化挑战为机遇，化压力为动力

目前各方对于迪士尼落户上海都有颇高的关注，有人将迪士尼进军中国内地称为“迪士尼盛宴”，有人则高呼“米老鼠来了，狼也来了”。如今上海迪士尼乐园将会带来的影响日益成为人们关注的焦点。上海迪士尼的建成对周边主题公园而言是一把双刃剑，它带来的既是机遇也是挑战，既能极有力地促进周边旅游资源的发展，同时也会带来很大的竞争和压力。

他山之石，可以攻玉。相关旅游企业若能发挥主观能动性，改进经营管理水平，提高服务水平，则能资源互补、客源共享。就苏州乐园而言，要以积极的心态接受迪士尼的挑战，以自己独具魅力的主题特色加以应对；要通过应对迪士尼乐园竞争的举措，在零距离的同台竞争和彼此衔接中，通过学习迪士尼乐园，汲取国际经验，打造从动漫游戏和影视内容的开发、传播，到衍生产品设计、制造的全产业链，培育本土可持续发展的文化创造力，提升文化软实力。

（1）营销口号和中心的转移。

苏州乐园以前的宣传标语是“迪士尼太远，去苏州乐园”，如今迪士尼即将在上海建成，苏州乐园现在应该加紧打造“迪士尼不远，还去苏州乐园”的新概念，完善各种配套设施，提升文化休闲内涵，从呐喊节、愚人节到复活节，从春节、春游到重阳，以精彩纷呈的项目和活动不断吸引八方游客；学习、借鉴迪士尼乐园的发展经验，以人为本，创造快乐的经营理念，始终贴近市场，贴近需求，一切考虑以游客为主，充满人性和温情地为游客创造快乐的体验；营造特色鲜明的主题，不断推出富有特色创意的品牌活动，并运用创新引领和高科技手段，常变常新，个性鲜明，使苏州乐园能够保持长盛不衰；并强化市场推介，与上海各家旅行社达成合作关系，并向江苏、浙江、安徽等地进行推介，等着游客们前来感受这个“最好玩”的地方。

（2）以休闲度假改变单一的游玩模式，以产品组团形式增强竞争力。

应对迪士尼的来临，苏州乐园要以休闲度假的业态改变单一的游玩模式，以产品组团的形式增强抗风浪能力。随着现代游客出游品质的提高，人们已经不满足于赶来赶去的观光游，而更倾心于体验式、放松式的出游方式，休闲度假的概念正越来越快、越来越深入地被人们所接受。苏州乐园就要营造一处可以让人们住下来全身心地放松自己的地方，而且也正在通过已经接管的龙池生态世界以及正在接管打造的贡山岛与翼龙生态园等展示这种理念和措施。“在这里，不但可以开心地享受各种游乐设施和冒险刺激的项目，还能散步和爬山等，这是很多乐园里难以做到的。”一位来自南京的游客的赞叹，也体现了苏州乐园作为“欢乐度假目的地”超越一般主题公园的品质和吸引力，体现了其作为第三代主题公园的典范表率的风范。

另外，苏州乐园依托狮山文化，不但可以以申报江苏省非物质文化遗产旅游经典景区为抓手，进行完善和提升，并进而提升自己的知名度和关注度，还可运用得天独厚的狮山文化这一资本，作为应对和完胜迪士尼的一个重要筹码。杭州宋城景区荣获浙江省非物质文化遗产旅游经典景区称号的先例，可以作为楷模。