情理之中的中国公信特色频道

二、情理之中的中国公信特色频道

灵感是辗转反侧、痛苦思考之树上的花朵。重庆电视台相关负责人在谈到重庆卫视频道的理念提升过程时坦言，这是一个非常痛苦的过程。

寻找重庆卫视频道理念的痛苦历程是从自身资源开始的。在节目创新后劲不足、新节目品牌短时间内难以形成的背景下，重庆卫视能充分利用的只有看家的老三样：《拍案说法》、《雾都夜话》和《龙门阵》，这三个品牌栏目有稳定的收视率、忠实的收视观众，其心理诉求上的共同特点是关注现代社会的情与法。能否通过特色包装，把这三个强势品牌节目捆绑在一起，形成一个情理法的独特版块，这是重庆卫视试图要打通的第一个环节。打通这个环节的过程，也是中国公信特色频道的理念由模糊到清晰的过程。

显然，仅靠老三样无法支撑全天的节目编排。国家广电总局2003年颁发的规范广播电视广告刊播行为的17号令在给人以限制的同时，也给人以启发。在黄金时间广告缩水的条件下，要获得可观的广告效益，既不影响观众收视又能让广告主接受的办法，就是延长观众的黄金收视时间。精品电视剧无疑是一个有效延长观众收视时间的短平快办法。原CQTV-1、CQTV-2的涉案剧场收视效果很好，能否把涉案剧场迁移到重庆卫视？这是希望要打通的第二个环节。

要打通这个环节，就意味着《人文天下》播出时间的调整，这对一向主打文化品牌的重庆卫视而言不能不说是颇费思量、犹豫再三的一件事。阳光卫视“叫好不叫座”的市场表现给人以启示：有文化的频道在中国现阶段不一定有收入，如果现在超前打文化牌，可能以后会失去真正打文化牌的经济基础，而中国电视广告三分之二以上的营业额是靠电视剧创造的。晚上安排两个电视剧场，一方面既可延长黄金收视时间，另一方面也可以迅速提高收视率与广告插播量，缓解重庆卫视的经营压力。将《人文天下》的播出时间后移，却恰巧符合了喜爱观看纪录片人群的收视习惯，可谓一箭三雕。

国内电视通常在下午6：30开始预热、卡位，抢占收视人群。这一时段，湖南卫视是用娱乐资讯类节目《娱乐无极限》卡位，广东珠江频道则用方言剧《外来媳妇本地郎》占座.兼具娱乐类与方言剧节目形态的《生活麻辣烫》在原CQTV-2播出时效果很不错，平移到重庆卫视便可基本解决下午6：30的节目卡位问题。这样，原来安排在这一时段播出的《重庆新闻联播》便可后移到7：30左右播出，正好可满足老百姓和干部下班后及时收看到本土新闻的要求。

至此，一个柳暗花明的新境界开始闪现。晚上8：00是各卫视开播电视剧的时间，如果把《拍案说法》再安排在《重庆新闻联播》后播出，容易出现“审美疲劳”。有鉴于此，不如先安排《黄金剧场》，9：30后再用《拍案说法》卡位，随后把地面频道的涉案剧场平移过来，“先听咏秋拍案说法，再看明星粉墨演绎”，进行“情理空间，二度演绎”。就这样，一个新的剧场——《拍案剧场》的诞生水到渠成。把品牌栏目与电视剧捆绑在一起形成互动效应，这可谓重庆卫视的新创造。一个有浓郁地方文化特色，“以理服人、以情动人、以事感人”的卫视频道轮廓基本形成。

值得一提的是，为保持频道定位的纯粹性，原来安排在周六、周日播出的综艺娱乐类节目基本上被请出了卫视频道。周六、周日的下午6：30，重庆卫视用《雾都夜话》（精装版）卡位，这刚好与平日在该时段播出的《生活麻辣烫》在节目形态与题材上能形成一致风格，因为后者是前者成功后的品牌延伸。而在周六、周日的晚上9：00，则分别播出品牌节目《雾都夜话》和《龙门阵》。

细心的业内人士不难发现，在晚8：00以前，重庆卫视以地域特色浓厚的《生活麻辣烫》、《雾都夜话》等品牌节目和区域资讯类节目《重庆新闻联播》为主打，打的是区域市场牌；晚8：00后以偏向女性观众收看的黄金剧场、偏向男性观众收看的《拍案说法》、《拍案剧场》为主，打的是全国市场牌。区域性与全国性相结合，立足重庆，步步为营，面向全国，是这次重庆卫视变脸的价值诉求之一。

如果说“麻辣行天下”显示出了重庆电视人的精神风貌与胸怀天下的情怀，那么“尽在情理中”则显示出了电视节目内容的人文气质与公信特色。情理交融的重庆卫视频道，力求找到专业性与综合性的平衡点，做“中国公信特色频道”。