西部省级卫视的特色化发展

4　西部省级卫视的特色化发展

与东部和中部相比，西部片区是我国经济最落后的地区，但西部各卫视不甘心偏于一隅，发展也会时有亮点:贵州卫视就曾在全国率先提出“西部黄金卫视”的战略;云南卫视发掘自身独特的民俗和旅游资源大打旅游牌……在这些不断闪现的亮点中我们可以听到西部各卫视不断彰显地方文化特色，逐渐崛起的脚步。下面我们就以收视和创收都进入了省级卫视十强的重庆卫视为例，探讨西部卫视的特色化发展之路。

重庆卫视地处我国西部经济欠发达地区，但媒介影响力和经营收入却超过了许多经济发达地区的媒介，这与重庆卫视运用定位战略把本土特色与现代传媒理念紧密结合，创造性地开发资源是分不开的。“故事中国人文天下”是重庆卫视的定位，“故事”是用符合大众“故事化思维”的方式来发掘大众传播的核心内容，而“人文”则是以人文关怀来升华信息。在秉承巴渝麻辣风格的基础上，重庆卫视打造了一批现代“巴渝风格”的名牌栏目:“雾都夜话”开创了新的节目形态——栏目剧;“拍案说法”开创了中国电视法制节目的全新样式;“龙门阵”和“生活麻辣烫”则首开了中国电视节目的“方言播报”，把方言和与方言凝结在一起的非物质文化遗产予以保护和弘扬。重庆卫视把区域特色与现代文化相结合，塑造时尚、动感、活力的现代麻辣风格，逐步实现了“故事中国人文天下”定位的缔造。

重庆卫视的定位为西部卫视提供了先行范例。与重庆卫视相似，西部片区的卫视普遍拥有独特而丰富的民俗文化资源，这正是它们与众不同的“蓝海”，特别是当前省级卫视普遍“模仿创新”，节目严重趋同的情况下，来自本土的，原创的节目就更加稀缺。因此根植和深挖本地资源，发展具有本土特色的内容产业，彻底摆脱“电视剧+综艺+新闻”的模式，是西部各卫视差异化定位战略的方向。在此基础上西部各卫视还必须不断拓展文化底蕴，在现代传媒理念指导下把延续地域文化根脉与扩展现代文明相结合，放大本地资源的独有，稀缺和差异化，并以定位为导航，搭建全国性的传播和运营平台，通过资源整合参与市场竞争，通过机制改革激发活力，通过品牌建设提升媒体形象，通过资本运营实现产业突进，这些是西部卫视在特色化发展战略中要思考的问题。