省级卫视的影响力总体分析

二、省级卫视的影响力总体分析

1.发展极不均衡，两极分化明显

此次调查我们将全国31家省级卫视全部列入调查范围，并按照区域随机抽取16个城市进行问卷调查。从调查结果来看，31家卫视中有5家省级卫视未被受众提及，他们分别是西藏卫视、新疆卫视、重庆卫视、天津卫视、旅游卫视；深圳卫视隶属于深圳特区，属市级卫视，不在此次讨论范围之内。26家省级卫视被受众提及，本文结合被提及的26家卫视的数据呈现目前我国省级卫视影响力发展状况。

从调查统计数据来看，26家省级卫视中，影响力最高值为湖南卫视3139.46，影响力最低值为甘肃卫视2.97，最高值是最低值的1057倍，极差为3136.50，这一方面说明我国省级卫视两极悬殊巨大，另一方面也说明我国省级卫视影响力分布上离散幅度巨大。各省级卫视的均值为270.4578，高于此次调查的电视媒体影响力整体均值175.9482，这在一定程度上反映出省级卫视影响力发展状况要高于电视整体发展水平。标准差为613.895，省级卫视偏高的标准差也表明绝大多数省级卫视的影响力值与均值之间存在较大的差异，离散程度较高。从反应分布状况的偏度和峰度值上来看，省级卫视偏度为4.421、峰度为20.916，均为正值，影响力分布图呈现出右偏的状况，尖峰偏左，右边有较长的拖尾。上述数据表明，我国省级卫视影响力分布比较离散，除了个别省级卫视影响力值较大外，绝大多数省级卫视影响力总体偏小，同时各卫视发展极不平衡，两极分化非常明显。

表1　全国省级卫视统计数据

2.湖南卫视影响力一骑绝尘

依据各个卫视的影响力值降序排列，此次调查生成了我国省级卫视影响力排名，从数据来看，湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等省级卫视影响力总值排名比较靠前，成为中国最具影响力的省级卫视。从影响力值来看，湖南卫视影响力值最高，为3139.46；江苏卫视排名第二，影响力值为803.56，与湖南卫视相比差距较大；浙江卫视排名第三，影响力值为416.49；其后依次是四川卫视、安徽卫视、东方卫视、辽宁卫视、北京卫视，5家省级卫视影响力值差距不大，影响力值在200～300之间；广西卫视、江西卫视影响力值稍低，分别是159.77.141.99，它们构成我国省级卫视影响力前十强。

表2　全国省级卫视影响力排名

续表

从排名前十的省级卫视各自影响力值来看，湖南卫视一家独大，表现绝对的优势，其他省级卫视与其相比，影响力值仍然处在低位，即便同为前十强的省级卫视，各个卫视间影响力值差异也非常大。

为了更为直观地了解我国省级卫视影响力发展状况，我们按照电视媒体的影响力值将26家省级卫视分为三个梯队，第一梯队为此次调查中影响力最为强势的卫视群体，第二梯队次之，第三梯队为目前卫视群体中发展状况较弱的成员。在梯队的划分中，我们将影响力值低于均值的卫视归为第三梯队，影响力值介于均值和均值加两个标准差之间的媒体则属于第二梯队，最后剩下的几家影响力值高于均值加两个标准差的电视媒体构成第一梯队。

表3　省级卫视描述统计数据

依照上述方法，我们首先统计了省级卫视影响力值的平均值为270.4578，标准差为631.89523，然后通过加减2个标准差的方式确定省级卫视影响力分布的区间分别为：1498.30—∞（第一梯队）.270.46.1498.30（第二梯队）.0.270.46（第三梯队）。

从表4中我们可以看出，我国80.8%的省级卫视影响力值分布第三梯队，影响力值在0.270.46这一区间，这一梯队中一共有21家省级卫视，而其影响力总值仅为1872.86，占整个省级卫视影响力总值的26.6%；分布在第二梯队的省级卫视只有4家媒体，占整个卫视总数量的15.4%，其影响力值分布在270.46.1498.30之间，4家省级卫视影响力总值为2019.58，占整个省级卫视影响力总值的28.7%；而分布在第一梯队的仅有湖南卫视1家，但其影响力值却占到整个省级卫视影响力总值的44.6%，湖南卫视一骑绝尘，影响力超群，省级卫视影响力高度集中。

我国省级卫视影响力发展水平总体偏低，且影响力高度集中。31家省级卫视中，5家省级卫视未被受众提及，21家省级卫视影响力低于均值，而省级卫视的影响力总值绝大多数由湖南卫视为代表的少数几家省级卫视创造。

这些都表明我国省级卫视在经历了高速发展后，尽管绝大多数卫视的影响力仍然处在低水平状态，但卫视之间开始摆脱低水平同质竞争阶段，开始出现竞争分化，一些有实力的省级卫视竞争优势开始凸现出来，因此，我国省级卫视的影响力分布存在高者极高、低者极低的分布状况，湖南卫视影响力值为3139.46，仅次于央视，而排名最后的甘肃卫视影响力值仅为2.97。同时我国省级卫视影响力分布还表现在媒体与媒体间影响力悬殊极大，排名第一的湖南卫视与排名第二的江苏卫视之间影响力值相差极大，同为中部的省级卫视，湖南卫视与湖北卫视之间影响力值相差极大。

表4　不同梯队省级卫视数量及影响力总值占比