、小品作为国人最喜爱的艺术类型,相声比赛、小品集锦也给观众带去了更多的欢乐。在现场互动娱乐节目中,湖南卫视《快乐大本营》蝉联榜首,《智勇大冲关》位居第二,中央台二套《非常6+ 1》也进入前三位,中央台三套在现场互动娱乐类节目这一类别中表现并不出色,而许多省级卫视都在这一类别上有所表现。在综艺娱乐报道类节目中,中央台六套的《中国电影报道》凭借中央台频道和电影元素的双重优势占据第一,而光线传媒制作的《娱乐现场》通过各地面频道的累积收视也获得了第二名的良好表现。在综艺其他类别中,中央台三套《第十三届CCTV青年歌手电视大奖赛》和《星光大道》上榜,中央台六套的《流金岁月》也有不错表现(表5)。

表5　2008年综艺娱乐节目分类别收视比重排名前三位

数据来源:CSM媒介研究