广播的传播特点

1.3.1　广播的传播特点

广播和电视都是通过线性节目的方式向不定的受众传播信息，但也有各自特殊的传播特点。广播是通过唯一的声音符号传播节目的，而电视则是通过有形的图像节目和声音综合视听手段传播电视节目的。广播与报纸、电视相比具有以下传播特点。

1.广播的传播速度快，灵活性大

和报纸、杂志相比，模拟广播通过电波传送节目，无线电波的传播速度为每秒30万公里，相当于绕地球7圈半，而数字音频广播通过光缆传输节目，传播速度更快，所以广播“没有距离”，基本上不受时间与空间的限制，可以说在前端播出的同时，终端就能收听到，广播的传播和接收几乎是同步进行的。因此，广播可以迅速及时地把信息传达给听众。美国总统里根遇刺的消息，美国广播公司在事发3分钟后就向全世界作了广播报道，可见广播的传播速度之快。2008年5月12日中国四川发生8级特大地震，在各路通讯设施被损坏的情况下，我们首先得到的较详细的信息就是通过广播接收到的。和电视相比，广播节目的制作周期短，成本低，并且修改也比较简单。另外，在线收听网上广播，可以在听广播的同时上网看新闻、查资料、看电影，或者进行Word编辑等工作，所以说广播较其他媒体具有更强的灵活性。

2.广泛的传播，单个的收听

广播是面对广泛的听众同时集中传播，听众则以分散的形式同时单个收听。这是广播节目传播的又一特点。这是由广播传播、收听方式的特殊性决定的。

广播拥有广泛的受众，它是以通俗易懂的有声语言为表达手段，凡是听觉正常的人，只要能听得懂普通话，不管男、女、老、幼，也不分文化程度高低，都可以收听广播节目。当然，通过网络广播收听电台节目得有一定的电脑及网络应用的基本知识，对受众的要求就高一些。另外，收音机价格低廉，体积较小，易于购置和携带。无论室内室外、车间、田野，广播都拥有自己的听众。这种不受时间及场所限制的广泛性，又是电视所不能及的。

3.专注的传播，随意的收听

传播的专注性和收听的随意性，是广播在传播和接收信息过程中的一对矛盾，也是广播节目传播的一个特点。报纸、广播和电视的传播都具有专注性。因为它的传播都有十分明确的目的，就是要通过自己的媒体去影响受众，让受众接受传播内容。这种明确的目的性集中体现为传播者的专注性。从传播的角度来看，传播者要向受众传播什么信息，以及用什么形式来传播，最终都是由信息传播者方面决策实施的，传播者始终处于传播的主导地位，而受众处于被动状态。

报纸、广播和电视虽然都具有传播的专注性，但是专注的程度却是不一样的。报纸和电视都是视觉媒介，它们所提供的信息符号都具有直观性，易于为受众所接受、所感知；而广播则不同，它的传播纯粹是靠听觉，相对于报纸和电视就比较难以捕捉信息。因此，和报纸、电视相比，广播更具有传播的专注性。广播节目传播者只有更加专注地传播，并且增强传播内容的趣味性，广播听众才能获得更为满意的收听效果。

读报纸和看电视都占用了人的眼睛，它需要受众专心致志，具有一定的强制性和排他性，而听广播，则可以漫不经心、一心二用。因为听广播只需要用耳朵听声音就行，它不需要全身心投入，这就解放了人的眼睛，使人们在做其他事情的同时，能附带收听广播，人们在吃饭、散步甚至干活的同时也可以收听广播。

4.线性的传播，顺序的收听

传播的纵向性和收听的顺序性，决定了广播稿写作和广播节目编排的一系列方针、原则和要求，是办好广播节目、搞好广播宣传必须遵循的一条很重要的特点。

“报纸一个面，广播一条线。”其意思是说，报纸展现给读者的是空间版面，广播提供给听众的是线性节目。这实际上也就是报纸和广播这两种媒介在传播和接收方式上的区别。报纸版面的结构原则是平面定位，广播节目的结构原则是顺序定时，即按照时间的推移作纵向线性安排。自然，广播编辑也很讲究节目的编排技巧。但是，它着重考虑的是时间顺序方面的问题。比如，一篇稿子，应该先讲什么后讲什么；一组稿件前后之间应如何衔接；一档节目，哪些内容在前，哪些内容在后；节目之间，应如何使其连贯，等等。总之，要给人以流畅自然的感觉。

广播节目的线性传播，决定着广播听众的接收方式必须是顺序收听的。听众在同一时间里，只能选择一个频道，收听一种节目，并且必须按照节目播出的顺序逐条收听。