媒介个体经营与管理

第三节　媒介个体经营与管理

按照不同的分类标准，媒介组织有不同的分类形态。上节分析和论述的是媒介集团这种媒介组织的经营与管理，这节从媒介个体经营与管理的角度来分析媒介组织的经营与管理。媒介个体本身不是一个非常明确的概念，这里是为了分析的方便将媒介个体与集团作为媒介组织的主要考察对象，通过这两种不同形态的媒介组织来进行分析。媒介个体可以从两个层面或者角度来进行解读，一个角度是和媒介集团相对应的媒介组织，是一个媒介组织的单细胞形态的组织，或者说是媒介组织的基本组成单位。另一个角度是从体制或者运行机制的角度来理解，媒介个体是指私营媒介机构或者私营媒介公司。本节主要从后一个角度来对媒介组织的经营与管理进行解读。

对于媒介形式的分类，可以划分为纸媒介、电子媒介和其他媒介。纸媒介主要是指报纸、杂志和书籍等媒介形式，电子媒介主要指广播、电视和互联网等媒介形式，其他媒介是指一种广义上的媒介，除了主流的报纸、广播电视和网络之外的其他形式的媒介形式，主要包括“语言媒介”、“物体媒介”、“人物媒介”、“事件媒介”、“组织媒介”等。纸媒介是指在传播途径上通过印刷技术设备把文字、图画等信息符号的原稿复制在纸张上和有编辑人员、复印人员的报社、出版社等传播组织之间的传播渠道。其他媒介中的几种媒介都是信息传播的中介，信息通过语言、物体、人、事件以及组织进行传播，传播的过程可以分为自我传播、人际传播、组织传播和大众传播。纸媒介和电子媒介主要是大众传媒形态的媒介，而其他媒介主要是指自我传播、人际传播和组织传播的媒介形态。而且随着社会的发展和科技进步，新的媒介形式在不断出现，新媒介和旧媒介在不断融合中改变着原来的媒介形态。