播客的发展障碍

四、播客的发展障碍

目前，播客的发展受到版权以及如何商业化、如何赢利的问题的制约。

（一）版权

版权是一个具有较大争议的问题。在网络环境中，播客制作者在节目中使用其他著作者的创作时，如何保护著作者版权，一直受到业界的关注。与此同时，如何保护播客制作者的著作权，同样受到关注。争议的一个原因是，法律相对落后于互联网技术的发展。

目前，绝大部分播客采取免费下载。也有部分播客只在线收听，如需下载，须与作者联系获得许可。虽然这违背播客“下载便携”的品质，但在没有达成保护版权的合理方法前，可以视为播客制作者的自我保护。

在各种说法中，有一种观点是，“和传统意义上的内容提供商不同，‘播客’的版权不是Copyright，而是CC公共版权，意味着只要不用作商业用途，网络的内容可以被复制和自由延展”。⁽⁵⁶⁾另一种观点，从版权理论上解释，“版权保护及于表达，而不及于思想、过程、操作方法或数学概念本身。如果编辑内容的方式或者选择内容的标准是富有创造性的，可以获得版权保护”。⁽⁵⁷⁾

播客的发展，难免商业化。一方面，不是所有的制作者都可以出于热情、乐趣、精心而负责地制作节目。另一方面，播客服务提供商正在努力使播客赢利。再有，广告商也不愿放弃正在兴起的媒体。在商业利益面前，版权将成为一个亟待解决的问题。一旦有个人播客开始赢利，版权问题必将浮出水面。

（二）赢利模式

在国内，博客的商业化是最先被探索的。从2004年6月开始，博客网便开始了商业化的尝试。“具体来说，目前主要是三种收入模式，一种是广告；第二种是无线增值业务；未来我们最后成长性的收入模式将是用户增值服务，这三块收入会是将来最核心的收入模式。”博客网现任CEO方兴东对博客网商业化的前景十分乐观。⁽⁵⁸⁾这为播客的商业化带来了启发。短信业务的增长和“手机小额支付”的可能，使互联网将赢利的目光看准“无线增值业务”。

与此同时，波普播客已经开始了一系列的尝试：网站为吸引风险投资，建议用户植入访问计数器；开展了部分收费业务，用户交纳一定的费用，可以享受更好的服务，比如有更大的上传空间，单次可上传更大的音频文件等；通过购买部分优秀播客节目进行赢利。站长王肖柏表示，如果能够在后台操作中获得会员向他们颁发授权，波普播客可以作为传统意义上的经纪人，提供广告主与播客制作者之间的广告服务。⁽⁵⁹⁾

对于听众来说，现在收听播客节目是完全免费的，但这并不意味着将来也都是免费的，将来一些优秀的播客节目会如同传统媒体一样采取收费订阅的形式，或是在节目中嵌入广告。播客也可能由新媒体走向传统媒体，比如未来制作优秀的视频节目通过电视播出等。目前，播客网站都在积极寻求盈利模式，但也普遍表示，现在谈论赢利为时尚早，播客还需要更大的发展培育市场。⁽⁶⁰⁾

（三）播客与广告营销

在众多赢利模式中，广告是比较传统的一种，可参考的经验也比较丰富。但是，与成熟的传统媒体不同，我们对某个具体播客的听众群还没有详细的了解。对播客节目和播客网站进行广告价值评估，是广告商投放广告前必须解决的问题。“目前，对播客的广告潜力，甚至有多少听众，还没有可靠的评估。根据美国调查机构Pew Internet＆ American Life Project的研究，美国有2200万的iPod用户，其中29％曾下载收听播客。但是，这个数据是在苹果公司打开播客洪水的闸门以前统计的”。⁽⁶¹⁾播客的听众可以被称为新技术的“早期采纳者”，具有成为热心支持者的潜力。他们更能接受新鲜事物、接近计算机和网络，这对于营销十分重要。

国外，一些公司已经开始尝试使用播客瞄准小群体发布信息。比如，通用汽车公司在其公司博客“快车道”（GMFastlaneb log）上启动周播的“快车道电台”（GMFastlane Radio）。据通用公司称，每天有4000～6000人次的浏览量。“快车道电台”曾经播出通用新款车型Pontiac Solstice的设计者柯雷·迪恩（Clay Dean）的访谈。⁽⁶²⁾这就是一个以品牌冠名的播客。播客的互动性，能够更好地促进企业与公众交流，打造企业专业而亲善的公司形象。

一些广告商也开始尝试在播客中植入广告，播客网站在其中提供了桥梁的服务。美国的一个热门播客节目TheDawnand Drew Show是由威斯康星州29岁的Dawn和33岁的Drew制作的。2005年3月，杜蕾斯同他们合作，将植入式广告嵌入节目，并获得成功。现在，他们已经以制作播客为职业，加入亚当·柯里的Pod-show播客网天狼星卫星电台。“Podshow播客网计划通过为商家提供广告选择和免费接纳愿意接受广告的播客来帮助双方”。⁽⁶³⁾