【摘要】：三、内容特色与频道定位的平衡广西卫视抛出了“中国第一女性卫星频道”的概念,在节目设置和节目选题上关注女性的收视需求,在频道整体包装上突显女性特色和女人味,继形象宣传片《山篇·水篇·海篇》获得莫比广告大奖之后,全新推出了契合频道定位的形象宣传片《风竹篇·廊桥篇·瀑布篇》,在探索中实践女性特色的频道定位。
三、内容特色与频道定位的平衡
广西卫视抛出了“中国第一女性卫星频道”的概念,在节目设置和节目选题上关注女性的收视需求,在频道整体包装上突显女性特色和女人味,继形象宣传片《山篇·水篇·海篇》获得莫比广告大奖之后,全新推出了契合频道定位的形象宣传片《风竹篇·廊桥篇·瀑布篇》,在探索中实践女性特色的频道定位。但“女性特色”不能片面、狭义地理解成单纯的女性频道而自设藩篱,自设陷阱。从节目的角度来看,没有纯粹的女性节目,很多节目并不是只有女性喜欢而男性不喜欢,而是很多东西恰恰是女性喜欢男性也喜欢,或者是男性喜欢女性也喜欢,就看在节目制作和整体运作时从哪个角度切入。
卫视是一个综合性频道,这种情况在各省都一样,首先我们宣传党委政府的责任不能丢；但在另一方面,我们注重女性,关爱女性,最懂女性,我们要在过去“全国一盘棋”的千台一面的局限中突围出来,结合广西卫视本身民族节目、选美、模特大赛等优秀而独具特色的女性节目资源,把USP（独特销售定位）运用到卫视这个综合频道,明确频道前进的方向,切实解决创造频道价值、实现利益最大化的问题。这一点不太好把握,对我们来说是一个挑战,我们在探索,在努力寻找内容和定位的平衡点。
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