我国新媒体的发展

我国十分重视新媒体公共平台的建设，正在着力搭建新媒体的平台，组织实施重大工程推动广播、电视、网络、数字出版等新媒体平台的建设。近期，国家相关部门将加快启动新媒体研发的重大工程，加大对新媒体发展关键技术方面的投入，加快制定有关新媒体发展和管理的重大政策，以投入、项目、技术、管理四个方面的重大举措，推动我国新媒体的大发展。同时数字技术的不断成熟，数字终端的快速普及，数字内容的极大丰富，数字消费的广泛认同，也为发展新媒体提供有利的因素，成为新媒体发展的新机遇。工信部正在和国家发改委等有关部门抓紧研究实施意见和具体政策措施，从加强信息基础设施建设、增强信息产品的供给能力、培育信息消费需求、营造发展环境、提升公共服务信息化水平等方面采取具体措施，建立促进信息消费持续稳定增长的长效机制，努力将信息消费培育成继房地产、汽车之后的又一消费领域和新的经济增长点。^[15]

(一)新媒体产业快速发展

2005年12月31日国家科技部正式批准成立国家新媒体产业基地。此基地落户北京市大兴区，是国家火炬计划批准成立的全国唯一的以新媒体产业为主的专业集聚区，也是北京市首批认定的文化创意产业集聚区，被列入北京市“十一五”规划。依据规划其基地核心区将打造新媒体、电子制造、网络信息和现代服务业为主要内容的产业园区，而其基地北区则重点打造以文化创意产业、现代服务业、现代制造业为主要内容的数字化高科技园区。这充分表明我国对新媒体产业的重视和加快发展新媒体产业的决心，进而推动新媒体产业的专业化、规模化、集约化的进程。截至2012年底，中国网络视频用户达3．72亿，网络音乐用户达4．36亿，中国网络视听节目服务市场规模达92．5亿元，广告市场规模达67．2亿元。^[16]根据2013年6月25日由中国社会科学院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社在北京联合发布的新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告(2013)》显示:目前我国新媒体产业保持快速发展，2012年以来，移动化和融合化成为中国新媒体发展与变革的主旋律。在移动互联网和网络融合大势的促推下，中国新媒体用户持续增长、普及程度进一步提高，新媒体应用不断推陈出新、产业日趋活跃，新媒体的社会化水平日益提升、频频引发热点。^[17]2013年6月14日国家新闻出版广电总局发展研究中心在北京发布的视听新媒体蓝皮书《中国视听新媒体发展报告(2013)》则从互联网视听节目服务、手机电视、互联网电视、IPTV、移动多媒体广播电视、公共视听载体、移动互联网音视频等多方面分析了视听新媒体的行业现状。以互联网视听节目服务为例，行业主体格局趋于稳定，音、视频内容日益丰富，用户规模和市场规模增长迅速，截至2013年3月，全国共有608家机构获批开展互联网视听节目服务，19家省级以上广电播出机构获批开办网络广播电视台，22家地市级广电播出机构获批共同建设运营城市联合网络电视台(CUTV)。总之，目前我国新媒体产业前景广阔，市场规模不断扩大，新媒体企业稳步发展，随着4G时代的到来，移动互联网行业将迎来新的发展机遇，特别是随着国家对新媒体产业的政策环境进一步放宽，会进一步推动我国新媒体产业的健康发展，并使新媒体产业经济规模不断迈上新台阶。

(二)新媒体技术日益成熟

随着计算机科学与网络技术突飞猛进的发展，新媒体传播的硬件技术和支持条件已经成熟，这是新媒体发展的先决条件。目前计算机成为新媒体传播的中心环节，互联网成为基本载体，数字技术得到广泛应用，在我国新媒体技术也日趋成熟，特别是在通信领域，技术上不但与国际发展水平相当，甚至多项技术能够领先于欧美等发达国家。比如4G网络技术，中国自主知识产权的TD－LTE等6项4G技术成功入围国际电信联盟的4G候选标准。4G网络即第四代移动通信技术，它集3G与WLAN于一体，几乎能够满足用户对无线服务的所有要求。工信部正在加紧实施“宽带中国”战略，加快网络通信基础设施建设和升级改造，提升3G网络的覆盖面和服务质量，并开始发放4G牌照，有序地推进TD－LTE扩大规模试验，在15个城市开展试点，大部分城市的规模试验网已经建成，TD－LTE的基站数已经达到了2万个。4G技术的推广必将实现无缝连接、多网融合的无线通信技术的再次演进，在提升手机用户使用体验的同时，使手机上网用户数量继续扩大，并终将会拉动移动互联网产业的发展，为新媒体技术的发展带来更大机遇。与此同时数字电视产业正以快速发展的态势对传统电视进行更新换代，智能化应用也越来越广泛，越来越成熟。以地面数字电视发展为例，目前，国内已有335个大中城市开播地面数字电视。其中，深圳地区共播出14个免费频道，含5个高清频道。根据国家广播电影电视总局消息，2013年到2015年，将争取在全国县级以上城镇以高清、标清方式播出地面数字电视，实现全面覆盖。“中星九号”的升空预示着用户在终端设备允许的条件下可轻松接收卫星数字电视，而无需电视台作为中转。中星9号传输特点优势突出，其采取不加密方式传输节目，居民只要安装卫星地面接收设施就可收看并按要求传输47套免费的高清和标清数字电视节目，届时我们就能轻松享受免费的电视大餐。同时由于电视信号可以直接入户，而不必经电视台转送，覆盖面积大，将有效解决中国广大偏僻乡村无法收看卫星直播节目的问题。

(三)新媒体终端迅速普及

新媒体终端可以是台式机或笔记本电脑，可以是电视或者移动电视，也可以是手机或其他智能移动设备，总之就是把信息最终呈现在我们面前的媒介工具。目前，我国新媒体终端的产品研发与生产持续发力，如前所述工信部等六部委于2013年1月21日联合发布《关于普及地面数字电视接收机的实施意见》，提出2014年1月1日起，国内市场销售的40英寸及40英寸以上电视机应具备地面数字电视接收功能，用3～5年时间普及地面数字电视接收机，满足消费者免费正常收看地面数字电视的需求。同时移动智能终端的操作系统越来越强大，并借力于云计算和云存储的能力，提供更加强大的信息处理能力。移动智能终端之所以重要，是因为其不仅仅是新一代的移动通信终端，更是新一代互联网接入终端和个人信息门户终端，也就是说如今的移动智能终端已经成为人类进行社会交往和信息传播的一种重要的新媒体融合平台。^[18]手机终端已逐渐成为全媒体终端，以智能手机终端为例，2007年第一代IPHONE发布，意味着苹果将智能手机带进触屏时代，进而开创了新的智能手机时代。而紧随其后谷歌公司开创的ANDROID生态系统更是引爆了智能机的普及浪潮，2012年全球智能手机累计达到17亿台，当年出货量10亿台。2013年9月3日，微软宣布以54．4亿欧元的价格，收购诺基亚旗下的大部分手机业务和诺基亚的专利许可证，微软借助诺基亚杀入智能手机领域，抢占移动互联网入口。可以说任何时候都没有今天新媒体传播的条件好，中国目前手机用户的数量已经达到4．2亿，计算机显示器、阅读器有1．3亿，市场上流通的电子书有30多万种，新媒体的终端设备早已遍及寻常百姓家。总之，数字终端的快速普及，为新媒体的发展提供了硬件支持。

(四)新媒体内容极大丰富

新媒体可以利用多元联结点提供丰富的内容，满足人们在任何时间及任何地点的需求。新媒体内容泛指一切信息产品和信息消费类的内容，主要包括网络信息、数字影音、电脑动画、数字游戏、应用服务、数字学习、内容软件、网络服务和数字艺术等。新媒体的市场逐年扩大，产业的规模也越来越大，新媒体传播的内容正在日益丰富，传统媒体每天传播的信息量不及互联网的1/4，互联网提供了丰富的内容，带来无尽的精神享受。新媒体内容的繁荣发展，也是它的生命力所在，富有最新技术的新媒体内容将成为媒体行业的先锋，这就意味着用户可以拥有更多选择，比以往更容易享有一系列互动增值服务。中国网络电视台(CNTV)在台网一体化战略下快速发展。截至2013年1月，日均制作视频、图文数量均超过1．2万条，媒体资源库库存总量超过107万条;提供150路电视频道的网络直播、1933个电视栏目的点播。^[19]号称全球领先的中文正版数字书城及数字阅读门户的云中书城，为消费者提供了包括数字图书、网络文学、数字报刊等在内的数字内容，凭借其出色的云端服务给书友带来良好的阅读体验。更有一些通信公司自己或者通过委托创意公司正逐渐转向新闻媒体内容生产，如开发手机报、手机刊，同时许多城市的创意园区、文化产业园区也投入到新媒体内容的制作与生产中。传统媒体集团无论选择怎样的“全媒体”转型道路，最重要的不是媒体形态本身，而是如何借助各种渠道和终端，使原有的资源优势(新闻采编人才资源、信息资源、公信力和品牌资源等)更好地转化为竞争优势，为用户提供最需要的内容产品。而自媒体时代的来临更加速了信息内容的爆量增长，因为自媒体的数量庞大，其拥有者也大多为草根平民，人人都有麦克风，人人都能挖材爆料，人人都是记者，人人也都是信息传播者。互联网让一切成为可能，在新浪博客、博客中国、新浪播客、优酷、土豆等所有提供自媒体的网站上，用户只需要通过简单的注册申请，借助服务商提供的网络空间和编辑工具，就可以在网络上发布自己独创的文字、图片、音乐、视频等信息，创建属于自己的“媒体”。由此可见，新媒体的内容生产依然是媒体组织的核心工作，它极大地丰富了数字内容和信息资源。

(五)新媒体消费初具规模

随着新媒体产业的稳步发展，新媒体终端的迅速普及，数字内容的极大丰富，人们接受数字信息的方式越来越多样化，数字消费的观念正在逐步建立，人们的数字消费欲望空前高涨。2013年11月12日凌晨阿里公布了“双十一”交易数据:支付宝全天成交金额为350亿，交易笔数为1.71亿笔。其中手机淘宝、支付宝交易额53．5亿，单日手机淘宝活跃用户1．27亿。手机淘宝成交笔数达3590万，交易笔数占21%。据工信部统计显示，2013年上半年，信息消费对经济增长的拉动作用进一步显现。1—5月份，信息消费的规模已经达到1．38万亿元，同比增长19．8%;微信用户超过4亿户，拉动移动互联网流量收入增长56．8%。上半年，电子商务整体市场规模达到5．4万亿元，增长38．5%;智能手机、智能电视的销量增幅都超过了25%，信息消费成为市场新的亮点和热点。^[20]2013年7月12日国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，会议要求促进信息消费，要把握好市场导向、改革推进、需求引领、有序安全发展的原则，推进工业化和信息化深度融合，力争在今后三年内信息消费规模年均增长20%以上，电子商务交易额大幅增加。在最近新闻出版总署进行的阅读调查中，阅读传统出版物的人数在以每年12%的速度下降，而阅读新媒体的人数则以30%的速度在增长，特别是年轻人和知识分子人群表现尤为明显，他们无疑是未来数字消费的主力军。据第五届中国数字出版博览会公布的数据显示:2012年中国数字出版产业产出为1935．49亿元，比2011年增长了40．47%。其中网络期刊收入达10．83亿元，电子书达31亿元，数字报纸(不含手机报)达15．9亿元，博客40亿元，手机出版收入486．5亿元等。^[21]我们要构建安全可信的信息消费环境，依法加强个人信息保护，规范信息消费市场秩序，提高网络信息安全保障能力，促进新媒体消费健康有序地发展。