更新传媒研究思路，提升传媒研究水平

序二　更新传媒研究思路，提升传媒研究水平

中国传媒大学副校长、博士生导师　丁俊杰

电视传媒业的资本经营目前在国内已经成为一个焦点问题，但是早些年却是不能提及的。还记得上个世纪90年代中期国内才刚刚有学者致力于媒介经营和媒介产业化的研究；随后，国内的媒介市场开始热闹起来，境外传媒一步步进驻内地，制播分离、媒介集团化、网台分离、有线无线合并、媒介资本运作、媒介产业化等传媒话题也曾沸沸扬扬。整个传媒市场结构正经历着大的调整，无论是理论界还是实践界都深刻地感受到了媒介大变动时代的来临。在这种大的背景下，尽管中国传媒生产的产品大多数仍属于意识形态领域的特殊产品，但归根结底，在经济全球化、信息网络化、媒体数字化的发展趋势之下，中国的传媒业正经历着市场化、产业化的深度变革，电视传媒的资本经营也已经成为传媒领域研究的核心问题之一。

基于这种共识，学界和业界各自贡献自己的所长，运用学识和经验，希望共同探索出一个中国的媒介与资本相结合的生存与发展模式。个中努力，百般艰辛，也只有辛勤耕耘过的传媒人了解，作者的这本书就是一个实例。

探索至今，人们逐步认识到，仅仅依靠文学、艺术学的发散性思维和创造力已经无法解决传媒业经营变革所面临的诸多问题。结构化、数据化的研究方法正是传媒研究之路，系统学和金融工程学已经成为资本运营市场的基础理论。本书中，黎斌同志立足于自身在中央电视台多年从事改革发展的研究实践，从管理系统工程学的角度探讨了电视传媒业资本运营的策略，以及电视传媒如何实现市场化的途径。这既是研究方法、研究思路的创新，又是研究理念、研究水平的提升。

该书是从科学的思维角度出发对电视传媒业如何进行资本经营、实现市场化的一次有益尝试，同时也启发了我们对传媒行业的发展进行科学的反思。

希望本书的研究结论有助于推动中国电视产业的改革实践，也希望本书的研究方法和框架能给当前的传媒研究带来一片新视野。