其他媒介个体经营与管理

三、其他媒介个体经营与管理

媒介个体经营除了广播电视和报纸等大众媒介个体之外，还有一些其他的媒介个体，这些媒介个体在媒介组织的信息传播过程中也起到了很大的作用。

语言是人类进行交际的重要工具，是人类区别于其他动物的本质特征之一。语言起源于共同劳动，是以词汇为建筑材料，以语法为结构规律而构成的体系。语言这种人类特有的交际工具有三种使用形态:单纯的口语交际方式、书面语言的交际方式、图画语言的交际方式。语言媒介是人类一切交往活动的杠杆。语言可以对复杂的人类生活活动进行抽象，而这种已经抽象了的概括形式比较容易接近实际，并有一定的广度和深度，有助于人们认识客观事物的本质。语言媒介是划分人类群的重要标志。语言媒介是可以促进人类交往的工具，成为人类圈的标志，但一旦人类群体形成，语言又成为阻碍人类群与外界交往的一种屏障，造成文化的隔绝和利益的冲突。语言媒介是人类认识世界和改造世界的工具。

任何能起媒介作用的有生命和无生命的物体以及动物都可以划入物体媒介的范畴。比如，古代打仗使用的烽火台、为传送信息使用的信号枪、革命战争年代使用的消息树等。有些动物也可以作为媒介，比如信鸽。

人是社会生产力诸要素中最革命最活跃的因素。“人物”不仅是媒介也是媒介体系的核心。人物媒介的表现形式比较复杂。有时人物媒介单独执行媒介的职能，比如通讯员；有时必须借助于工具才可以完成媒介作用，比如，演奏者必须借助于一定的器乐才可以执行作曲家和听众之间的媒介作用；有时又以多种身份出现，比如，电视节目的播音员或者主持人，他们既可以作为电视媒介整体中的一部分，又可以作为“人物”媒介执行媒介的职能。人物的媒介表现形式不同于其他媒介，人物媒介传递信息的方式具有较大的灵活性，容易被受众接受的程度受人物媒介素质的制约和影响，媒介传播效果受人物媒介的权威性的影响比较大。

人们生活中经常会发生一些事件，有些事件属于习惯性事件，有些属于突发事件，有些事件是预先策划好的，有些是未经过专门策划和组织的事件。但不论什么事情发生，都可以给人们传递一定的信息。事件媒介具有突发性、多变性和客观性并存的特征。

从广义的角度来看，任何一种组织、任何一级组织都执行着组织媒介的任务。在组织媒介中，信息的传送是按组织原则有组织、有计划地根据一定程序逐级传送的。组织媒介传送信息中的主观成分比较多，因为组织在传递信息的过程中会传递有利于组织自身的信息。组织媒介传递的信息具有很强的针对和目的性。