社会发展因素是省级地面频道合作的驱动力

(二)社会发展因素是省级地面频道合作的驱动力

社会发展因素是省级地面频道合作的驱动力。媒介发展离不开外部因素,社会发展的趋势对于媒介运营会产生巨大的推进作用。市场在经济发展中的地位举足轻重,市场的成熟与发展模糊了现有的行政区划,区域之间的经济、资源、人员之间的互动更加频繁。市场关系使地域联系日益加强,这就对媒介的新闻资讯供给提出了新的挑战,“本地化新闻”对于地面频道而言既是竞争的利器,同时也是发展的桎梏。从社会发展的脉络来看,固守行政区划的传播显然不能适应社会发展的需要。

人口的流动性和区域经济的崛起更是改变现有传播结构的关键因素。《中国流动人口发展报告2010》中指出,2009年我国流动人口数量达到2.11亿人。人口的流动趋势也将会对媒介结构产生影响:首先,流动人口规模不断增加,到2050年流动人口规模可达3.5亿人左右。其次,从人口流动的方向来看,未来我国流动人口的分布将逐步形成以东部沿海连绵城市带为重心,以内陆城市群为中轴,以西部中心城市为集聚点的流动人口分布格局。最后,从流动的目的来看,人口流动由生存型向发展型转变。

从人口流动的规模、方向及目的来看,公众对于大众传媒的传播结构与传播内容的需求“本地化”、“娱乐化”不再是压倒性的功能,通过使用媒介,获取使用资讯、捕捉发展机会乃至融入异地城市文化,是大众传媒不能回避的功能。

区域经济的发展是改变电视传播格局的另一动因。早在2005年,国务院发展研究中心提出了“四大板块八大经济区”方案:将全国划分为东部、中部、西部、东北四大板块,并将这四大板块划分为八大综合经济区,即东部板块划分为北部沿海、东部沿海、南部沿海三个综合经济区;中部板块划分为黄河中游、长江中游两个综合经济区;西部板块划分为大西南、大西北两个综合经济区;东北板块即东北综合经济区。时至今日,布局已经基本完成,中央对促进区域经济协调发展的重视意义深远,它标志着中国经济由“单极增长”进入更加强调互动协调发展的“多轮驱动”,中国区域经济从此进入协同发展的新时期。

贵州电视台台长李新民在2002年就提出了“区域化发展是大多数省级卫视的可行性选择,区域化将逐步成为中国省级电视媒体发展的主流”的论断。安徽电视台副台长邹晓利同样认为,“中国已经进入区域经济时代,这就要求有适合区域经济时代的媒介形式产生。”邹晓利分析,对于那些期望走国际路线、计划向国际市场发展的企业来说,他们选择大一统的策略,无论是渠道市场还是媒介选择,但这样的企业不到中国企业数量的10%;而80%以上的中国企业主要是在区域经济内发展,区域市场是其所关注的重点,这同样也给省级地面频道在未来提出新的挑战。在区域经济区内,省级地面频道如何进行跨省合作?在区域经济区内,有着鲜明行政区域属性的地面频道如何进行跨地区的资讯传播?在区域经济区内,地面频道如何与区域发展展开更为紧密和具有实效的互动?这都是未来社会发展进程中,省级地面频道不可回避的话题,同时省级地面频道新的增长点和更大的发展空间也蕴涵其中。