年博客和播客发展特点

（一）博客的发展特点

1.传统博客发展出现瓶颈

（1）博客行业仍然难以突破赢利瓶颈

通过对各类博客网站的赢利情况分析，可以看到目前大多数门户博客的主要赢利方式还是广告，广告是最直接、最广泛的方式，但从整个互联网发展趋势看，广告并不是博客的最佳赢利模式。目前博客广告仍然是按流量和点击来计费，相对比很多门户网站以及综合类网站，他们的广告更加引人关注，比博客网站更加具有优势；另外，博客的分散和匿名性使得对博客的广告效果无法进行准确的预估；此外博客上刊登广告涉及到三方的利益：博客服务提供商、博客作者和广告主，如何平衡这三者之间的关系，始终没有得到良好的解决。

（2）专业性博客网站崛起

进入2013年以来，受移动互联网的推动，国内又刮起了一股科技博客网站创业风潮。这是继本世纪初的第一波博客发展大潮后，又产生的新的创业趋势，从36氪、爱范儿到虎嗅、快鲤鱼……中国大大小小的科技自媒体网站已超过20家。这些自媒体网站的经营者多则一二十人，少则两三个人，但在短时间内就抢了很多老牌互联网媒体的风采，深受风投机构青睐。尽管科技博客发展迅速，但在短期内实现大规模盈利的能力有限，目前还处于投资推动阶段。

2.微博呈现“衰落”

2014年1月中国互联网络信息中心数据显示，包括新浪微博在内，中国微博用户减少了9%，因许多人改用腾讯微信等手机通信软件。机构杰富瑞（Jefferies）发布投资报告，下调了新浪股票评级。报告称，广告主无意推广自己在新浪微博上的产品。这种情况有几个因素：一是该平台上的名人活动有所减少；二是监管机构对内容的严格控制；三是微博用户的活跃度降低。

2013年底新浪微博盈利。新浪发布2013年第四季度和全年财报称，2013年第四季度微博营收7140万美元，同比增长151%，环比增长33.7%，营业利润达300万美元，首次实现盈利。

2014年2月，新浪网发布数据称，截至2013年12月，新浪微博的日活跃用户总数较前季增长4%至6，140万人。新浪在公布第四季财报后的新闻发布会上公布了前述消息，截至9月，日活跃用户为5，900万人。3月，微博上市。

3. 自媒体崛起

微信公共平台大力推广自媒体账号。

微信对公众平台账号的首批审批条件设立较高，账号主要用于推送信息，可以群发消息，受众能够在转发分享后进行评论。目前粉丝较多的账号数量约1万左右。

自媒体带来的商机吸引了很多传统媒体人加盟。自媒体视频脱口秀《罗辑思维》的主讲人罗振宇在2013年发起的会员募集活动，在6个小时中赚了160万。这一募集活动被戏称为“史上最无理的会员募集”，也开创了自媒体盈利继广告费、内容收费和线下活动盈利的新模式。这项活动共募集5000名发起会员和500名铁杆会员，前者会费是200元，后者是1200元。5500个会员名额在短短6个小时宣告售罄。

2014年1月，领团科技旗下的微信公众号“约你妹”近日获得千万投资，本次投资由知名天使投资人、美蓝投资董事长李昊领投，据悉这是国内首次微信号获得的资本投资案例，“约你妹”此次融资出让的股份应该在10%-15%左右。

（二）播客发展特点

，1.围绕互联网电视的客厅争夺战变得激烈

电视屏幕是继电脑、手机之外的第三块显示屏，是播客类应用企业争夺视频显示出口的又一大焦点。当前不少播客类应用企业已经推出了机顶盒、路由器、智能电视以及围绕互联网电视产生的配件产品，以此布局互联网电视产业。

播客类应用进入电视渠道，将在以下几方面受益：首先，能解决当前播客类应用广告规模较小的问题。电视屏幕大，表现丰富，在品牌建设和促销方面的广告效果都非常好，因此电视广告规模巨大。播客类应用进入电视端，能带来更多的广告收入。其次，播客类应用进入电视端，能拓展播客类应用用户，同时让部分非网民也能接触到播客类应用。电视屏幕较大，能聚集多名观众一起收看视频，突破电脑与移动设备由于屏幕较小使得一起观看的人偏少的限制，不会上网的电视观众，也能看到播客类应用。

2.视频用户向移动端转移

以往由于手机性能以及网络环境的限制，视频网民在非Wi-Fi环境下的移动场所收看视频的积极性较低，网民需要更好的播放设备和网络环境来支撑移动视频的播放。

智能手机的普及，尤其是从今年开始，由于大批手机厂商进入低价智能机市场，使得移动互联网进入爆发增长期。2013年手机视频用户超过PC端。这一趋势推动下，提前布局的视频网站来自移动终端的流量在今年得到了迅猛增长。相应的，移动视频商业化也将实现。优酷土豆移动端已经占据全站流量的20%以上。优土在2013年初正式启动移动视频商业化，预计在2014年达到移动视频营收过亿元。PPTV表示其用户在快速大规模的从PC端向移动端转移，经过一年零两个月，移动端达到了现在的3000万覆盖。PPTV预测，也许到2014年初，移动端的用户会超过PC端的用户。

2013年，行业多方面的发展进步，初步满足了视频网民在移动环境播放视频的要求：首先，大屏手机密集上市，价格进一步平民化，已经开始向中低收人群体渗透。其次，2013年12月4日，4G牌照发放标志着中国4G时代的到来，如果4G网络覆盖范围扩展、资费下调，将进一步促进更多的人在非WiFi环境下在线收看视频。最后，为了适应硬件和网络技术的提升，视频网站在移动端的发展步伐进一步加快，推出体验更好的视频播放服务。以上多方面因素促使用户在线观看视频的习惯发生变化，在线视频收看向移动端转移。

3.电视热播综艺节目版权争夺成为焦点

近年来，随着选秀、亲子、婚恋等综艺节目热播，综艺节目的影响力与日俱增，线上播放版权争夺也成为播客类应用企业争夺的焦点之一。电视热播综艺节目从以下几方面带动在线视频业务成长：首先，电视热播综艺节目给在线视频企业带来点播量的提升，增加广告收入；其次，为在线视频企业带来用户增长，提高视频网站用户覆盖面；最后，热播节目能提高网站的影响力，带动其他相关视频的点播。热播节目不仅在视频网站上播出，也通过分享、转发、重新编辑上传等方式，在微博等社交网站上转播，使得视频网站的影响力提升。

2013年年底，围绕综艺节目网络播放权的争夺重新变得激烈，各热播节目频繁易主，被实力更强的视频企业以更高的价格夺走。版权费一直是播客类应用企业主要的成本之一，各企业也通过扩大资源共享、加大自制剧的制作等方式来降低版权成本。但由于线下热播节目能带给播客类应用企业诸多益处，围绕热播综艺节目播放权的资源争夺，重新成为播客类应用争夺的焦点。

4. UGC逐渐回归

视频网站的内容来源主要有内容采购、自制剧和UGC三种，由于第一种内容获取的成本越来越昂贵，因此，UGC模式又逐渐变成视频网站寻求盈利的一条通路。如人人网以8000万美元现金收购56网，56网成为人人公司的全资子公司，专注于将56网的用户生成内容（UGC）与自己的SNS业务进行高度协同。此外，酷6网在2013年着重发力UGC模式，启动千万基金支持原创力量养成计划。据透露，致力于UGC模式，酷6网的签约原创视频作者已超过8000人，其中不少人已获得了丰厚的回报。

值得一提的是，除了UGC之外，网站自制视频内容也获得了相当发展。主要形式有微电影、自制节目、投拍影视剧等。自制节目植入广告，承担部分营收任务，出色的节目也向电视台输入。从电视台向视频网站提供内容，到视频网站反哺电视台，这种模式已初见成效。预计明年这种趋势仍将保持。

5.网站自行打造节目

网站自制脱口秀已经成为视频网站最受欢迎的节目形式之一，优酷、搜狐视频、腾讯视频、风行网都在这一领域迅速拓展。网站自制脱口秀能紧随热点事件，在内容和观点方面限制较小，很容易获得用户的青睐，而一旦用户群体建立，由于自制内容的独家性质，用户的忠诚度要远高于对大部分版权分销的影视内容。脱口秀节目邀请知名媒体人出镜，也可以迅速积累人气，提升影响力。这种做法，低成本高回报，吸引了众多视频网站加入。目前比较有影响力的节目有如下几个：

优酷：《晓说》是国内极具品牌影响力的自制脱口秀栏目，自2012年上线至今年3月，节目共播出52期，播放量突破1.3亿，均集播放量过200万，评论近30万条。《晓说》的红火带动众多视频网站和媒体人开始关注这一类型内容，并相继推出同类节目。相比之前电视荧幕上一板一眼的脱口秀栏目，《晓说》在内容和形式上都更为轻松随和，加上高晓松个人带来的品牌效应，优酷迅速凭借该栏目在视频网站自制脱口秀内容方面建立优势。

搜狐视频：《大鹏嘚吧嘚》早在2007年1月就在搜狐网上线，堪称是国内第一档视频脱口秀节目。栏目曾因涉嫌抄袭而受到指责，甚至搜狐CEO张朝阳曾为此公开致歉，栏目却从此意外走红，其主持人大鹏也成为炙手可热的娱乐明星，搜狐甚至为其量身打造衍生剧集《屌丝男士》，而该剧目前播放量已达3亿。

腾讯视频：2013年5月，腾讯视频宣布联手著名电视人、时事评论员杨锦麟先生打造脱口秀节目《夜夜谈》。这是腾讯视频与杨锦麟的第二次合作，此前双方合作推出的《天天看》播出一个月，单期最高播放量接近300万次。由于看好主持人的品牌效应，所以腾讯视频意图通过打造系列节目，来拓展栏目和网站品牌影响力。

目前，自制脱口秀品牌效应初步显现，不少广告商乐于投资，主要是看好节目观众忠诚度高、观看时间稳定的特点。脱口秀栏目在国外流行多年，已经形成较为完善的制作、播放以及版权机制，因此自制脱口秀成功率高、风险小、成本低廉，相比高价引进版权内容，更受视频网站欢迎。

一些新晋加入的视频网站，也试图走自制脱口秀的捷径，将原有栏目进行整合转型。以风行网为例，就宣布此前具有一定知名度的《风人院》栏目，将转型为脱口秀系列节目。

6.视频大数据应用

通过大数据来进行决策，正在成为播客类应用行业的一种流行做法。视频网站基于大数据理论形成数据报告，可以给节目制作方、影视剧公司、第三方分析机构等了解视频节目的播放信息，以及对观众人群的分析提供依据；在广告销售方面，能够为广告主呈现出用户行为特征，提供广告投放价值的分析；在进行版权购买的时候，可以根据指数的走向来帮助决策；公司内部，哪怕是播放器产品的用户体验优化，都可以查看数据分析结果，如查看按钮的摆放和使用频率等。通过数据分析的结果还可指导网站自制内容。如网站的自制内容（如微电影、综艺节目等），其播放数据可以显示出哪些题材是用户喜欢的，用户看到哪里就看不下去了，在哪里是拖放观看的，一系列的用户行为可以清晰地告诉内容制作人员，应该如何剪辑视频和选择内容题材。

搜狐视频曾经声称不看好利用“大数据”发展自制内容，但事实上它不仅购买了Netflix的热门剧《纸牌屋》（一部运用大数据制作并取得成功的电视剧），还模仿Netflix推出“自制剧”战略。像《屌丝男士》、《我的极品是前任》这类自制剧，名字都来源于目前互联网流行语。搜狐的种种举措其实都遵循着数据决策理论。

腾讯视频不仅推出大数据、大平台和扩充内容的一揽子发展战略，更是大举招聘200人，开始全国布局。腾讯视频凭借全平台资源，建立iSEE内容精细化运营战略，利用腾讯视频的庞大数据资源，了解用户所喜欢看的内容和用户的常见行为。通过技术优势带给用户更好的观看体现。最后借助腾讯视频社区化的关系链和多平台触达能力，让营销内容得到最大范围的传播。

爱奇艺在用户影视内容推荐、精准广告投放和影视拍摄等方面都将利用大数据。爱奇艺认为，与视频网站相关的大数据主要是用户媒体搜索、观看、分享视频等产生的日志，还包含用户在百度上产生的搜索行为等。2013年11月26日，爱奇艺推出“绿镜”视频编辑功能。该功能能够通过综合分析用户海量视频观看数据，自动判断用户喜好，并将精彩内容抽离出来，生成受关注程度最高的“精华版”视频，用户进入爱奇艺内容播放页即可选择观看完整视频或绿镜精华版内容。

优酷网有“个人用户中心”，注册并且登录后系统会根据用户的浏览和观看行为推荐20条视频，如果觉得不好还可以换。此外，优酷尝试实现多屏云记录，使用户能在不同的终端上连续观看同一个视频。优酷首页上，导航栏的视频分类有21个，21个不同类型的内容，这意味着会有各种不同的用户来优酷看视频。要想给不同的用户推荐他们喜欢的视频，这采用的是“协同过滤推荐”的技术。看上去简单的相关推荐，其实在优酷的视频推荐中涉及上百个参数，每次都要手动调整十几甚至几十个参数，每天推荐视频的数据模型中要涉及几十亿数据。一次小小的参数调整，可能为当天视频观看带来几百万的增长，也可能是在算法稳定后的未来几周，甚至几个月带来视频观看量的曲线变化。

大数据读出的数据，价值还远不止此。每部电影、电视剧在播出后都会有对应的数据，如哪些演员受欢迎，哪些题材受追捧，通过数据分析就可以发现背后的原因。可以预见，如何快速的解读受欢迎的故事并进行预测，将是未来应用的热点。