媒介组织经营与管理的原则

六、媒介组织经营与管理的原则

媒介组织经营与管理是媒介组织业务部门的主要职责，媒介组织在经营管理的过程中应当遵循以下原则。

（一）社会效益优先的原则

媒介组织经营和管理的目标是获得经济效益来发展和壮大媒介组织。媒介组织的特殊属性决定了媒介组织还要承担社会职责，媒介组织的社会功能还需要得到体现。我国的媒介组织是社会主义国家的媒介组织，媒介组织必须要宣传党的方针和政策，并且教育大众，引导正确的社会舆论，为我国的社会主义事业服务。随着我国市场经济体制的不断发展，媒介组织也开始作为市场竞争的主体进入市场，获取经济利益成为媒介组织的一个主要任务，也是媒介组织发展的利润来源。在经济目标和社会效益发生冲突时，应当以社会效益作为优先考虑对象，处理好经济效益和社会效益的关系。

（二）以最小成本获得最大效益的原则

以最小的成本和资源的花费来获得最大的经济效益和最佳的社会效益是媒介组织经营与管理应当遵循的重要原则之一。媒介组织在经营管理过程中，必须充分考虑到成本，媒介组织长期以来缺乏成本意识。媒介组织部门在经营管理的过程中应当考虑这个原则，充分考虑到成本，降低消耗，以便创造出更多更好的能满足人们需要的媒介产品。要获得最佳的社会效益和经济效益，就必须要用系统论的观点全面地分析影响经济效益和社会效益的一切因素、一切条件以及这些因素和条件之间的关系。在此基础上，提出多种方案予以对比、对照和论证，选择最优方案，并在执行中根据情况变化，及时调整方案。

（三）科学经营管理的原则

媒介组织经营与管理必须遵循经济发展规律、自然发展规律和科学发展规律，又要遵循新闻传播规律。科学经营管理是对经营管理实践经验的理论概括，具有普遍意义。这里的科学管理原则是和经验管理原则相对应的一个概念。媒介组织属于社会组织的范畴，媒介组织理论隶属于社会学理论，社会学理论不太容易量化，而媒介组织的经营和管理过程中容易产生经验主义，注重经验而不注重科学分析，不注重理论，这样可能会给经营管理造成一定的损失。

媒介组织科学管理的原则主要包括以下四个方面:一是对工人工作的每一个要素开发出科学方法，用以替代老的经验方法。二是科学地挑选工人，并对他们进行培训、教育和使之成长。三是与工人们衷心地合作，以保证一切工作都按已形成的科学原则去办。四是管理层与工人的工作和职责的划分上几乎是相等的，管理层把自己比工人更胜任的各种工作都承揽过来。

（四）民主集中制的原则

民主集中制的原则是媒介组织在经营管理过程中必须遵循的原则。对于媒介组织来说，主要有新闻部门和经营管理部门，两者可能会在经营管理的过程中发生一定程度的冲突。坚持民主集中制的原则，不仅可以保证党的宣传任务的完成，又可以充分调动各部门的积极性。

人是生产力中最活跃、最革命的因素。只有充分调动媒介组织员工的积极性、主动性和创造性，才能有效地进行经营和管理。在强调民主的同时，也要强调集合，要严格执行宣传纪律和方针政策，还要处理好国家、集体和个人之间的关系。处理好三者之间的利益分配。

（五）坚持以市场为导向的原则

我国社会主义市场经济体制已经确立。媒介组织作为媒介市场的竞争主体，需要坚持以市场为导向的原则，通过市场来配置媒介组织内部资源和外部资源。虽然我国媒介具有政治属性和经济属性双重属性，但经济属性是媒介的基本属性，发挥媒介的基本属性是媒介组织的本质要求，媒介组织在市场经济中坚持以市场为导向的原则来体现经济属性，获得经济效益，配置经济资源和社会资源。