现代媒体的发展

1.3　现代媒体的发展

第二次世界大战末，广播显著地开始了变化。电视的出现直接引导了体现当代广播特征的发展。

在20世纪50年代初期，电视成为了广播媒体的主力，电视以其画面优势而大大胜于电台广播。它是美国各地生活中的一场革命。如果说电台广播吸引了我们的想象力，提供了无形剧场所引起的兴奋，那么电视使我们很轻松地产生了各种反应，使我们毫不费力地填补了空闲时光。只要按一下按钮，一个逮捕罪犯的场面就会映入观者的眼帘。

在电视捕获美国人的心灵后广播电台怎么办？许多观察家感到电台广播将消亡。他们认为单一的声音无法与画面加声音相比。那些曾是电台广播养料和支柱的节目形式被电视所篡夺。

但是电台广播发现了它所承担的新角色，一个萨尔诺夫音乐盒理论的新的应用。利用当代音乐录音作品的普及性和通俗性的大众基础，专门以这种音乐为大众提供日夜播出的时段，电台广播又以旺盛的新实体呈现在人们面前。与此同时，广播电台的新闻改革成为短讯。简要新闻周期性转换滚动播出，所以听众能够很快地知道事态的发展。并且，大众发现电台广播能够渗入到任何地方，媒体成了人们忠实的伴侣，在驾驶中、野餐中、学习中都能得到它的陪伴。

随着电台广播在这一新角色中显示出力量，它体会到应当呼吁广告商更有效地瞄准特定的听众群体，节目中选择的音乐能够吸引住听众群体中的某一部分，这一情况应当让那些希望将特别的信息送达这些人群的广告商有效地了解。

播音的发展

20世纪三四十年代，播音员逐渐从曾体现媒介物证的虚饰形式中脱离出来。50年代的音乐节目播音员（DJ）以电台广播名人，如克利夫兰的艾伦·弗里德（Alan Freed）和费城的迪克·克拉克（Dick Clark）作为他们的榜样。他们的风格被快速推广。DJ流水般流畅的声音特征众所周知，其中著名的代表有顶级-40广播。

DJ风格的活力抓住了美国年轻人的想象力，成了整个国家青年文化的焦点。节奏和伤感音乐与南部山区乡村音乐糅合形成了摇滚。

因此广播电台播音员的角色改变了。DJ成为音乐发烧友的缔造者。注入活力是他们的工作（这一领域完全被男性所占据）。代之以仅仅传递节目内容，以诙谐和快速的插入语填补两段音乐录音的空隙是播音员的一大任务，插入语中包括时间、温度和气候，其间还穿插着关于音乐和演员的信息，顶级-40广播全部是这一形式。

在很多电台中，传统的播音—主持人一直维持稳定的位子，直到20世纪70年代初期。这种类型的演播风格非常类似于30年代到40年代的播音员。然而，随着青年文化占据了广播，传统播音员日渐稀少。今天，仅有的绅士交际风格的痕迹只能在怀旧的声音中找到，“你生活中的音乐”样式是其典型。

早期摇滚DJ的特征已发扬成为风尚，可在节目为现代流行音乐广播（CHR）样式的现代电台听到。

同时，电视成为主要的娱乐，老少咸宜。无论是地方台还是国家电台，新闻已发展为吸引听众的娱乐和赚钱的商品。情景喜剧、惊险剧，以及其他各种娱乐吸引了大量听众，今天家庭成员围聚在电子壁炉（喻电视机）边，一个敏锐的社会学家将这一情景称为“冷火”。

当今趋势

今天的技术为媒体和现有节目样式的数量和种类的改进提供了保证。盒式录像机的出现和越来越多的光缆及卫星技术为这种改进提供了大量的选择。

可以断言，现代技术的进展将增强那些已经出现的趋势：

1.更多的节目选择，节目本身个性化的增加。例如，商业报道已经发展成为一个独特的样式，一些有线和无线广播市场造就了大量的投身于此的机构部门。

2.播音员和听众之间一对一交流的重要性在增加，特别是在分工很细的电台广播市场中这一点更为明显。由于这一发展，“播音员声音”类型的使用将逐渐减少。

3.关于限定在广播媒体中自由表达的范围的讨论，将持续升温。什么构成粗鄙和猥亵，以及是否有如联邦通讯委员会（FCC）那样的权力机构来设立不至于践踏自由表达法规保证的规则，都会影响到广播电台和电视台的节目内容。处于这样表达限制窘境的广播很可能体会到了不断增加的来自于联邦通讯委员会和国会的要求更符合美国主流生活公认的礼仪道德规范的压力。

4.新闻的重要性不断增加，特别是现场新闻。技术的发展，包括便携式传输设备和音频与视频的紧密结合，很可能进一步推进现场新闻报道并且对播音员的即兴应变技能赋予更高的要求。例如，在伊拉克战争期间，网络通讯使用卫星照片图像来传递战争的现场报道。

5.媒体的联合与合并，特别是对于广播电台。组合成广播电台和电视台集团的老总会立即精简原来需要运作多个电台和电视台人员的数量。自动化的提高和经济的尺度导致了人手尽可能地减少。

这样和那样的趋势对于所有广播行业的各种部门形成了强烈的冲击，但是在各方面牵涉最广的是那些面对话筒的表演者。