构筑媒体文娱新闻理趣兼具的传播平台

◎陈朝霞^[1]

文娱新闻只有做到理趣兼顾，不仅兼顾受众的兴趣爱好，而且牢记其作为媒体应该具备的社会责任、舆论监督及理论性思考的职责，才能走出低俗化的误区，营造高品位、高格调，具有公信力的娱乐氛围。

文娱新闻作为一种颇有受众缘的新闻资讯，已经成为全国各大媒体不可或缺的有机组成部分，并且随着媒体的不断发展，有被广播、报纸、电视、网络等媒体做大做强的趋势。

随着人民工作生活节奏的加快，文娱新闻以其轻松、休闲、富有趣味性等优势，在完善报纸功能、吸引读者视线、促进报纸的广告发行等方面，起着不可替代的作用。但另一方面，文娱新闻也不可避免地受到日益加深的媒体大众化、媒介商业化及市场化的影响。“一些媒体忽略了社会责任，一味迎合受众，表现出强烈的娱乐化、煽情化、低俗化倾向，在‘明星取代了模范，美女挤走了学者，绯闻顶替了事实，娱乐覆盖了文化，低俗代替了端庄’的媒介世界和社会图景下，受众对真实世界的认知判断受到影响和误导。”^[2]

诚然，文娱新闻应该发挥其轻松活泼的优势，但是如果一味强调其可读性、趣味性，而忽略其对受众健康向上的引导作用，忘记其对受众的人文关怀和社会责任，必将削弱文娱新闻正确的舆论导向，损害媒体的社会形象。因此，构筑党报文娱新闻理趣兼具的传播平台，将党报文娱新闻的正面引导性与趣味性、可读性有机地结合起来，才能扬长避短，更好地传播先进文化。

理性平台:坚持党性，增强权威性、引导性

“理性”是指一个人思想和行动上的理智和自觉。党报文娱新闻的理性就在于其作为社会主义新闻事业的有机组成部分，必须维护与尊崇在长期的新闻实践中所形成的社会主义新闻事业的党性原则。

2009年7月23日，第58届墨尔本电影节，由于主办方准备在电影节期间播放介绍从事民族分裂活动的“世维会”主席的纪录片，甚至邀请其出席电影节开幕式，使得两位中国导演贾樟柯和赵亮决定退出本届电影节，撤回了准备在墨尔本国际电影节上公映的三部影片，以示抗议。

当天，《羊城晚报》在第一时间刊发了《中国电影第六代导演领军者贾樟柯抗议播放介绍“东突”民族分裂分子纪录片——“得奖专业户”拒赴墨尔本》一文。第二天，《解放日报》在“文化娱乐新闻”版的“快人快语”栏目中，发表短评《顶一下贾樟柯赵亮》。《宁波日报》文娱新闻版也旗帜鲜明地表明立场和态度，在显著位置刊登新华社电稿《抗议播放“东突”分子纪录片和邀请热比娅出席，贾樟柯赵亮退出墨尔本影展，中国导演集体声援抗议》，并配发《贾樟柯关于退出墨尔本影展的声明》，彻底揭露热比娅等民族分裂分子的罪行，维护了正义和真理。

党报文娱新闻在这一事件上的态度和立场充分说明，文娱新闻在传播过程中不能失去“理性”，必须毫不动摇地坚持党性原则，坚持用正确的舆论引导人。

党报的文娱新闻同时还担负着传播先进文化的职责。文化是一个民族的精神支撑，特别是先进文化，更是一个民族发展的精神内驱力。文娱新闻已经成为人们接受文化信息、享受文化生活、体验文学艺术的主要渠道，成为传播先进文化的重要平台。因此，文娱新闻理应运用其新闻作品中的自我教育、审美、娱乐等功能，构筑一个“理性”的传播平台，有效地引导受众，推动社会文化朝着先进的方向发展进步。

比如文娱新闻中对传统文化节日的弘扬就是一个引导受众回归理性的过程。近些年来，西方的“情人节”、“愚人节”、“圣诞节”等“洋节”渐渐受到国人的青睐，商家为了追求经济效益，大张旗鼓地进行宣扬。而有的新闻媒体也缺乏冷静的头脑，同商家一样，大肆炒作渲染。节日作为一个民族的文化象征，积淀着民族的信仰、伦理、情感等诸多内容，是凝聚人心的重要方式。党报文娱新闻更多地宣传中华民族的传统节日，必然能很好地弘扬民族传统文化，增强民族自豪感和认同感。比如《宁波日报》文娱新闻版每逢传统节日期间，都会刊发相关的民俗报道，同时对传统节日活动都有专门的版面予以反映。文娱新闻不仅让受众感受喜庆祥和的节日，也引导受众回归传统和理性，体会传统节日所蕴含的精神价值。

趣味性平台:贴近受众，增强趣味性、可读性

文娱新闻的特点之一就是它不像政治时事报道那样严肃，它的内容更多的是通俗易懂、充满趣味性的软新闻。目前，文娱新闻普遍关注的娱乐元素，主要包含明星、影视、音乐、表演、游戏、动漫等。文娱新闻要服务读者，就要在结合这些受众喜闻乐见的娱乐元素，在增强趣味性、可读性上下功夫。

2009年国庆节期间，国庆献礼大片《建国大业》登陆各大影院，片中180余位明星的强大阵容吸引观众的眼球，引发诸多热议。在国内各大媒体上可以看到与之相关的诸多文娱新闻报道，如新华社电稿《〈建国大业〉:全明星阵容出演主旋律电影就是一种创新》、《〈建国大业〉:娱乐时代里的红色旋律》等，《人民日报·海外版》的《访韩三平:献礼片〈建国大业〉启示录》，《福建日报》的《明星效应与爱国主义——观影片〈建国大业〉有感》等。这些媒体对电影《建国大业》导演、编剧、原著作者的专访，对影片豪华阵容的介绍，对片中演员演技的评价，电影观后的评论等，不仅向观众介绍了“璀璨的群星”，更揭示了在这个华丽的包装内影片所蕴含的精神和内容，把“全明星”与“主旋律”巧妙结合，可谓文娱新闻趣味性和可读性结合的成功典范。

理趣兼具平台:关注内容，增强监督与思考

文娱新闻只有做到理趣兼顾，不仅兼顾受众的兴趣爱好，而且牢记其作为媒体应该具备的社会责任、舆论监督及理论性思考的职责，才能走出低俗化的误区，营造高品位、高格调，具有公信力的娱乐氛围。

在众多的娱乐元素中，“明星”无疑受到普遍关注，纵观媒体的娱乐新闻，不难发现其中对明星绯闻、隐私的过度炒作。2009年10月，“李湘生女”成了许多媒体娱乐的头条，媒体不厌其烦地猜测她的生产日期、生产医院;数十家媒体“长枪短炮”地守候在医院，追踪其生产过程;更有甚者，为其女儿取名字、揣测她的商业价值，导致其家人无奈地请求媒体“留给空间”。这种恶俗的炒作，不仅侵犯了李湘及其家人的隐私，也误导了受众的审美观、价值观和道德观，后果让人担忧。学者李书磊曾谈道:“比起那些满纸空言的报纸，读者自然会选择那些满纸荒唐言的报纸，后者至少有趣一些，尽管是恶趣。”但是长此以往，恶趣报纸“会培养、调动大众的恶趣并将其凝固化，加重大众心灵空虚与人生轻浮的程度……那将是我们民族文化的真正悲哀”^[3]。

事实上，任何媒体要想获得受众的持久关注，并在激烈的市场竞争中立于不败之地，靠的不是一时的受众青睐，而是长期形成的受众对媒体的信任。这种信任来自媒体的高品位和精品意识，来自媒体的社会责任和理性思考。

2004年5月至6月，陈凯歌率电影《无极》剧组进入云南省香格里拉县碧沽天池进行外景拍摄，在这一“三江并流”的世界自然遗产地搭建铺路，毁坏并占用高山草甸及灌木林地。这一破坏环境的事件引起了社会的强烈关注，各大媒体对这一事件也进行了深刻反思。《〈无极〉大制作留下大败笔》、《谁来给〈无极〉生态之灾买单?》、《再探无极污染事件:摄影棚经济背后的环境盲点》等一系列报道见诸报端，理性地指出“无论拍什么电影，都不能以牺牲生态环境为代价，无论是什么人，都不能凌驾于社会道德规范、法律规章之上”。这种反思凸显了文娱新闻作为舆论监督者的引导作用，也传递了一种人文关怀，符合科学发展观的要求。

文娱新闻理趣兼具的平台，旨在保持其趣味性、吸引受众的同时，注重其舆论监督和理性思考，增加权威性、引导性，发挥文娱新闻对受众的积极影响。

【注释】

[1]作者简介:陈朝霞，1995年毕业于华东师范大学历史系，获史学硕士学位。同年进入宁波日报报业集团工作，曾担任《宁波日报》文荟编辑部编辑，现为《宁波日报》文体新闻部记者、编辑，专职从事文化新闻的报道和编辑工作。

[2]郑瑜:《媒介素养与传媒责任》，《现代传播》2007年第4期。

[3]陈绚:《新闻道德与法规教程》，中国大百科全书出版社2005年版，第146页。