战略框架与内容定位

二、战略框架与内容定位

广西卫视确立了“女性特色”的频道定位,但这“女性特色”不是单纯的让女性收看的频道,而是侧重以女性视角也包括男性心仪的目光来解读信息和资讯,来综合体现大众女性对审美、娱乐、生活以及情趣等方面的要求,准确地说应该理解为“突显女性特色的综合频道”,或是“具有女性文化特色的泛专业频道”。从现在的宣传环境和电视环境来看,由于卫星频道承担着本省党委政府喉舌和宣传本省经济和社会发展的政治任务,首先在政策上不允许它成为一个专业的女性频道；另外频道及节目专业化必将引致受众缩小和收视群体的分众化,而高收视率、高效益一直是省级卫视的追求,这就形成了一对无法回避的矛盾。作为一个省级卫星频道,广西卫视不做专业化的女性频道,只是采用女性视角,在选题（包括栏目及电视剧）和包装上更多地偏向收视面更广的女性,站在女性的角度上考虑得更多,更多地关注以女性为主体的社会和家庭的稳定人群,用女性特色来构建和谐社会。

要做“中国第一女性特色卫星频道”,战略框架至少应包括内容定位、风格要求、品牌建设、市场份额以及美丽资源的储备与整合等方面,当中要结合广西当地丰富的民族文化资源,得天独厚的毗邻东盟的区位开放优势,以及与女性特色有天然联系的家庭、情感、生命、审美、时尚等元素。因此,在内容定位上,重视女性视角,但也不排除男性心仪的异性情缘,同时可兼顾时尚指南、民族源流、家庭港湾、情感天地、儿童乐园以及不可忽略的东盟、人文等内容。在节目的风格要求上,重视美丽资源的电视化；推动时尚元素的潮流化,充当民族时尚的引领者；强调节目的轻松愉悦,展示民族风情的娱乐化；明白崇尚情感是女性的自然潜质,肯定情感生活的真情化；关注东盟,了解东盟,也有必要让东盟人文精神普及化。在品牌建设方面,广西卫视围绕“女性特色”定位,把品牌战略建立在清晰的观众价值主张上,那就是“广西卫视最懂女人,最爱女人”,观众不仅可以通过广西卫视领略女性魅力,还可以通过广西卫视举办的一系列大型活动来感受女性风采,从这两个方面来体现广西卫视品牌核心价值的“美丽”。同时我们启动了CIS的系统工程,使广西卫视的战略更好地服务于频道品牌,制作、投放了包括频道标识、整体包装、形象宣传片等契合频道发展战略和品牌营销的整体包装体系,鲜明的频道口号“风情万种,随你心动”也迅速为众多观众和广告客户认可。广西卫视围绕达成的共识,从资源、品牌、战略、产品等方面进行了自上而下的调整,目的是更加积极、稳妥地推动既定战略的逐步实施。

广西卫视在具体的节目、栏目中体现女性特色频道定位的实践,依照频道定位,全力打造频道特色,以女性的视角彰显民族风格,用民族的形式服务于女性定位。推出《寻找金花》、《大开眼界》、《风起南方》“三大奇美风情栏目”,广西卫视一直有做民族节目的基础,这次改版,充分发挥了自己的优势,弘扬民族文化,用另一种视角,用女性的眼光来看待民族的东西,追求民族的时尚,“越是民族的越是世界的”；而用国际主流价值观照的民族时尚现象,同样也可以做到“越是世界的越是民族的”。《寻找金花》把选美和少数民族文化相结合,寻找民族地区的美丽少女,着力追求一种质朴、健康的另类民族时尚；《大开眼界》展现民族聚居地自然美景、奇风异俗和民族文化的奇特魅力；《风起南方》是中国东盟经贸文化沟通的桥梁,东南亚各国的风情画廊,从内容来说实际上也可以算是一档民族节目。这三档节目力图用女性视角和都市人的目光来解读民族时尚,倡导一种健康积极的生活状态。广西卫视还打造了《时尚中国》、《唱山歌》“两档精品名牌栏目”,一个直接站在时尚前沿,对外发布最新、最潮流的时尚信息；一个用民歌老歌翻唱的方式把传统和时尚相结合,前卫的风格,娱乐的样式,从关爱女性切合女性收视品味的角度着手,构建广西卫视女性频道的另外一个看点。

在电视剧方面,广西卫视开设幸福、丽人、温馨、欢乐、魅力、好梦、周末青春等“七大女性情怀剧场”,精选富有女人味和适合女人品味的电视剧,让观众品不尽千般滋味,万种风情,同时确保相应的观众规模。广西卫视还注重相关节目资源的储备,拥有中国模特之星大赛、中国国际时装周“两大绝顶美丽资源”,决心打造中国最美丽的模特大赛,同时已同巴黎、米兰、东京、汉城等地时装举办机构进行战略合作,对世界各地的时尚活动及时追踪播报,力争奉献给观众最美丽的女性风采。