法国旅游图书化危为机

法国旅游图书化危为机

在金融危机继续蔓延的今天,对于旅游图书出版社来说,2009年是不确定的一年。2008年12月法国旅游图书销售量比2007年同期下降了10%,2009年以来这种下降的趋势仍在继续,这可能反映出2009年全年的发展趋势。据法国伊普索斯市场调研公司（Ipsos）统计,2008年法国旅游图书的销售量比2007年减少了2%,销售额基本持平。2008年下半年,几乎所有旅游图书出版社都处境艰难。2009年以来,旅游图书出版社虽然保持了原先的出版速度,但经常减少新书的印数。

尽管如此,许多出版社还都对今后的发展趋势持谨慎的乐观。法国阿歇特旅游出版社（Hachette Touristique）经理娜达莉·皮若说,“我不相信旅游市场会从此不振,没有理由相信那些有固定工作的人会停止旅游,相反他们会利用当前旅游价格相对比较低的有利时机去旅游。”

在当前形势下,哪类旅游方式和到哪些地方去旅游能更好地抵御金融危机呢? 2009年以来的情况是,法国游客去得最多的国家依次为摩洛哥、美国、葡萄牙……与2008年主要去摩洛哥、西班牙和美国的情况十分接近。然而,许多出版社预计,花钱多的远程旅游将会减少,短途旅游和国内旅游特别是城市旅游将明显增加。法国Go voyage旅行社总经理卡尔洛·达·席勒瓦说,“可以想象人们去旅游的地方更近些,花的时间更少些。事实上,远近不是问题的关键,费用才是问题的根本。例如,由于美元疲软现在许多人到美国去旅游。现在的真正趋势是,旅行者更加自主,他们自己制订旅行计划。”所以,2009年比以往更难预测消费者的心理。在此形势下,出版社作了多种努力。

国内游图书成热点

2008年法国人对国内游并不热心,旅游人数明显减少。2009年以来,法国人因金融危机而转向国内游。洛内里·普拉内出版社（Lonely Planet）对国内游寄予很大希望,已经出版了法国4个地区的图书,即科西嘉、蓝色海岸、普罗旺斯和巴斯克地区。形势迫使出版社在书中增加了许多很实用的地址,而且售价不变。该出版社还在其品牌丛书《几天的旅游》（En quelques jours）中增加了一些关于法国城市的新书,如《里尔》、《波尔多》、《马赛》,另外还出版了多种有关首都巴黎的图书,如《巴黎连接》（Paris branché）、《低价巴黎》（Parisàpetits prix）。阿歇特旅游出版社还再版了《零欧元巴黎》（Paris 0 euro）,并充实了2008年出版的丛书《法国漫游》（Evasion en France）,陆续出版了《北诺曼底》、《海滨夏朗德》和《佩里戈尔》。加利玛尔出版社（Gallimard）则出版了丛书《城市地图》（Cartoville）中的《图尔》和《勒阿弗尔》,并出版了非常市民化的两本小指南:《到伦敦购物》（ShoppingàLondres）和《到巴黎去》（SortiràParis）。加利玛尔出版社还出版了丛书《地理指南》（GEOGuide）中的《卢瓦尔河谷古堡》（Châteaux de la Loire）,并计划2009年秋季出版丛书《旅行百科全书》（Encyclopédies du voyage）中的《法国遗产》（Patrimoines de France）,这是一部共700页的大型旅行指南,介绍法国各城市和各地区的艺术和历史。

法国西部出版社（Ouest-France）则利用其区位优势,出版了丛书《爱好》（Aimer）中的《盖朗德半岛》、《佩里戈尔》和《奥弗涅》,丛书《发现路线》（Itinéraires de découverte）中的《穿越阿尔卑斯山》（La grande traversée des Alpes）、《从绿色小径通向阿基坦》（L’Aquitaine par les voies vertes）和《韦科尔》……该出版社还出版了两套新丛书,一套是《围绕》（Autour de）,另一套是《小地方》（Les petits régionaux）。丛书《围绕》的作者以画家的眼光来介绍一个地方的美丽风光,其中第一本书是《佩罗斯—吉雷克》。《小地方》是一套小型丛书,每本书定价仅为3.5欧元,第一本书是《卡马尔格》。

大城市旅游图书仍是优先选择

近几年来,在市场很不确定的形势下,有关大城市的旅游图书依然是出版社赢利的重要方面。柏林墙倒塌20周年引发了一股强劲的出版热潮,大部分出版社（如洛内里·普拉内出版社、阿歇特旅游出版社、米其林出版社等）都出版或再版了一两本关于德国首都的图书。洛内里·普拉内出版社非常满意其丛书《几天的旅游》所取得的成绩,将继续丰富该丛书,计划出版12种新书,如《罗马》、《威尼斯》、《佛罗伦萨》、《里斯本》、《布鲁塞尔》;另外将出版丛书《大版本》（Grand format）中的《布拉格》、《圣彼得堡》和《莫斯科》。洛内里·普拉内出版社虽无计划出版丛书《长周末》（Un grand week-end）中的新书,但再版了《伦敦》、《巴塞罗那》、《罗马》、《威尼斯》等4种书。米其林出版社将其丛书《周末绿色指南》（Guide vert weekend）改变版本,使这套丛书成为真正的口袋书,并将出版12种新书,其中包括《阿姆斯特丹》、《布鲁塞尔》和《布达佩斯》。

菲东出版社（Phaidon）则侧重充实其介绍城市艺术和创意的丛书《华尔杂志城市指南》（Wallpaper City guides）,2009年出版了《法兰克福》、《都柏林》、《安特卫普》、《帕尔马》和《苏黎世》等5种图书。达科塔出版社（Dakota）2009年出版了一套名为《在城里》（Intramuros）的新丛书,第一本书是《巴黎》,读者对象是到巴黎自助游的游客。调皮小孩出版社（Petit Futé）2009年出版了丛书《城市指南》（City Guide）中的《阿尔及尔》、《东京》、《非斯—梅克内斯》、《塞维利亚》。加利玛尔出版社出版了丛书《城市地图》中几本介绍欧洲和世界其他国家城市的图书,如《新加坡》、《悉尼》、《芝加哥》等,重点介绍城市的文化。贝里茨出版社（Berlitz）2009年出版了丛书《可折叠地图》（Flexi map）中的10种新书,其中包括《波士顿》、《莫斯科》、《北京》、《斯德哥尔摩》、《华盛顿》等,该套丛书中的每种书都附有一张信息量很大的、可以折叠的地图。

主题旅游图书受欢迎

近几年来,内容丰富的主题游图书受到了读者的欢迎。多家出版社争相出版此类图书。阿歇特旅游出版社出版了丛书《宾客房间》（Chambres d’hôtes）中的《宾客情人房间》（Chambres d’hôtes en amoureux）、丛书《跟踪游戏》（Jeux de pistes）中的《伦敦》。2008年,《巴黎》一书销售情况不错。调皮小孩出版社2008年出版的《骑摩托车游法国》（Franceàmoto）、《潜水指南》（Guide de la plongée）等主题旅游图书,都取得了很好的成绩。米其林出版社出版的丛书《充满空气》（Pleine air）的销售量也不错。在2008年出版《法国房车野营》（Camping-car en France）的基础上,米其林出版社2009年出版了《欧洲房车野营》（Camping-car en Europe）和《骑摩托车到80个地方兜风》（80 viréesàmoto）。

洛内里·普拉内出版社则出版了《生态野营》（Campingécolochic）。达科塔出版社在2008年成功出版《1001夜非同寻常游》（1001 nuits insolites）和《1001夜生态游》（1001 nuitsécolos）的基础上,2009年又出版了《1001个星夜游》（1001 nuits de star）、《1001夜罗曼蒂克游》（1001 nuits romantiques）和《1001夜葡萄园游》（1001 nuits au vignoble）。该出版社还出版了3套原创丛书:《小世界》（Petit monde）、《去向》（Destination）和《有教养》（En bonne compagnie）。《小世界》是一套带图片的主题散步丛书,已经出版了《渔港》（Ports de pêche）、《小教堂》（Les chapelles）和《酒吧》（Les bars）。丛书《去向》主要通过一系列祭拜活动来介绍一个地方的历史。《有教养》则通过将文学作品的名言、电影中的著名对话、报纸杂志上发表的名言编辑到一起,来反映一个城市的人文精神。该套丛书的前两本书是《伦敦》和《纽约》。

由于金融危机,蒙德奥出版社（Mondéos）只出版了丛书《巴拉多》（Balado）中的《在巴黎和法兰西岛零欧元闲逛》（BaladesàParis et en Ile de Franceà0 euro）。法国远足步行联合会（La Fédération française de randonée pédestre）则以出版《在勃艮第步行》（Bourgnogneàpied）、《穿越塔恩》（Traversée du Tarn）、《魅力城市和魅力乡村》（Villes et villiges de charme）等图书来丰富其丛书《朗多城市》（Rando citadines）的图书目录。2009年该社拓宽了出版思路,与国外的传媒或旅游机构进行合作。目前,该社已经与加那利群岛旅游局合作出版了《拉帕尔马》。

国外旅游图书捉摸不定

在金融危机继续蔓延的形势下,游客是否会减少到国外旅游,出版社很难预料。所以,各主要旅游图书出版社仍按计划出版国外旅游图书。

洛内里·普拉内出版社认为,北美将是2009年游客的主要目的地,因此再版了《纽约市》,并出版了两种新书:《佛罗里达》和《加拿大西部与安大略省》。调皮小孩出版社出版了《拉斯维加斯》、《美国西部》和《美国公园》。该出版社还出版了12种有关世界其他地方的图书,如《波多黎各》、《刚果（布拉柴维尔）》等。大新出版社（Grande Nouveauté）则在其丛书《国家指南》（Country guide）中增加了15种图书,每种图书配有一张52分钟的DVD光盘,定价保持不变。该出版社的目标是争取2009年的销售量增加15%—20%。大新出版社2009年还出版了一套定价仅为3.95欧元的新丛书《微型手册》（Mini-carnets）,计划全年出版24种图书。

《鲁塔尔指南》也再版了所有有关北美的图书,其中包括《加拿大西部与安大略省》、《加利福尼亚》、《美国东海岸》、《佛罗里达》等。《鲁塔尔指南》同时还修订了有关英国、爱尔兰、苏格兰的图书。阿歇特旅游出版社出版了丛书《看指南》（Guides voir）中的《越南》和《安哥拉》、丛书《漫游指南》（Guideévasion）中的《墨西哥》和《基克拉泽斯群岛》。加利玛尔出版社出版了丛书《旅行者百科全书》（Bibliothèque du voyageur）中的《保加利亚》、丛书《地理指南》中的《陆上希腊》（Grèce continentale）。蒙德奥出版社出版了《黑山》,而贝利茨出版社继续出版小型指南丛书《口袋世界》（Le monde en poche）。

马科斯出版社（Marcus）注重出版文化性很强的小型图书,已经出版了丛书《上路手册》（Carnets de route）中的《翁布利亚和以色列北部》、丛书《线路与发现》（Itinéraire et découverte）中的《马德尔》、丛书《旅行者指南》中的《南非》和《约翰内斯堡》。该社最近并购了专门出版旅游图书的科斯莫波勒出版社（Cosmopole）。米其林出版社以出版《叙利亚》、《约旦》和《伊斯坦布尔》来丰富其丛书《实用旅游》（Voyager pratique）,以出版《加拿大》、《魁北克》、《日本》来丰富其丛书《绿色指南》（Guides verts）。

在旅游精装书方面,索拉尔出版社（Solar）很满意其丛书《1001张照片》（1001 photos）和2008年出版的两种图书:《在世界各地路上旅游》（Voyage sur les routes du monde）和《在法国各地路上旅游》（Voyage sur les routes de France）。这两种图书都是与《地理》杂志（Géo）合作出版的。2009年,索拉尔出版社谨慎地继续奉行其既定的出版路线,出版了丛书《1001张照片》中的《法国风景》（Paysages de France）和《世界古堡》（Châteaux du monde）。

表1　2001—2008年法国旅游图书出版（再版）数量

表2　法国主要旅游图书出版社市场份额

（张林初　编译）