省级卫视影响力区域发展状况

四、省级卫视影响力区域发展状况

省级卫视借助卫星在技术具备了全国覆盖的能力，这一方面扩大了省级卫视的覆盖范围，另一方面也使得省级卫视在全国市场上除了要面对中央级媒体和省市级地面频道的竞争，还要面对其他省级卫视对市场的分割，在省级卫视群体内部，竞争也近乎残酷。竞争带来了我国省级卫视发展极不均衡，这种不均衡突出地表现为区域间分布的不均衡。

1.省级卫视影响力高度集中

从各区域的均值来看，中部地区均值最高为856.0006，华东地区排名第二，影响力均值为467.6874，其后依次是西南（175.2138）、东北（149.1115）、华北（88.5254）、华南（70.6837）、西北（27.3740）。

从各区域省级卫视影响力总值来看，我们按照地理位置将我国划分为7个区域，对所在区域所有省级卫视影响力值进行加总的方法计算各区域影响力总值，并通过影响力总值来反映各区域卫视影响力分布状况，中部地区省级卫视在湖南卫视的强势带动下，影响力总值最高，其值为3424，占整个省级卫视影响力总值的48.7%；华东地区省级卫视影响力总值为1870.75，占整个省级卫视影响力总值的26.60%；西南地区影响力总值为525.64，占总值的7.5%；东北地区影响力总值为447.33，占总值的6.4%；华北地区影响力总值442.63，占总值的6.3%；华南地区影响力总值为212.05，占总值的3.0%；西北地区影响力总值为109.5，占总值的1.6%。从各区域总值可以看出，中部地区仍然是实力最强的区域，其次是华东地区，西北地区仍然是省级卫视发展最弱的区域。同时我国省级卫视的影响力主要来源于中部地区和华东地区省级卫视所创造，两个区域影响力总值占到整个省级卫视影响力总值的75.3%，影响力排名靠前的省级卫视全部集中在这两个区域当中。这两个区域是我国省级卫视影响力发展最强的两个区域，也将是未来省级卫视竞争最为激烈的两个区域。

表10　全国七区域省级卫视影响力统计数据

2.中部地区强势领先，华东地区后劲十足

依据上文的分析，我们不难发现各区域影响力总值排序与均值排序完全相同，可以反映出我国各区域卫视影响力的分布格局，中部地区均值、总值都排名第一，成为目前我国省级卫视发展最为强势的区域；华东地区影响力总值、均值排名第二，成为我国省级卫视影响力第二强的区域；西南地区排名第三，其次依次是东北、华北、华南，西北地区排名最后，是我国省级卫视最不发达的地区。

从各区域的值来看，中部地区均值（856.0006）、总值（3424）两者都极高，而西北地区均值（27.3740）、总值（109.5）两者都极低，两个区域相比，无论在均值还是总值上两个区域都相差极大。同时就排名第一的中部地区和排名第二的华东地区排名比较来看，两者相差也非常大，华东地区卫视影响力均值467.6874，总值为1870.75，均值与总值为中部地区的一半，这表明我国省级卫视呈现出区域发展极不平衡的状态，中部极强，西北地区极弱，华东地区较强但总体远远落后于中部，西南、东北、华北发展水平相当，但与中部、华东相比发展比较落后。华南省级卫视发展较弱，略微领先西北地区。

在将我国各区域省级卫视与影响力梯队进行交叉制表后，我们可以清楚地看出各区域省级卫视在各梯队的分布情况，东北地区3家省级卫视全部分布在第三梯队，华北5家省级卫视全部分布在第三梯队；华东地区1家卫视分布在第三梯队，其余3家分布在第二梯队；华南地区3家省级卫视全部分布在第三梯队；中部地区3家卫视分布在第三梯队，1家分布在第一梯队；西北地区4家省级卫视全部分布在第三梯队；西南地区2家省级卫视分布在第三梯队，1家分布在第二梯队。这表明中部和华东成为我国卫视影响力最为强势的两个区域。

尽管在均值和总值上华东地区都落后于中部地区，但华东地区极差为535.90，远远低于中部地区极差值3070.95，这表明华东地区省级卫视影响力离散幅度较小，同时标准差为254.90，也远远小于中部地区标准差值1522.68，这说明华东地区各省级卫视影响力值与均值差异程度要远远小于中部地区。另外，华东地区峰度为－1.008，偏度值为0.908，低峰度，且偏斜程度较小，而中部地区峰度和偏度值要高很多，分别为3.99和1.997，这表明中部地区省级卫视影响力分布离散程度要高于华东地区，且华东地区各个省级卫视实力发展比较均衡，因此从区域发展来看，我国中部地区强势领先，但华东地区后劲十足，未来竞争将主要集中在这两个区域。

表11　所属地区*影响力区间交叉分析表

表12　全国七区域省级卫视影响力统计数据

续表