【摘要】：一、政府喉舌与频道特色“政治家办台”,是社会主义制度下大众传媒必须遵循的党性原则。传播党和政府以及人民群众的声音,不放弃舆论引导、舆论监督的责任,这是广西电视台始终如一坚持不懈的天职与本份。除了喉舌功能,广西电视台还有一个很重要的任务就是要向外界宣传广西形象,而卫视理应首当其冲。广西卫视对女性频道的定位,是基于战略选择与品牌打造的双重实践。
一、政府喉舌与频道特色
“政治家办台”,是社会主义制度下大众传媒必须遵循的党性原则。作为一家省级电视台,坚守喉舌阵地不动摇,在时政新闻社教节目方面更多地发挥新闻媒体的喉舌作用。传播党和政府以及人民群众的声音,不放弃舆论引导、舆论监督的责任,这是广西电视台始终如一坚持不懈的天职与本份。
除了喉舌功能,广西电视台还有一个很重要的任务就是要向外界宣传广西形象,而卫视理应首当其冲。如何既发挥好喉舌作用,又能突破地方区域性的局限,对外很好地宣传广西,这是我们一直在思考和探索的问题。在目前各省卫视激烈竞争的格局下,要突破区域性局限,异军突起,就不能同质化。过去是千台一面的同质化竞争,而同质化势必导致观众的视觉疲劳,继而导致观众惯性流失,因此必须走出同质化的局面,走出一条适合自己发展的道路。
经过一系列基础调研和相关数据分析,广西电视台在省级卫视综合频道的定位上找到了突破点,即从收视群分的有利角度入手,瞄准了女性特色,结合自己既有的丰富资源,最终确定将广西卫视差异化地定位为女性频道。广西卫视对女性频道的定位,是基于战略选择与品牌打造的双重实践。我们开始从频道的播出管理者、生产设计者和产业经营者三个方面来进行转变,开始系统思考给什么人看什么,以及如何让自己和竞争对手做得不同并要做得更好等问题。积极寻求自身的位置,在既定战略的统领下逐步打造自己的女性频道品牌,力图用这样独具特色的方式吸引更多的人看广西卫视,因为只有看的人多了,关注它的人多了,才能赢得更大的收视市场与份额,对外宣传广西的目的也随之达到了。
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