女性特色频道的品牌塑造

女性特色频道的品牌塑造

朱矛量　程 缨

2004年中国电视改革进入了更为纵深的发展阶段。从2004年年初起,犹如春风拂过带来满野新绿,全国各地的电视观众一夜之间忽然发现自己平时收看的多个频道都不约而同地发生了这样或那样的变化。

当大量信息、资讯、事实以共享的方式充斥荧屏,当同一事件、同一人物、同一场景,以及情感、心理、娱乐等元素被同时无数次地重复播放而变得寡淡如水索然无味,站在视听前沿且敏思善感的电视人开始意识到,在这个竞争时代,节目内容已不再是稀缺资源,正所谓“李杜诗篇万人传,至今已觉不新鲜”,同质重复的内容显然已使观众越来越厌倦,观众兴趣的缺失、眼球的偏离正逐渐成为令人伤心的话题,于是他们开始急迫地思考如何实现各自收视效益并如何加以扩张放大的第N种途径。“内容为王”,“形式创新”,“销售定位”,“频道转型”,一时间,为冲破千台一面的窠臼,各大电视台各出其谋各显奇招,卫视频道改版在全国范围内轮番上演。

在节目改版的背后,摆在各大电视台台长面前的是巨大的市场竞争压力。省级卫视之间的竞争实际上已经形成面对面的“零和博奕”格局,没有特色的电视频道最终要么选择自我改变脱颖而出,要么就只有在眼球不愿光顾的地方被人遗忘。

这是一个不可回避的事实,这是一个必须拿出勇气勇敢跨越的鸿沟。2004年初,广西卫视向外界明确了女性特色的频道定位,整个频道进行全面改版,从节目编排、频道包装到广告经营,都变得女人味十足。一年过后,广西卫视的全国收视率增长46％,在36家省级卫视中排名第8位；同期,广西卫视全天收视排名从2004年的全国前8提升到2005年的全国前6,名牌节目《时尚中国》收视排名挺进全国前5,《唱山歌》、《寻找金花》、《大开眼界》奋起直追,全国排名迅速上升；广告创收方面,2005年广西卫视较去年同比增长31％。