省级卫视频道的特色编排

九、省级卫视频道的特色编排

近几年来,越来越多的卫视频道通过“首轮”、“独播”和“自制”等电视剧来避免同质竞争,在编排上则各出新招,招数繁多、变化多端。2008年,许多省级卫视频道的剧目编排打破常规,趋于异常化、极致化、复杂化和灵活化,甚至许多卫视通常将多种编排方式结合起来,使得电视剧编排更加错综复杂、轮集交织。通常是第一轮全天快速播毕,紧跟着第二轮正常速度播出,先在第一时间内先声夺人、最大范围内抢夺观众,随后多轮播出争夺剩余观众的注意力、稳定广告投放效果。我们剖析之后发现呈现以下几个特点:

一是反复多轮次播出,尽量提高电视剧的资源使用效率。随着电视剧制作成本的提高和竞争的加剧,卫视频道获得某部热剧之后,会在本频道“不舍昼夜”高密度轮播,俘获剩余未看该剧的观众,以最大限度地榨取其收视价值。比如,江苏卫视的《李小环与苗翠花》、《上门女婿》,重庆卫视《大进攻序曲》、《万山剿匪记》、《五号特工组》,安徽一套的《笑着活下去》、《祈望》、《芸娘》,湖南卫视《血色湘西》,江西卫视《上海王》、《五号特工组》,辽宁卫视《暗宅之谜》、《闯关东》等,山东卫视《闯关东》、《地下交通站》等,上海东方卫视《狐步谍影》,天津卫视的《马文的战争》,浙江卫视《当家的女人》等。

二是大板块多集“轮动、层叠”播出,全天聚拢人气、确保观众频道内顺流。通常是某部市场热点剧目在频道内全天不间断滚动播放,不仅日播集数惊人,而且一轮轮相互层叠、互相推动,甚至同一天内一集集循环往复地重播,犹如渲染画,呈现出多层次、多渗透的效果,力求把剧播透、播熟,把正看该频道的观众最大可能地“顺流”,减少转台率。通常播出时间不再遵循往日的晚间黄金时间的概念,而是从白天就开始了。如果说2006年《亮剑》、2007年的《金婚》的全天轮播还属于个案,那么,2008年这种极致的播出方式已经越来越多地应用在电视剧上,大有普及化的趋势。比如,黑龙江卫视的《暖春》在2008年12月15日播出的第一天就以全天9集的速度播映(8∶07-18∶12时段),当天晚间19∶33-23∶00时段即开始重播(1-12集4集连播,13 集-26集是两集连播)。而河南卫视则在同一天的12∶35分开始播出《暖春》,当天连播5集,当晚22∶00又从第1集重新开播,连播3集,到了12月23日晚上20∶05,又开始第二轮的播出。江西卫视的编排在此基础上更加增加了“难度”。比如《五号特工组》在2008年4月15日的07∶59-18∶15时段播出1-11集,于当晚19∶34-24∶42时段重播1-5集(河南卫视播出该剧时的套数与之相同);《上海王》于12月13日播出1-3 集,分别在19∶33-22∶03首播,随后在22∶55-25∶13时段逐级重播。此外还有黑龙江、辽宁卫视、山东卫视联合播出的《闯关东》,山东卫视的《军刀》、《靠山》、《死去活来》,四川卫视的《明天我不是羔羊》(二轮),天津卫视的《马文的战争》,等等。

三是系列剧前后勾连播出,此起彼伏、相互呼应,形成稳定的观众流。第一部剧播出时获得了较大的成功,第二部剧乃至后续系列剧播出前后再将前面系列剧趁机重播,使得该系列剧在该频道内形成一个小小的播出季,拉长了剧目的光晕效应,确保新老观众“一勺烩”。最经典的莫过于天津卫视运作的《杨光的快乐生活》系列了。《杨光的快乐生活第四部》作为天津卫视的开年大戏结束之后,次日同一时段即播出《杨光的快乐生活第三部》,紧接着是《杨光的快乐生活第二部》和《杨光的快乐生活》。6月26日《杨光的快乐生活》系列开始多轮播出,依旧按照第四部、第三部、第二部、第一部的顺序重播,8月16日第3轮重播,则是一、四、三、二的顺序(表12)。还有辽宁卫视播出《乡村爱情第二部》前则重播了《乡村爱情》为其做铺垫。

四是紧密观察市场反馈,随时灵活调整剧目。有些省级卫视播出新剧时密切关注其收视率,一旦发现收视不佳,即立刻改换其他剧目。这种半途撤剧的编排方式各具利弊,一方面可以说是依照观众的需求灵活地给予满足,但另一方面则可能打乱了频道的忠实观众的收视习惯,何况不同剧目的收视走势不尽相同,有些电视剧属于逐集攀升的慢热型,而有些开始收视高的剧目则可能会后继乏力。

表12　2008年天津卫视《杨光的快乐生活》系列晚间时段播出情况

数据来源:CSM媒介研究