播客的传播特点

三、播客的传播特点

播客的特点，一是类似博客，比如“分众”、“低门槛”等。一是媒体文件，但不同于通过传统媒体渠道播出的节目，它可随听众选择时间、地点。另外，个人发布媒体文件难以过滤和检查，尤其是在节目数量如此庞大的情况下。这也是对传统的“把关人”理论的挑战。

（一）小众传播

在互联网世界中，在某种程度上，小众传播意味着通过用户定制信息达到分割受众的效果。用户按照自己的习惯和喜好，可以定制不同的内容。这是互联网发展的一种趋势，比如Google推出的个性化桌面（Google Desktop）、个性化主页（Personalized Home）。播客也是这种趋势的体现。播客的发展，产生了涉及各个方面的大量播客节目，听众的选择成为传播过程中的重要一环。听众可以选择喜爱的节目下载，在需要的时间、地点收听。

小众传播与互联网的形态有关。互联网既有大众传播，又有群体间、群体内的传播，也有个人的传播。受众群体的显著不同，使得分众传播成为必然。另外，用户主动点击自己感兴趣的内容或搜索信息，这是一种“我邀请”的形式，与传统媒体制作的千人一面的节目十分不同。再有，随着互联网技术的发展，用户按照自己的使用习惯定制信息已经成为可能。

（二）受众自由与媒介延伸

在播客的传播环节中，受众选择的自由度前所未有地增加。一是传播内容上，频道资源丰富，受众可以从大量的节目中进行选择。二是传播渠道上，受众可以将节目储存在便携的iPod中，自己选择收听的时间和地点。以往收看电视或收听广播的时候，受众接受信息要受到时间和地点的制约。时间由电视或广播节目播出的时间决定，并且只能在电视机前或可以接受广播信号的地方。即使传统媒体在自己的网站上播放节目视频或音频，受众也要束缚在电脑上。而播客可以自动下载复制到iPod中，受众可以自己选择收听的时间和地点。

从另一个角度来说，这也是媒介向受众方向的一次延伸和拓展。播客的技术促使传统媒体与新媒体融合，拓展了媒介的传播渠道。只要经过受众的“邀请”，媒介信息不再受自身传播的时空限制而随时随地抵达受众。播客使受众得到更大自由的同时，也给了媒体一个更大的空间。

（三）传受双向互动

个人播客以博客为写作平台，允许听众在网页上评论。一次播出，可能在几分钟内引发数十条评论，并且几乎所有评论对每个人都是公开的。从而，播客节目的网站与博客一样，可以成为一个发表和交换观点的广场。

几年间，随着博客（weblog）的发展和博客写者（blogger）在重大新闻事件中几次引人注目的表现，越来越多的人开始认同这种获取信息的渠道。由中国互联网协会主办的中国互联网产业调查2006年3月发布的《2005～2006中国Web2.0现状与趋势调查报告》指出：“个人博客已经成为重要的传播力量，已经成为用户重要的信息来源渠道。个人博客这种网络上的口碑传播已经占到8％的网络用户信息来源渠道。”⁽⁵⁵⁾个人播客的节目网站，具有个人博客的性质，传者与受者可以平等互动地交换信息。

播客通过媒体文件传播，因此具有其特殊性。播客一旦录制完成发布在网上，很难修改，不可能像博客修改文字那样简单。同时，它与传统的电台广播也不同，电台的直播节目可以通过热线电话、短信和网上聊天室的方式和听众互动，听众的反馈可以及时在节目中得以体现。而播客制作者回复网友与博客相同，是文字层面上的。

（四）“低门槛”

成为一名“播客”非常容易，只需在播客服务商网站上注册一个ID，有一台电脑、一个话筒和一些想法，接着经过录音、编辑，然后上传。不需要执照、不需要波段，播客的制作者越过整个电台的基础设施。这也是吸引众多参与者的一个原因。“低门槛”给予“草根”阶层发表意见的机会，民间智慧得以展现。正如各大播客服务网站的用户守则上所写，“网站用户一律平等”。在播客的世界里，人们并不看中制作者的个人背景，只要能拿出受欢迎的节目，就能迅速从边缘进入中心，成为网络明星。

节目的制作者和收听者界线相对模糊，这也是激发网民创作热情的一个原因。创作者对节目全情投入，在完成的瞬间得到极大的满足和成就感。某种程度上，播客正是基于互联网媒体的共享精神和游戏精神而发展迅速的。

（五）挑战传统“把关人”理论

“把关人”理论是由传播学奠基人之一库尔特·卢因于1947年首先提出的。“把关人”在信息的传播过程中，对信息进行过滤和加工。在大众传媒组织中，把关的过程是一个多环节、有组织的过程，在媒介内部控制机制的作用下，受到多方因素的影响。

播客的技术简单，“低门槛”吸引了大量个人播客制作者。他们不属于大众传媒组织，没有组织化的把关过程。他们作为信息的提供者，直接通过互联网向社会发布信息。发布信息前，除制作者本人、服务提供商网站，没有第三方对其进行把关。这种新型的传播方式，不可避免地带来新的问题。

第一，控制问题。谈到控制问题，首先需要回答的问题是控制标准。目前各网站普遍采用人工过滤的方式，并没有统一的执行标准。比如，土豆网招集一批志愿者察看每一段视频，最终决定能否发布在互联网上。但是审查速度势必跟不上播客的发展速度。通常各大网站都与用户签订条款，事先说明言论规则与违规处理。事先约定和事后追究法律责任，也是解决这个问题的一个方向。

第二，检索问题。“把关”除了具有过滤不良信息的作用外，更重要的是，把关人在庞杂的信息海洋中对信息进行筛选，帮助受众有效率地获取信息。播客降低发布信息“门槛”的同时，间接制造了大量的信息垃圾。在大量的播客节目中，优秀的播客节目需要被发掘，正如需要限制不良信息的散布一样。

与传统媒体相比，网络媒介的传播更具双向互动的特点。因此，播客节目的把关人，既是发布信息的播客制作者，也是广大的受众。一个良好的网络媒介环境，需要信息发布者的自我约束，同时，受众的反馈也是一块试金石。播客服务网站只能过滤明显的不良信息，不能并且无权对众多节目进行筛选。受众的反馈——对节目的评论、浏览量等指标——则反映出节目的内容优劣和受欢迎程度。播客节目是“传者把关”与“受者把关”的结合。