博客及博客图书的出现与发展

5.1.4　博客及博客图书的出现与发展

博客（Blog），来自于美国，是Weblog的简称，即web和log的组合词。Weblog是在网络上的一种流水记录形式，所以也被称为“网络日志”，或简称为“网志”。博客现象始于1998年，当时全世界大约只有30多个博客网站。到2000年，博客现象开始流行，博客网站已多得难以数计。博客进入中国是在2002年，以方兴东等人创办博客中国网站为标志。此后，中国的博客数量快速增长，2006年被称为“博客井喷年”。

博客的兴起和发展首先是网络技术发展的结果。博客的前身是个人网站，由于技术门槛比较高，因此一直属于少数人的媒体，包括精英和部分技术爱好者。而博客作为网站技术傻瓜化的产物，实现了零准入机制（零技术、零编辑、零体制、零形式、零成本），并成为所有有条件上网的平民的个人媒体。在博客上，所有网民都可通过网络直接向全世界发表言论和作品，这在过去只有精英并通过大众媒体才能做到。

博客的兴起和发展还有其社会原因。现代人处于一个紧张、拥挤、竞争激烈的社会环境中，然而现实社会并没有一个畅通的交流渠道来缓解人们内心深处的压力，满足人们释放的要求。在家庭方面，父母和孩子之间由于成长环境、思维眼界等不同而容易产生心理上的隔阂，使他们之间的交流变得肤浅、形式化。在朋友方面，社会转型时期的利益观、价值观、金钱观的变化，使得社会变得复杂而多变，在一定程度上影响了人们之间的互信，在心理上形成了一种交流悖论。而博客就给予了人们言论自由和情感自由的空间，成为人们情感宣泄的便捷通道，在博客上，人们可尽情地表达自己对人生、对社会、对理想的思索和观点。

博客图书，可以分为普通概念的博客图书和整体概念的博客图书，前者是指将博客作品结集而成的图书，而后者是指将博客因素融入传统图书出版的策划、编辑、营销等环节，因此而形成的图书。在实践中，普通概念的博客图书有两种出版模式：第一种，博客→传统出版模式，即博客网上人气很高、内容适合成书的作品被出版社看中，而将内容编辑加工后以图书形式出版。自2004年下半年开始，“北京女病人”的《病忘书》、“梅子”的《恋人食谱——梅子的写食日记》、新华社记者周轶君的《离上帝最近——女记者的中东故事》、号称“中文第一博客小说”的《乔乔相亲记》等博客纷纷脱网而出成为博客图书。2006年是博客图书的第二波热潮，徐静蕾的《老徐的博客》、潘石屹的《我这半辈子》、徐小平的《仙人指路》、王晓峰的《不许联想》等名人博客图书随着博客而火热出炉。第二种，博客→自助图书公司模式，即博客作者找自助图书出版公司，以按需出版方式制作小批量图书，并由图书公司负责发行。这在英美国家很常见，国内由于书号等因素限制而较少开展。

整体概念的博客图书，是采取传统出版→博客模式，即传统出版者将网下作者的文章挂在博客上，并根据博客自发的评价体系来编辑完善作品以适应出版。这是图书试读版方式，出版者根据读者对试读版的意见和评论，对图书的标题、内容以及结构等方面进行调整，并可根据读者的各种反馈信息制定适当的图书营销策略。《修炼中——一个管理者的职场十年》就是这一模式的成功案例。