我国文化产业发展面临的机遇与挑战

我国发展文化产业有着自己的优势。中华文明博大精深、源远流长，国民经济持续健康快速发展，人民群众精神文化生活需求日益增长，文化事业、文化产业有了长足进步，党和政府对文化事业文化产业发展高度重视，这些都是我国文化产业得以进一步发展的有利条件。

（一）源远流长的文明为文化产业的发展提供了极其丰厚的资源

我国是文化资源大国，有五千多年的文明史，有五十多个民族，文化积累十分深厚，文化类型极其丰富，为我们提供了难以估价的文化资源。经夏商周断代工程研究，中国历史上第一个有记载的王朝是约建立于公元前2070年的夏朝。以甲骨文、青铜器、先秦思想、汉唐文学、宋元科技为代表的中国文化，几千年来绵延不断。15世纪前，我国文化、科技、经济等都领先于世界，并且世界80%以上的重要发明创造都出自中国人之手。虽然遭遇过鸦片战争以后一百年的低潮，但中华文化作为世界四大古文明的仅存硕果今天仍然在发扬光大。

当今世界文化的冲突、环境的破坏、战争的灾难、贫富的差距、科学的负面性等，都是人类社会发展面临的问题。消除和解决这些问题和矛盾，中国文化具有西方文明无法取代的作用：“大道之行，天下为公”的理想；“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的胸怀；“苟利国家生死以，岂因祸福避趋之”的精神；“天人合一，君子和而不同”的观念；“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”的态度；“己所不欲，勿施于人”的行为，这些中国文化的精髓在今天仍然具有强大的生命力。英国科技史学家李约瑟博士曾经指出：“今天保留下来的和各个时代的中国文化、中国传统、中国社会的精神气质和中国人的人事事物在许多方面，将对日后指引人类世界作出十分重要的贡献。”

（二）文化建设的巨大成就为文化产业发展提供了坚实的基础

改革开放以来，我国文化事业、文化产业有了长足发展。以图书出版和广播电视为例，图书出版从改革开放之初的1.4万种，增长到2002年的17万种，发行数量达156亿册，销售金额920亿元；我国现有广播电台1988座、广播节目1777套、电视节目1047套，广播和电视的人口覆盖率发展到90%以上，全国有线电视用户9000多万。经过二十多年的培育和建设，我国已经初步形成了以广播电视业、图书报刊业、电影业、音像业、演出业、娱乐业、文物艺术品业以及网络文化业等门类为主干的产业体系。

在中国应对加入世贸组织的新形势下，文化事业、文化产业进一步深化改革，加快发展。到2003年7月，我国已组建各类新闻出版广播影视集团76家，积极探索转换管理体制和运行机制，努力做大做强。在近年改革实践基础上，经中央批准，2003年6月底，在全国启动了35个文化企事业单位和9个省市的文化体制改革试点工作，新一轮改革正在积极稳妥地推进。

（三）经济和社会的繁荣为文化产业发展提供了空前的市场需求

近十年来中国的经济发展取得了举世瞩目的成绩。按国家统计局2003年2月的数据，我国国内生产总值从1997年的7.4万亿元增加到2002年的10.2万亿元，按可比价格计算，平均每年增长7.7%。城乡居民人民币储蓄存款余额达8.7万亿元，人民生活总体达到小康水平。

文化事业和文化产业发展是经济发展到一定程度的必然要求。按经济学家波特的从“要素驱动”“投资驱动”“创新驱动”到“财富驱动”的经济发展四阶段理论，当人的初级的、低层次需求得到充分满足以后，高级的、高层次需求的地位就会日益突出；当物质需求得到充分满足以后，人们就会更加注重生活质量的全面提高和个体的全面发展。

目前，我国的文化消费市场有着巨大的发展空间。据国家统计局数据，2001年我国城乡居民直接用于娱乐、教育、文化类支出总额为4555亿元。专家估计，在刚刚过去的2002年，城乡居民直接文化消费支出总额大约应在5000亿元左右，今年将逼近5500亿元。经济发展推动文化发展，文化发展又向经济发展提出了更高的需求。满足人民群众不断增长的物质和文化生活需求，为人民群众提供更多更好的精神食粮，这是文化产业发展的责任之所在。

（四）加入世贸组织的新形势为文化产业发展提供了新的机遇和挑战

加入WTO使我们能够更好地利用两种资源、两个市场，用中国高质量的文化产品和服务去获取全球市场更大的份额，向世界传播优秀中国文化，可以更好地吸收国外优秀文化成果，借鉴国外发展文化产业的做法，为我所用。WTO的规则和协定仍然在动态的发展过程中，作为正式成员，我们可以在讨论和协商有关问题的过程中，引导最终结果向有利于中国文化产业的方向发展。

在这方面，我们也有特有的优势，就是全球华人的文化认同，这是中国文化产业开拓海外市场的有利条件。以汉字和华语为传播符号的中华文化拥有世界上最多的受众群：13亿大陆人口加上港澳台和海外华人构成了相对稳定的文化圈。同文同种的文化传承与乡情、亲情的心理暗示，形成共同的文化认同。

同时，我们对我国文化产业发展面临的挑战也要有足够的估计。随着加入世贸组织承诺的兑现，西方发达国家的资本、文化产品正在以前所未有的规模力图进入中国市场。国外流行音乐、数码影视和其他流行文化产品在校园和城乡日渐风行，外国网络游戏与相关文化信息产品升温热卖，好莱坞影视大片分享我国城乡电影市场。世界五家最大的文化产业集团已经以不同方式进入。时代华纳在上海合资建立了电影院线，贝塔斯曼把经营核心的书友会引入中国，新闻集团在珠江三角洲落地，维亚康姆的MTV进入了4000万中国家庭，迪士尼的米老鼠准备在我国的主题公园中登场。

这些在市场观念、产业资本、高新技术、经营机制和管理经验上有着明显优势的外国资本和产业集团的进入，给我国文化产业、文化传统、文化主权、意识形态阵地带来了强烈冲击。我国文化产业在体制机制转换、结构调整、市场整合等方面还有大量的工作要做。在这种情况下，外来文化的价值观念、行为方式潜移默化的影响将是我们不得不面对的现实。

挑战也是一种机遇。如果积极应对，完全可以化被动为主动，在激烈的市场竞争中，把我们的文化产业做大做强。