各区域内省级卫视发展状况分析

五、各区域内省级卫视发展状况分析

从省级卫视发展来看，省级卫视经历了两个阶段：早期同质化阶段，各个卫视分别采取新闻＋综艺节目＋电视剧的模式进行竞争，千台一面，同质化严重。至2004年省级卫视纷纷掀起了定位热潮，所有的省级卫视都在力求通过差异化定位，从同质化的竞争当中脱颖而出，我国省级卫视开始进入差异化竞争阶段。^[2]一时间几乎所有的省级卫视都开始进行定位、改版，湖南卫视锁定年轻娱乐，并致力于打造“最具活力的中国娱乐品牌”；江苏卫视定位于“中国情感特色频道”，提出“情感世界幸福中国”的品牌口号；安徽卫视主打电视剧；广西卫视定位为女性专业频道；湖北卫视突出公益；四川卫视锁定故事；旅游卫视专做旅游资讯。^[3]尽管都有定位，但各个卫视的发展状况却各不相同，以下将以区域为分析维度，结合各个省级卫视定位发展现状，解析区域内各省级卫视发展状况。

1.中部地区是发展最不均衡的区域

此次调查中，中部地区4家省级卫视被受众提及，它们分别是湖南卫视、湖北卫视、江西卫视、河南卫视，其中湖北、江西、河南3家分布在第三梯队，影响力值在0.270.46，湖南卫视1家分布在第一梯队。虽然中部地区影响力均值、影响力总值均排在各区域之首，但其标准差同样也很大，为1522.67593，这表明在湖南卫视的带动下，中部地区卫视实力迅速崛起，但在区域内部各卫视间悬殊，是7个区域中发展最不均衡的一个区域。湖南卫视影响力值为3139.46，表现出超常规的发展优势，而同为中部省级卫视的河南卫视影响力值仅为68.52，极差为3070.95，组内方差为2318541.992。湖南卫视远远超其他中部省级卫视，在区域内部形成极强极弱的格局，区域内发展极不均衡。如表所示：

表13　中部地区省级卫视统计数据

表14　中部地区省级卫视影响力值表

从中部地区4家卫视各自的定位来看，湖南卫视定位为年轻化娱乐频道，并打出“快乐中国”的口号，锁定全国、锁定年轻、锁定娱乐，立足于通过提供专业化的娱乐内容来获取受众。江西卫视以“红色·主流话语”作为频道定位，开发本省丰富的“红色”资源，凭借《中国红歌会》.《传奇故事》等栏目，影响力开始有所上升，从近几年的发展来看，江西卫视依靠大剧首播、红歌嘹亮、传奇上演在全国打开了一定知名度。^[4]在此次调查中，江西卫视影响力排名第十，整体来看，江西卫视采取了特色综合频道的路子，只是将原有新闻＋电视剧＋综艺节目的卫视老三件加以特色化，在内容方面有一定的特色指向。立足于红色资源一方面使得江西卫视具有了一定特色，另一方面也使得其受众群体偏小，这使得其在影响力方面与湖南卫视相差巨大。湖北卫视定位为公益，河南卫视立足打造“大中原强势区域卫视”，两者定位更倾向于概念定位，在频道节目内容与频道定位之间匹配程度较低，因此在此次调查中，两者影响力也相对偏低。

2.华东地区是竞争最为激烈的区域

华东地区省级卫视影响力均值、总值排名第二。就媒体而言，华东地区4家卫视都进入省级卫视影响力前十强，且排名靠前。其中江苏卫视排名第二、浙江卫视排名第三、安徽卫视排名第五、东方卫视排名第六，除了1家卫视分布在第三梯队外，其余省级卫视全部分布在第二梯队。极小值267.66，极大值803.56，极差为535.90，远远低于中部地区（极差3070.95），同时峰度为负值，说明各卫视影响力分布上为低峰度，偏度值较小，分布状态接近于对称。由此可见，这一区域省级卫视与其他区域相比较而言，各卫视实力都比较强，且各省级卫视实力相当。

表15　华东地区省级卫视统计数据

表16　华东地区省级卫视构成

从华东地区4家卫视是我国省级卫视第二梯队的主要构成成员、各个卫视发展现状来看，各个省级卫视基本形成了自身的特色。江苏卫视定位为情感，通过“非诚勿扰”等一系列节目，关注都市大龄青年情感问题，吸引受众；浙江卫视定位为“中国蓝”；安徽卫视提出“剧行天下”，以电视剧立台；东方卫视定位为都市时尚，提出新闻见长、影视支撑、娱乐补充、体育特色。从四因子的角度考察4家卫视，我们发现4家卫视各自表现出自身的优势，江苏卫视在到达人口（421.80）和主流人群比率（42%）上优势领先；安徽卫视在受众接触时间上最长，其值为2.28；东方卫视则在可信度方面明显高于同区域省级卫视，同时，东方卫视主流人群比率也比较高，为38%；浙江卫视则各因子比较均衡。我们认为，从目前的发展状况来看，华东地区4家省级卫视已经通过差异化的定位，各自拥有自身的利基市场，并且从定位的结果来看，4家卫视在四因子上各有自身的优势，因此，这个区域将成为我国省级卫视竞争最为激烈，同时最具发展潜质的区域。

表17　华东地区省级卫视四因子表

3.西南地区卫视影响力整体偏弱

西南地区虽然在影响力均值和总值上排名第三，但与中部地区和华东地区在均值和总值上都有很大的差距。其中西藏卫视和重庆卫视未被受众提及，其影响力为0。从被提及的西南地区省级卫视来看，西南地区省级卫视同样存在发展不平衡的状况，极大值为四川卫视416.49，极小值为贵州卫视16.1，均值为175.2138，低于省级卫视整体影响力均值，标准差为212.48，较大的标准差反映出这一区域中各个省级卫视影响力值与均值相差较大，离散程度较高。总体而言，西南地区省级卫视总体水平较低，仅个别卫视发展比较突出，且各卫视间影响力值相差很大，除了四川卫视影响力较大，处在卫视第二梯队，其余省级卫视均处在低水平发展状态，各卫视间发展极不平衡。

表18　西南地区省级卫视统计数据

表19　西南地区省级卫视影响力值表

从各个西南卫视定位现状来看，四川卫视定位为故事；贵州卫视定位为西部黄金卫视，立足于区域发展；云南卫视曾定位为浪漫，由于节目无法支撑定位，目前又转向开拓其旅游资源；重庆卫视最初定位为公信，后又改为“故事麻辣烫”，定位与四川卫视重叠。重庆卫视从2010年起将“中国红”作为其核心定位，决定面向精英收视人群，传递与当前文化走向一致的红色严肃文化。这一新的定位又与江西卫视定位相类似，频繁的更改定位以及定位与其他省级卫视相重叠，使得重庆卫视很难培养自身的受众群体，因此在此次调查中，重庆卫视未被受众提及。整体而言，西南部省级卫视在定位上，几乎都在从地域特色中寻找出路。四川卫视立足于自身龙门阵文化，云南立足于自身旅游资源，贵州卫视则专心做西部区域市场，服务西部大开发。从内容与定位匹配程度上来看，各个卫视仍然是在原有新闻＋电视剧＋综艺娱乐基础上穿上新的外衣，同质化严重，定位模糊与重叠是这一区域省级卫视定位的通病。

4.东北地区卫视定位高度重合

东北地区被提及的3家卫视全部分布在第三梯队（0.270.46），影响力值均低于均值，最大值为辽宁卫视262.51，最小值吉林卫视74.82，极差187.68，标准差为99.765。从数据我们可以看出，东北地区各省级卫视总体水平较低，但各卫视间发展比较均衡，影响力尚处在低水平阶段。

表20　东北地区省级卫视统计数据

表21　东北地区省级卫视影响力值表

从此次调查的结果来看，仅辽宁卫视排在全国省级卫视影响力前十强。吉林卫视定位为幽默中国；黑龙江卫视依托东北浓郁的地方特色，提出“开心东北风，快乐中国龙”，力图以传播快乐、播撒幸福为宗旨，打造亲民、近民的东北娱乐文化盛宴；辽宁卫视则提出“互动欢乐”.3家卫视几乎都采取依据自身浓郁的地域文化来进行频道定位，3个省级卫视频道都充满浓郁的东北风，在省级卫视中独具特色，但三者从定位到节目内容都比较类似。

5.华北地区卫视夹缝中求生存

华北地区省级卫视无论是影响力均值还是总值都排名靠后，在七个区域中排名第五。从各区域经济总量均值排名来看，华北地区经济总量均值最高，排在各区域的首位，但从其卫视影响力值来看，北京卫视为华北地区影响力值最高的媒体，其值为222.89，低于均值270.46，分布在卫视影响力第三梯队；极小值为内蒙古卫视7.91，极差214.98，标准差为80.83。从上述数据我们可以看出，华北地区卫视发展状况与其经济实力不相符，经济总量排名第一，但华北区域5家卫视影响力值全部偏低，全部分布在卫视影响力第三梯队，极差214.98，标准差为80.83。同时还存在区域内各卫视发展不均衡的状况。

华北区域中，北京卫视是影响力发展比较好的卫视，但是整个华北区域省级卫视都面临强势的中央电视媒体的竞争，其无论是在资金上、还是政策都无法与央视相提并论，处在夹缝中求生存的状况。

表22　全国七区域经济总量排名

表23　华北地区省级卫视数据

表24　华北地区省级卫视影响力值表

6.华南地区未来发展空间狭小

从上文的分析中我们可以看出，华南地区省级卫视影响力均值与总值在七个区域中排名第六，和华北地区一样，华南地区卫视影响力发展状况与经济实力不相符，华南地区经济总量在七个区域中排名第二。然而华南地区省级卫视实际影响力却总体比较低。在被提及的3家省级卫视中，广西卫视影响力值最高，为159.77；广东卫视最低，为13.84；东南卫视影响力日渐衰退，仅为38.44。华南地区卫视影响力总体偏低，各个省级卫视影响力发展水平均比较低，略优于西北地区卫视。

表25　华南地区省级卫视统计数据

表26　华南地区省级卫视影响力值数据

众所周知，华南地区历来是我国报业发展的领军人物，该区域一直是我国媒体业较发达的地区，然而华南地区省级卫视的影响力发展状况与该地区其他媒体发展状况截然相反。从各自的定位来看，广西卫视最初定位为女性专业频道，现在定位为“东盟、民族、时尚”；东南卫视也由原来的娱乐转向了关注海峡两岸；广东卫视则定位为财富。我们可以看到华南地区3家卫视在定位上，具有极强的地域性，其定位不仅仅是依靠在原有节目上进行特色化包装来实现，而是更多的依托自身的区位优势，专注于对区域优势的打造。广西卫视凭借比邻东南亚的区位优势，立足成为与东盟各国山水相连，风俗相通，交通联络方便，文化传统相近，得天独厚的优势可以使得“东盟元素”成为广西卫视的特色品牌。而东南卫视也正是凭借在海峡两岸上的特殊优势，专注于海峡两岸资讯。广东卫视则立足于本身富庶之地，极力打造财富这一定位。各自均有定位，但各自定位所立足的市场却相对狭小，同时我国华南地区还面临着港台电视频道的竞争，分流了这一地区省级卫视的受众群体。因此，省级卫视影响力状况总体偏低。

7.西北地区是省级卫视发展最弱的区域

西北地区排名最后，影响力均值为27.374，总值为109.5，标准差为29.35856，全距61.8，标准差为29.35。影响力最高值为宁夏卫视64.77，远低于均值270.46，最低值为甘肃卫视，影响力值为2.97。西北地区各卫视发展水平远远低于我国卫视发展平均水平，与湖南卫视相比，这一区域卫视处在我国卫视群体发展的最低端，具体表现为影响力值极低，整个西北区域是我国省级卫视发展最弱的区域。

表27　西北地区省级卫视统计数据

续表

表28　西北地区卫视影响力值表

从上述分析我们可以看出，我国同一区域内省级卫视发展同样存在两极分化、发展不均衡的现状，仅个别区域发展较为均衡。其中华东区域内各省级卫视发展极好，各卫视实力较强，发展趋于均衡，而西北地区虽然各卫视发展均衡，但是各卫视影响力极低，发展水平总体低下。西南、中部、华南、华北、东北均表现出明显的区域内发展不均衡，并且华南、华北两区域省级卫视发展状况与区域内经济实力严重不相符。