省级地面频道分析

三、省级地面频道分析

本次调查的154个电视频道中，省级地面频道76个，是各种类型中数量最多的群体。

表27　电视级别分布

在省级地面频道（包括直辖市不上星频道）中，影响力最大的是上海新闻综合频道，影响力值为1051.1，分布在电视影响力第三梯队，其最小值为青海经济生活频道，其影响力值为0.38，分布在电视媒体影响力第四梯队。全距为1050.72，均值为66.8672，标准差为140.11356，数据表明，我国省级地面频道各成员间发展极不均衡，影响力高低差距非常大。

表28　描述统计量

从省级卫视的影响力区间分布状况来看，我国76家省级地面频道中，仅9个分布在第三梯队，占比为11.8%.67个分布在第四梯队，影响力低于175.95，占比为88.2%。由此我们可以看出，我国省级地面电视影响力发展水平较低，绝大多数省级地面频道影响力极低。

表29　电视影响力区间

从省级地面频道前十强的媒体来看，频道间发展不均衡非常明显，频道间影响值差距较大，排名第一的上海新闻综合频道影响力值为1051.10，而排名第二的北京影视频道仅为434.19，前者是后者的两倍多。从各省级地面频道所属的区域来看，前十强媒体主要来自华东、华北地区，这也反映出我国省级地面电视频道地区差异较大，华东、华北地区省级地面电视频道影响力水平较高，其他区域影响力较弱。

表30　省级地面频道影响力排名前十强

从我国省级地面频道的媒体性质来看，主流媒体为2个，占比为2.6%，非主流媒体74个，占比为97.4%，所以省级地面频道主要由非主流媒体构成。

表31　媒体性质分布

从影响力均值和总值来看，省级地面频道中，主流频道影响力均值相对较大，两个频道的影响力均值为548.0932，非主流频道影响力均值为53.8611，仅为主流频道的十分之一左右。从省级地面频道前十强排名来看，仅1家为主流媒体，其余9家均为非主流媒体。以上数据说明，非主流频道是省级地面频道的中坚力量，尽管各个非主流频道影响力值较低，但其数量众多，在总值上超过主流媒体。主流媒体上海新闻综合频道影响力值在各省级地面频道中影响力值排名第一，但囿于行政区域内，并不具有很强的辐射效应。省级主流地面频道在这一群体中不占优势。

表32　不同性质省级地面频道影响力均值比较

表33　不同性质省级地面频道影响力总值比较

根据对主流媒介的定义，新闻综合类频道为主流媒体，而其余为非主流媒体，省级地面电视频道更多地倾向于定位为非新闻综合类频道。从我国省级地面频道发展现状来看，我国省级地面频道开始全面细分，定位为城市生活、综艺娱乐、影视、儿童、教育等专业频道，但是由于发展受到地域限制，以及缺乏资源支持，省级地面频道往往不具备自主节目创新的能力，不能开发出独特的足以支撑自身频道定位的节目体系，迫于收视率的压力以及经费的压力，各个媒体往往在节目安排上脱离频道定位，使得频道定位形同虚设，同一省份内几个省级地面频道定位重叠，频道间低水平竞争严重。同时我国省级地面频道还面临央视、省级卫视以及市级频道两面夹击，处在腹背受敌的尴尬局面，一方面在资源、覆盖范围上其无法与央视和省级卫视相抗衡，在本土化上其面临市级媒体强有力的竞争，省级店面频道生存环境比较复杂。