省级卫视影响力梯队分布状况

三、省级卫视影响力梯队分布状况

1.湖南卫视影响力值占整个省级卫视影响力总值的44.56%

进入第一梯队的省级卫视仅湖南卫视一家，其影响力值为3139.46，仅次于CCTV-1综合频道，是此次调查中影响力最强的媒体之一。湖南卫视以其巨大的影响力值与其他同类竞争对手相区别，在省级卫视市场上表现出巨大的优势，这种优势首先表现在湖南卫视影响力远远超越江苏卫视、浙江卫视等竞争对手。江苏卫视排名第二，影响力值为803.56，湖南卫视影响力值是江苏卫视的近4倍。

我们将此次调查所涉及的26家卫视影响力值进行加总，得到省级卫视影响力总值为7031.90，其中第一梯队仅湖南卫视1家，影响力总值为3139.46，其占省级卫视影响力总值的44.65%；第二梯队，4家省级卫视影响力值总值为2019.58，占省级卫视影响力总值的28.72%；第三梯队，21家省级卫视影响力值为1872.86，占整个总值的26.63%。由此可见，湖南卫视一家所创造的影响力值占到整个省级卫视影响力总值的近一半，目前没有省级卫视可以在影响力方面同湖南卫视抗衡，可以说在省级卫视影响力竞争中，湖南卫视一家独大。

表5　省级卫视不同梯队影响力总值表

2.第二梯队中华东地区省级卫视综合实力最强

分布在第二梯队（270.46.1498.30）的省级卫视分别为：江苏卫视、浙江卫视、四川卫视、安徽卫视，其中江苏卫视影响力值最高，为803.56，浙江卫视影响力值为527.96，四川卫视影响力值为416.49，安徽卫视影响力值为271.57。从数量上来看，第二梯队中仅4家省级卫视，媒体数量仍然偏少，这也说明我国省级卫视中高影响力媒体仍然很少，尽管第二梯队中的4家卫视在影响力值方面与湖南卫视不具可比性，但其在整个省级卫视群体中，4家卫视影响力值相对较强，在我国省级卫视群体中影响力较强。

从第二梯队省级卫视的归属地来看，区域集中现象明显。在这一梯队中，华东地区媒体最多，调查所涉及的4家省级卫视频道中，有3家分布在此区间，占到第二梯队整个构成的75%，其次是西南地区，占比25%。这种构成可以看出，在我国各区域中，华东地区省级卫视影响力整体水平较高，各个卫视影响力值差距不大，竞争比较激烈，且各卫视发展比较均衡。

表6　省级卫视第二梯队构成表

3.80%的省级卫视影响力仍然处在低位

此次调查所涉及的26个省级卫视中，有21家省级卫视分布在第三梯队，他们的影响力值均低于270.46，即80.8%的省级卫视影响力比较低。从上文的分析中我们已经知道，第三梯队数量最多，但其21家省级卫视的影响力总值仅为1872.86，远远低于第一梯队湖南卫视1家所创造的影响力。这也表明我国省级卫视两极分化极为严重。

从SPSS统计数据来看，第三梯队21家卫视如下表所示：

表7　全国省级卫视第三梯队构成

续表

从梯队内部各省级卫视影响力值来看，第三梯队各成员间发展极不均衡，排名第三梯队前三位的分别是东方卫视，影响力值为267.66；辽宁卫视，影响力值为262.51；北京卫视，影响力值为222.89。而排名第三梯队最后三位的分别是内蒙古卫视，影响力值为7.91，青海卫视4.95，甘肃卫视2.97。同时从SPSS统计数据来看，第三梯队影响力均值为89.1839，极差为264.70，影响力整体偏低，标准差为80.18401，较大的标准差表明第三梯队各省级卫视均值差异较大，影响力离散幅度较大。在影响力分布状况上，第三梯队影响力分布峰度值较低，为0.571，这表明整体分布上为低峰度，偏度为1.161，分布图在右边有拖尾，尖峰偏左，这也表明第三梯队内绝大多数省级卫视影响力集中分布在均值以下。从以上数据我们可以看出，即便是同一梯队内部，省级卫视间仍然存在两极分化的状况，发展不均衡是我国省级卫视最显著的特点。

表8　省级卫视影响力第三梯队描述统计量

从第三梯队卫视所属地构成来看，第三梯队几乎涵盖了我国7个区域的绝大多数卫视，在被受众提及的26家媒体中，21家省级卫视分布在此区间，这说明我国省级卫视影响力发展水平总体上还比较低。从各区域的占比来看，华北地区5家省级卫视、华南地区3家卫视、西北地区4家省级卫视、东北地区3家省级卫视全部分布在此区间，其占比分别为23.8%.14.3%.19%.14.3%。中部地区3家分布在此区间，1家分布在第一梯队，华东地区只有1家分布在此区间，占比为4.8%，这说明我国省级卫视发展呈现出区域发展不均衡状况，仅个别区域省级卫视影响力较强。

综上所述，我们可以看出，我国省级卫视影响力分布极不平衡，这种不均衡表现在，梯队间相差很大，梯队内部相差也很大。在被受众提及的26家卫视中，21家卫视分布在第三梯队，影响力小于均值，4家分布在第二梯队，1家分布在第一梯队。从各梯队构成成员来看，湖南卫视一家独大，占据绝对优势，整个卫视影响力分布呈现出底部大，顶部小的金字塔状结构。

表9　省级卫视影响力第三梯队归属地占比