媒介投资管理

二、媒介投资管理

媒介财务管理的目标是在确保社会效益的基础上，实现经济效益的最大化。为此，媒介企业就要采取各种措施增加利润，降低风险。而媒介企业要想获得利润，就必须进行投资，以求在投资中获得效益。

1.媒介投资的类型

媒介投资可以分为对内投资与对外投资两大部分。

(1)媒介对内投资。媒介对内投资是指媒介将自身积累的资金和从外部筹集来的资金投放到企业自身的行为。具体包括购建房屋、建筑物、机器设备等固定资产和购买原材料、支付员工工资、支付管理费、保险费等费用。

(2)媒介对外投资。媒介对外投资是指媒介将自身积累的资金和从外部筹集的资金投放于媒介企业之外以获利投资收益的行为。媒介对外投资主要包括:一是跨媒介投资。即媒介企业通过资本输出，实现多层次、多形态、跨地区的扩张。如广电集团办报纸、出版社、网站，报业集团办出版社、网站，参与电视节目制作等。二是跨行业投资。媒介企业通过向其他行业注入资金，实现跨行业经营。目前，我国媒介投资兴办了诸如旅游、文化、娱乐、餐饮服务、房地产、贸易、保险和投资等企业。三是投资无形资产。媒介企业投资开发或外购专利、土地使用权等无形资产。如广电传媒投资1000万元永久买断了“中国金鹰电视艺术节”独家承办经营权。

2.媒介投资的策略

(1)正确确立投资方向。媒介在进行投资决策时，首先应该考虑投资方向。这是因为投资方向的选择将对投资收益产生很大的影响。我国媒介的投资方向必须接受国家宏观调控和计划指导，并兼顾社会效益和经济效益。因此，媒介要根据行业特点、自身实际情况与优势，以及市场因素，确定企业的投资方向。要避免定位重复和同质、同效传播产品挤市场，需要预测可能的市场份额、评估竞争对手，采取市场细分化、传播规模化等策略。

(2)科学确定投资规模。媒介在进行投资规模的选择时，首先要根据实际情况，确定投资项目的规模大小，以实现规模经济。媒介投资规模应该科学合理，片面追求投资规模或以规模扩张为投资出发点，都是不可取的。其次，媒介投资时需要考虑自身的筹资能力。超越筹资能力的投资将导致项目的中途夭折，从而造成经济损失。再次，媒介投资还应该考虑投资收益、经营目标、产业政策、技术、管理等因素。媒介只有全面、科学地进行投资规模的决策，才有可能保证其投资目标的实现。

(3)慎重选择投资环境。投资环境包括社会政治环境、经济环境、法律环境、文化环境、自然地理和资源环境、基础设施环境和社会服务环境等。这些投资环境对投资或多或少都将对投资产生影响。因此，媒介在进行投资决策时，需要运用评价冷热图法、等级尺度法等专门的方法对投资环境进行综合评价，要充分了解和掌握国家善于投资及相关方面的各项政策，并对媒介企业内外的投资环境进行筹划，通过对各个投资方案的成本、收益水平等进行权衡比较后，选择最佳投资方案。

(4)适当分散投资风险。媒介需要采用多种投资，选择合理的投资组合，尽可能地减少投资的风险。这样做，即使某项投资失败了，媒介企业也可能从其他投资中得到收益补偿。媒介应当尽量多选择几个自身熟悉并能驾驭的领域进行投资，不可盲目进行大量风险投资。当然，分散投资在减小投资风险的同时，也可能使媒介失去了获得高额回报的项目，因为，高风险可能意味着高收益。因此，媒介在投资分散的“度”上要作出合理的权衡，以使企业以最小的风险获得最大的收益。