播客传媒发展的初步研究

3.2　播客传媒发展的初步研究

2005年播客进入学术视野以来，一直是人们关注的新媒体形式。所谓播客是“Podcast”或“Podcasting”的音译，指的是一种在互联网上发布文件并允许用户订阅Feed以自动接收新文件的方法，或用此方法来制作的电台节目。在今天这样的Web2.0时代，播客是一项新技术和方法，也代表着一种新的多元与自主的广播传播理念和网络广播发展的方向。学者们对播客媒体的特点、中国播客发展现状与特征、播客构建社会拟态的特点等播客传媒发展的不同方面进行了初步探索。对播客媒体特点的探究，主要在与其他媒体比较中，得以展开。与传统广播比较，有学者认为:“播客与传统广播属于广播进化同一路径上的不同阶段”，“如果说博客是新一代的报纸，那么播客是新一代的广播”。它具有几个显著的特点:播客把节目制作方(传者)从寻找节目资源的瓶颈中解放出来，播客把听众(受者)从时空限制中解放出来，播客把传播过程从频谱限制中解放出来。而从传媒进化的层面看，播客从三个方面发展了广播:“①播客创造了一个新的传播模式，传播主体多元化、个体化、个性化，使广播传播过程由大众向小众转变，实现一对一的个性化服务;②播客创造了一个新的传播方式，传播终端多样化，使广播传播过程由一对多到多对多转变，实现了传受双向交流的互动性;③播客创造了一个新的传播渠道，传播渠道软件化、智能化、网络化，使传播由封闭向开放转变，实现传受的灵活性、自主性和便利性”。因此，播客已经成为传统广播的助推器。⁽³⁴⁾播客媒体与播客比较，有学者认为:“在文字表达领域，博客让每一个人能自由地发表意见。而播客的横空出世，意味着网络日志从无声走向有声，从文字图片的表达走向音频视频相结合的立体表达阶段”。与其他的传统的大众传媒比较，播客的优势在于:“话语权的获得、解释权的回归、跨符号的自由表达、传播内容的自我性、双向反馈的传播模式”。⁽³⁵⁾而从总体上看，播客媒体的基本特征是三个方面:“①传播终端多样化，用户在时间和空间上有了更多的选择性;②传播主体多元化，广播发烧友DJ梦得以实现，同时传统广播和网络电台‘内容集纳与分销商’角色逐渐凸显;③传播渠道软件化、智能化、虚拟化，传播过程由‘一对多’到‘多对一’。”⁽³⁶⁾对于中国播客及其发展的特征，有学者认为，“中国播客的现状有几个共同的特点:浏览注册者远高于上传节目者;转帖者远高于制作原创性音视频节目的播客;以娱乐、情感交流为目的的播客远高于其他播客”⁽³⁷⁾。有学者认为中国播客发展存在的主要问题在于:“协调整合性较低，节目内容质量参差不齐，版权问题缺乏规范。”⁽³⁸⁾

从播客与社会互动的层面，探究播客趋向真实的特点，是本年度播客研究的亮点之一。有学者认为，播客在网络拟态环境构建过程中，具有更趋向真实的特点。具体表现是:其一，播客内容更趋向真实。“不同于传统的大众传播机构生产的宏内容，播客内容一般都是微内容，其主要是由用户生产。这些内容具有无成本或低成本特点，主要出自娱乐和交流目的。由于内容不会受制于政治和经济因素制约，其选择和加工痕迹更少，更具有反映现实的真实性。”其二，受众身份更趋向真实。“传统网络用户的身份都是匿名的，而自播客诞生以来，受众身份的建构愈加趋于真实。许多播客制作者把自己作为播客内容的主持人或者主角，将自己真实的声音或者形象公开在播客内容中，甚至在节目中谈及自己真实的个人信息，如姓名、职业、家人、朋友、个人经历等。”其三，整体上更好地还原现实世界。“在播客传播条件下，视听多媒体微内容彼此连接、互相补充、互为印证，这种内部结构更好地反映出现实世界的真实面貌，使得拟态环境与现实之间的偏移有所缩小。”⁽³⁹⁾与此可以印证的是，也有学者用社会网分析法进行了博客影响力测量，并指出:“以播客为代表的Web2.0网站所构建的拟态环境和现实之间的偏移有所缩小，呈现相对趋向真实的态势。”⁽⁴⁰⁾有学者通过分析播客与传统媒介在构建虚拟环境方面的不同和成因，探讨了播客在网络拟态环境中更趋向真实的表现及动因，即:播客内容生产模式的特殊性;播客“前后弱把关”模式的特殊性;播客受众“自我实现”的心理需要。⁽⁴¹⁾

此外，还有学者注意到了播客对网络信息传播系统、对文化类型的影响。有学者认为，播客目前处于爆炸式增长阶段，但有可能导致网络信息传播系统的失衡。“当播客的增长达到一定量值时，系统失衡加剧，系统中出现的各种问题和矛盾将尖锐化，势必会引起整个生态系统发生质变，网络信息生态会驶离原来的平衡，走向无序。甚至也将改变我们的社会生态，带来信息焦虑、信息综合征等社会心理问题。因此，信息科学的研究者们正不断寻求将系统导向更高水平的平衡的出路，其中以信息构建理论体系的实际应用效果最佳。”因此，应该结合播客系统自身的特质和播客信息生成的独特模式等来推进播客建设与发展。⁽⁴²⁾还有学者从文化类型互动层面对播客的“传播理念”进行了探讨，认为:“播客呈现出草根文化带动精英文化的趋势，改善了民主参与的技术手段，推进了社会民主的深化，也促进了新兴媒介与传统媒介的融合。”⁽⁴³⁾

目前国内关于播客的研究主要还局限在对它们的现状、特性和发展趋势等内容上，而且集中在将它们与传统媒体和其他新媒体进行比较研究上。播客新闻传播的机制、经营层面的话题等，还没有进入学者思考的视域。