媒介产业投资渠道分析

二、媒介产业投资渠道分析

媒介产业筹集资金，是为了进一步发展，而投资是媒介产业得以存续和发展的最重要手段。可以说，媒介产业筹资的目的就是为了投资。随着我国媒介市场逐步成熟，媒体除了投资于内部，进行媒介产品的生产、制作、出版、播出和开发等主要业务的经营活动外，还要考虑主要业务之外和对媒介产业外部的投资渠道。

（一）媒介横向投资

媒体的利润要高于国内行业的平均利润率，据专家估计，全国媒介市场已达到1000亿元的规模。媒介产业具有高额回报，发展空间巨大，吸引大量业内外资本和投资者快速进入。

针对我国媒介产业发展的状况，相关政策规定，媒介集团在以运作某种媒体形态如报纸或电视为主的同时兼营其他类型媒体。比如，广电集团同时可以拥有报纸、出版社、网站，报业集团可以同时拥有出版社、网站，并可参与制作电视节目。

这个政策有利于媒介产业加快向多层次、跨媒体、跨地区的媒体集团方向扩张。一些领先的媒介不再局限于经营单一种媒体，已开始资本输出，跨地区发展，向一些有市场发展前景的同类、异类媒介注资、派人、重组改造，开始注重跨媒体经营的协同效应，并且很快就能见到成效。如电广媒介以上市和增发新股募集资金投入媒介业，投资范围涉及视听媒体、纸质媒体、网络媒体，投资合办了《母语》杂志、《湖南广播电视报》、《城市新周刊》等平面媒体及“网娱”网站等网络媒体，建立了“广告、节目、网络”三位一体的产业格局；博瑞传播也开始从纸质媒体发展到网媒和IT电视节目制作领域。

由于这些媒介投资者本身都是较为成功的强势媒介，他们的政策水平与把关能力等方面都是值得信赖的。所以，相对落后地区的媒介主管部门也就愿意引进。事实上，国内已经形成这种跨地区投资的几大阵营或势力范围。更为重要的是，由于强势媒介本身具有的各种优势，与外行投资者相比，媒介横向投资的成功率、回报率是非常高的。

（二）投资平面媒体

平面媒体作为传统媒体，虽然不具备电子媒体的某些优势，但平面媒体仍然是众多广告客户理想的选择，从潜力看它有着广阔的空间。在我国，平面媒体广告仍然保持着相当的市场份额，并且广告的绝对营业额呈现增长趋势。

纸质媒体有较为宽松的政策环境，区域性大众媒体魅力十足，IT、财经、娱乐类行业专业媒体势头强劲；但总的来说，目前国内杂志业发展仍很不成熟，表现为杂志种类繁多，平均规模偏小。从媒体广告市场的结构性变化来看，杂志是其中增长最为迅速的。

相对于广播、电视、网络等电子媒体，平面媒体具有的优势表现在广告价位相对低廉；制作发布省时且形式灵活；效果具有持续性；读者群具有相对稳定性。

（三）投资电信增值业务

随着社会信息化浪潮正日益高涨，国务院与信息产业部联合颁布了《中华人民共和国电信条例》，允许广电网经营电信增值业务。有线电视可以利用其网络资源积极开拓电信业务的增值服务。

我国有线电视市场非常庞大，有线电视目前的入网用户已突破9000万户，居世界第一，而且每年还在以10%的增长率递增。据预测，在未来几年其产值潜力将超过千亿元，是一个吸引众多投资者的领域。媒介产业投资有线电视网络建设，开展与电信行业的合作，发展收费电视、数字线路出租、互联网接入等扩展业务和增值业务，前景是十分乐观的。

例如，电广媒介先后投资约近10亿元，全面投资湖南境内各市、州、县有线电视网络技术升级改造。升级后的网络，将是一张集广播电视、综合数据利用为一体的高质量、宽频带、大容量、数字化、综合化、智能化、交互式的宽带综合信息网，业务范围涵盖基本业务、扩展业务及增值业务，其增值空间无限，为电广媒介创造了一个从传统产业向现代产业转变的技术平台，拥有了可持续发展的技术基础和网络资源。网络收入将成为电广媒介未来最大的利润增长点。

由于看好有线电视及增值业务，歌华有线在2001年年底开始投资收购北京市十个远郊区县有线电视网络，公司斥资1400万元并购顺义区有线广播电视网络，取得4．46万用户。

（四）投资网络媒体

伴随着互联网的快速发展，我国网络媒体在数量规模、内容服务、技术水平和经营管理上不断迈上新台阶，取得令人瞩目的成绩。未来是网络媒体与传统媒体相互并存的时代，传统的广播、电视、报纸也要发展成为“传统媒体＋网络媒体”的跨媒体平台。而且在与商业网站的竞争中，不少传统新闻媒体网站突破“网络版”概念，借鉴商业网站经验，转变机制，按照市场经济规律和网络发展规律，兴起改版、独立、商业运营的热潮。

有关部门也已明确提出，要加快整合现有分散的媒体资源，以广电影视为主业，以宽带网络传输、互联网、电视台、电台、电影制片厂为主体，努力组建一批在国际、国内有竞争力，资源共享、优势互补的大型广播影视媒介集团。

（五）投资视频点播

VOD是为了满足特定受众对节目需要的新型电视媒介业务，受众的需要就是媒介的市场，随着市场培育的不断进行，VOD将在未来面临重大的突破。其实单单就数字电视机本身而言，就是一个巨大的市场，更何况是由数字电视牵引出来的包括数字电视机、数字电视机顶盒及芯片技术等接收部件、数字电视信息内容制作、电视运营商和数字信息内容传播网络在内的产业链环节，巨大的市场机遇是不言而喻的。我国在2015年将基本完成由现在的模拟电视向未来数字电视的过渡，因此，在未来的十多年中将会呈现出数字电视需求的大市场。

（六）投资发行网络

目前，国内媒体发行和流通的成本非常高，蕴藏着很大的盈利空间，而且投资媒体发行还可以回避刊号等政策限制。以报纸为例，其实很多报纸发行不好，影响不大，不完全是报纸质量的问题，而是发行本身也存在问题，发行网络不健全影响媒介产品短期之内打向市场。中国加入世贸组织，境外的媒介、投资集团纷纷瞄准中国媒介行业，采取各种方式向中国媒介业渗透，他们同时也看好中国的媒介发行网络。面临国外大媒介集团的威胁和国内日趋激烈的市场竞争，都希望在别人进入之前能尽量占据市场份额，为后来者设置更多的市场壁垒，壮大自己的力量。如新华书店总店、中图集团纷纷推出新华驿站、中图图书音像店等直营连锁店，抢占国内图书、音像零售市场。就目前的情况来看，投资发行网络是最有发展前途的，如果投资一个全国系统的强有力的发行网络，将来会有很大的利润回报。

（七）投资其他行业

目前，我国媒介产业可以跨行业经营，媒介产业投资兴办了各类旅游、文化、娱乐、餐饮服务、贸易、保险、投资等企业。但数量、规模还比较小，这方面有广阔的投资空间。有以下成功的例子：

投资保险业。2003年1月27日下午，上海广电（集团）有限公司董事长叙为和日本生命保险相互会社会长伊藤助成在上海共同签署了《广电日生人寿保险有限公司合资合同》。据悉，双方将合资公司定名为“广电日生人寿保险有限公司”，2003年3月，向保监会提交合资人寿保险公司的正式申请。“广电日生人寿”注册资本金为3亿元人民币，双方各占50%，公司所在地为上海，董事长由上海广电方面派出，总经理由日本生命保险相互会社方面派出。公司已于2003年12月3日，正式挂牌营业。

投资旅游产业。电广媒介投资兴建了设计新颖、风格独特的湖南国际影视会展中心和长沙世界之窗，对延伸影视节目生产等主营业务、提升公司形象起到了重要作用。在旅游业务方面，公司控股了长沙世界之窗有限公司和湖南国际影视会展中心。长沙世界之窗有限公司目前主要作为影视外景场地和旅游景点接待游客。湖南国际影视会展中心主要用于大型影视展览、研讨、交流、交易及文体活动。

涉足投资业务。电广媒介利用2000年增发新股募集资金创立了上海锡泉投资有限公司（出资13160万元）。该公司以资产重组、兼并收购为主营业务，正积极配合电广媒介资本运作与产业运作，将为各项主营业务的高速发展和资源扩张提供有力支持。

（八）投资无形资产

电广媒介斥资1000万元买断“中国金鹰电视艺术节”永久性独家承办经营权。2000年成功举办了首届“金鹰节”，通过市场化运作，不仅为繁荣民族电视艺术做出了贡献，而且为公司创造了一个开发、整合文化艺术资源、深度开掘广告和节目市场的运作平台，奠定了社会效益与经济效益的双赢格局。在目前我国电视事业蒸蒸日上、广大观众对影视明星热烈追捧的情况下，举办及经营该艺术节无疑有着巨大的获利机会。