综艺节目制片人刍议

综艺节目制片人刍议

焦赠献

电视综艺节目成功的关键人物是制片人。只有具有一定领导能力的人,具备相当艺术水平的人,深谙营销战略的人,做制片人才不至于浪费资金,不至于断送人才。在媒体竞争激烈、栏目日新月异的信息时代,称职的电视综艺节目制片人需具备以下几点:

一、具备对节目的领导才能,具备对人才的把握能力

实际工作能力是制片人必须具备的基本条件。没有实际工作能力的人,文化水平再高也做不了综艺节目制片人。其能力是知识和智慧的综合体现,是对知识积累、艺术经历、生活经验、人格人品、胆略气魄、思维反映等综合素质的运用。合格的制片人,既要有统率全局的雄才大略,又要有丰富的实践经验;要善于改革创新,打破陈规旧俗,打破铁饭碗的体制;要虚心学习国内外同行先进的管理方法;要通晓专业理论,广采博收多方面的文化艺术知识,形成比较宽广的知识面。这样,制片人在与各个部门、各个专业对话的时候,在综合艺术修养上,才能具有权威性。

精心策划,殚精竭虑,与导演形成合力。选题,撰稿,请演职员,制定工作计划、生产流程,做好艰苦细致的前期准备工作(比如炒作),精雕细刻做好后期制作工作。电视艺术是综合艺术,各种专业人员都富有一定的个性,同时又都具备一定的艺术特长,产生矛盾在所难免,解决得当,就可以变成合力,就可以创造出和谐的人际关系,生产出上乘之作。称职的制片人不但要善于运用行政命令的手段分配任务,还要善于启发诱导,使用做思想工作的方法达到预期目的。对每个部门和专业都要了如指掌,制定出科学的生产程序,把握住各个生产环节。其基本职责就是根据预定的总体工作计划、目标要求,运用自己的组织指挥能力和人格魅力,对各具特点、各有所长的艺术人才,对分散的各个独立部门进行协调、组合,使他们按照一个共同的目标集体运作,互相配合,实现既定的方针。要珍惜每一次机会,无论是大制作还是小活动,都要勇于吃苦,乐于奉献,敢于承担责任。有能力把财权、人权、物权(包括设备和播出时间权)统统掌握在手,以便统揽全局,为培育节目特色、打造精品栏目,提供坚实有力的保障。

二、创造性地去工作

成功的综艺节目制片人,要全身心地投入到所热爱、所崇拜的电视艺术事业中去。制作电视节目是一项需要投入情、投入爱的高级精神活动,没有足够的精神投入和炽烈的爱恋,就不会有崇高的作品产生。

要转变综艺节目即为娱乐节目的概念,进行综艺向娱乐的转变。特别是在电视产业化的进程中,“变”是时代的需求,“变”是老百姓的需求,娱乐时代已经到来。娱乐是综艺的延伸和拓展。一个构思成功以后就不能再照抄照搬了,要不断否定自己,不断更新自己。观念更新,思维才能创新,形式才能出新。眼下全国各地大大小小电视台的各种栏目,每年都在改版或更新形式和内容,即便是名牌栏目,如中央电视台的《非常6+ 1》、湖南电视台的《超级女声》等也都在不断地改革创新。

横向借鉴是进行改革创新的重要方法之一。应该看到,左右同行都在使出十八般武艺,各显其能。他们的精心策划,他们推出的新形式、新节目,一定会激励我们迸发新的灵感。

要有敏锐的洞察、前瞻能力,掌握大量的信息和资源,结合时局,果断决策。善于策划和捕捉娱乐性强、故事性强、有血有肉的鲜活素材,对之进行提炼加工,不断为观众奉献新作品。既要像蜜蜂采蜜,博采百花,酿制琼浆,又要像厨师调剂菜肴,常出花样,适应各种口味。要不断地进行总结研讨,使实践经验提炼升华,巩固为理论,上升为思想和观点。

三、注意文化品格与电视手段相结合

电视手段可以深化艺术内涵。画面加上现场音响会令人身临其境,音乐配上画面会给人以无限遐思,诗歌、散文加上音乐与图像就会变得闪闪发光。电视手段为文化品格向“博、雅、新”变化和突破提供了极大的空间:形象可以塑造,节奏可以改变,声音可以模拟,时间可以缩延。电视散文、音乐MTV、电视音乐剧等,都是新的成功形式。切记不要跟着明星转,不要跟着大台走,不要追求豪华,不要羡慕大制作。出色的制片人应该善于利用各种条件,协调队伍,鼓励各个部门,让每个员工都创造性地去工作。突出特性最好的方法就是注意保护和疏导个性,没有个性,艺术就没有生命。提倡一个节目一个导演,一个栏目一组职员,以便有效激发全员的工作积极性。电视艺术艺无止境,新的设备,新的摄、录、编、导技巧层出不穷,制片人要把不断出新的电视手段,巧妙地用于各种节目策划和制作当中,创作出高品位的作品来。

四、重视人才培养

无论大台小台大剧组还是小栏目,有了人才就有了品位。没有一群富于个性、富有才华、具有一定责任心的艺术家,栏目就无法生存下去。优秀的综艺节目制片人要重视培养各种专业人才,和他们商量,与他们合作,调动他们的积极性。在生活问题上要关心他们,在专业技术方面积极支持他们,尽可能为他们提供良好的学习、生活、工作条件。创造舒适的环境,使他们免受外来干扰,专心致志地投入到艺术创作之中。

要竭力包装、宣传导演和主持人,让他们在观众中有个性化的认同。导演与主持人是牌子,是形象。他们的能力,他们的人格,他们的魅力,是吸引观众和客户的根本。包装、炒作、培训、提高他们的综合素质,可以收到事半功倍的效果。每隔一段时间可以为他们制作一个包装片,每年拍几次照片,让他们签名发卡,定期进行学习研讨。另外,还要注意规范他们的行为,言谈举止不要忘记自己的身份,会友、逛街、聚餐等都要讲究仪态,不能随意出席各种场合。

导演和主持人的素质是动态的,是不断变化的,需要随着时代的发展不断充实、丰富和更新。停滞就会掉队,就将不可避免地遭到淘汰。为此,要有与时俱进、求新、求变、求异的紧迫感,要有虚心好学、海纳百川的雅量。只有这样,才不至于迷失方向。

五、善于经营自己的节目

综艺节目既是电视产业的核心产品,又是观众的消费品;既有意识形态的工具属性,又有生产经营的产业属性,是一种特殊商品。如何经营好这一特殊的商品,是制片人必须要面对的课题。

要有办法打通渠道筹措资金。必须在每一个节目立项之前做好市场调查,要以市场份额作为配置调节节目资源的基础,把适销对路的节目推向市场。加强成本核算,考虑资金的投入、产出和回笼。从策划、采编、制作、播出、反馈等环节对节目的生产成本实施控制管理。缩短生产周期,提高节目质量。

强化精品意识,带动节目整体质量的提高,拉动广告效应,满足观众和广告商的需求。获得经济收益的主要方式有:一是直接出售商品内容,即冠名费;二是间接的广告收入,即用节目来吸引观众群,再把观众的收视率卖给广告商,获得广告收入;三是衍生产品(如音像制品、印刷品、大型表演、纪念品以及通信、形象代言等)。

一般说来,杂耍类节目宜做产品广告,脱口秀节目宜做企业广告,游戏类节目宜做形象广告,问答类节目宜做品牌广告,真人秀节目宜做植入式广告。应当看到,设计、生产一档原创品牌(精品)娱乐节目,是电视产业获得经济收益的保证和基石。

中国的电视艺术正处在伟大的历史变革时期,用科学的、现代化的精神成果去影响、推动社会的进步,是综艺节目制片人、电视艺术工作者不可推卸的历史责任。