推动品牌建设构建报业发展强势平台

◎张建乔^[1]

一个媒体只有在内在品质和外在形象上都树立起了自己的良好品牌，才能保持强大的舆论影响力，增强报业的发展核心竞争力。因此，近年来《余姚日报》不断增强政治办报、品质办报、效益办报的意识，树立起自己的服务品牌、质量品牌、公信品牌。

报纸是报业发展延续的生命，是报业的形象和名片。面对区域内纸质媒体的争夺、新旧媒体的夹击，如何使报纸更有效地赢得受众市场，一直以来《余姚日报》都在积极思考和探索。实践经验告诉我们，面对任何一个情况复杂的市场，要想在众多竞争对手中脱颖而出，就必须有自己的品牌。这对媒体经营来说也是一样，一个媒体只有在内在品质和外在形象上都树立起了自己的良好品牌，才能保持强大的舆论影响力，增强报业的发展核心竞争力。因此，近年来《余姚日报》以打造自己的办报品牌为载体，不断提升报纸影响力和竞争力，积极构建报业发展的强势平台。

一、增强政治办报意识，树立起自己的服务品牌

作为地方主流媒体，必须当好地方党委、政府的喉舌，同时也只有真正服务好地方，才能获得最广泛的支持。近年来《余姚日报》发挥超前策划的优势，围绕中心、服务大局，积极营造新闻宣传强势，为推动地方各项事业建设发展营造良好氛围，实现了“市委满意”。2009年《余姚日报》围绕市委、市政府“保增长、促调整”的工作大局，在头版相继开设了“坚定信心，促进发展”、“企业家话发展”等专栏，推出“企稳回升看亮点”等系列报道，及时刊发部门、企业攻坚克难保增长、促调整的情况，形成了全市齐心协力战危机的良好舆论氛围。2010年我们又抓住全市抓好招商引资，积极开展“项目突破年”和“创新提升年”活动的工作重点，在《余姚日报》一版醒目位置推出了“项目突破增实力创新提升促发展”这一专栏，对有关部门、单位和地方的好经验、好做法进行及时报道，已刊发报道70多篇，有效形成了宣传强势，得到广大干部群众的好评。

在服务好地方党委、政府的同时，《余姚日报》还不断加大对群众的服务力度，实现“市民满意”，这主要体现在我们对民生新闻的报道上。2010年《余姚日报》在保留“民声实录”、“百姓故事”、“热线新闻”、“温馨提示”等民生栏目的基础上，又增设了要闻版的“新闻关注”、“表情”，地方新闻版的“民生观察”、“公众话吧”、“摄客影板”，社会周刊版的“视觉”等贴近群众生活的栏目，为民生新闻提供更多展示平台。同时，我们还围绕群众关心的热点，及时刊发系列报道，表明媒体的关注态度。如针对群众关心的小区停车难的问题，《余姚日报》连续发了《有车一族烦心事:找个停车位真难啊!》、《小区停车难，症结在哪里?》、《破解停车难，大家来支招》等报道，引起读者强烈共鸣。

二、增强品质办报意识，树立起自己的质量品牌

报纸质量是报业发展的核心，一张报纸如果没有良好品质，不具有吸引力，那么就会失去广大干部群众的关注和支持，一张没有读者的报纸，必然很快被激烈的市场竞争淘汰，报业发展也就无从谈起。《余姚日报》一直注重抓好报纸的质量品牌建设，“十一五”期间，在浙江新闻奖、中国地市报新闻奖、中国县市区域报新闻奖、浙江省县市区域报新闻奖、宁波新闻奖等评比中，《余姚日报》共有284件次作品获奖，其中一等奖44件次，二等奖93件次。2009年，《余姚日报》新闻报道质量进一步提升，图片《城市边缘的“小候鸟”》获2009年度浙江新闻奖一等奖，消息《大岚村村兴建太阳能垃圾处理系统》获2009年度浙江新闻奖三等奖。

在以往办报的基础上，《余姚日报》2010年主要是通过改版来推动新闻报道的创新，增强报纸的可读性和吸引力。改版主要分两步走:一是对培育的品牌栏目及主打栏目进行评估，保留较好的，如一版的“乡村新事”，二版的“民声实录”、“百姓故事”等群众喜爱的栏目都保留了下来，同时还策划推出了一批新栏目，为报纸带来了新亮点，如前面提到过的“新闻关注”、“表情”、“民生观察”、“公众话吧”、“摄客影板”、“视觉”等栏目。这些新栏目对新闻采写的内容进行了细化，使我们的报道内容更丰富，表现方式也更符合读者的阅读心理和习惯，受到读者的好评。如“新闻关注”刊登的《破解用工难，路在何方》、《为啥应聘学生和招聘企业对不上眼》等分析性报道，“民生观察”推出的“关注大龄女青年婚姻问题”系列报道、“余姚‘低碳’足迹”系列报道都引起了社会的广泛关注。

改版的第二步工作就是对报纸版式进行革新，确立图片活报理念，强化报纸视觉效果。《余姚日报》新成立摄影美术部，在全国县市报中率先引进先进的新闻图片采编系统，并专门从大报请来资深专家进行业务指导，全面提升本报的图片采编力量。2010年7月5日，《余姚日报》进行全新改版，报头、刊头以及报纸版面的分栏、基本色调、线框组合等都做了调整和改变，改版后更突出当代报纸相关要素的表达，图片新闻成为与文字新闻一样重要的表达元素，报纸视觉冲击力得到凸显。改版后的《余姚日报》获得了读者好评，许多读者纷纷来电来信表示，《余姚日报》变得更大气、美观了，在内容和形式的结合上，进一步做到了政治性、民生性、贴近性、可读性的有机统一，更好地树立起了自己的质量品牌。

作为最基层的媒体，《余姚日报》更有优势能接触到来自基层一线的优秀人物。在提升新闻宣传创新力的同时，我们还充分发挥传统优势力量，积极做好典型人物的挖掘报道工作，打响《余姚日报》新闻报道的特色品牌，更好提升《余姚日报》的影响力。近年来，《余姚日报》深入各条战线挖掘具有时代精神的典型，先后推出了吴朝阳、陈高年、李英女、裘秀菊、王国军、徐立科等一批在全市乃至全省全国产生了较大影响的先进人物。2010年，我们在总结以往典型人物报道经验的基础上，又推出了“山区好支书——周以国”这一先进人物典型。周以国的事迹经本报首发后，在社会各界引起了很大反响，国内许多媒体也纷纷进行跟进报道。

三、增强效益办报意识，树立起自己的公信品牌

作为地方主流媒体，在运营过程当中，必须坚持社会效益、经济效益相结合的原则，这样才能树立起自己的权威性和公信力。虚假新闻是扼杀媒体公信力的“杀手”，因此，在工作中，《余姚日报》非常重视对新闻工作者的职业道德教育，完善审核制度，严防虚假新闻上报。同时，我们对广告内容也进行严格把关，全面防止虚假广告情况发生，以免误导消费者。对一些利润丰厚的医药广告，我们都拒绝刊登。连年来，《余姚日报》在全省平面媒体广告信用指数测评中，都是名列前茅。

在做好宣传报道的基础上，《余姚日报》还充分发挥地方媒体的优势，通过组织有影响力的活动，加大对地方建设的服务力度，使自身形象也得到有力提升。近年来，《余姚日报》先后举办了“余姚人心目中的余姚名片”大型评选活动、尚·马龙音乐会、“企业与社会责任”研讨会、“创新余姚”高端论坛、“纪念塑料发明一百年暨塑料产业发展”论坛、《余姚日报》首届读者节等活动，获得大家好评。2009年4月底，《余姚日报》联合余姚市政府金融办等部门，举办了中小企业融资洽谈会，余姚市内20多家金融机构以及250多家中小企业代表出席了融洽会，当场达成融资意向11亿元，签订授信合同6．5亿元，为广大中小企业争取到了发展资金，受到了市主要领导和企业的肯定。2010年10月的《余姚日报》第二届读者节，开展了读者节特刊赠阅、志愿者便民服务、优惠订报、相亲大会、读者参观报纸出版流程、读者之夜文艺晚会等一系列服务读者的公益活动，进一步拉近了报社与读者的距离，增强了《余姚日报》在群众当中的公信力，更好树立起自己的公信品牌，为报业可持续健康发展奠定良好基础。

【注释】

[1]作者简介:张建乔，2008年8月调入余姚日报社，曾担任社长、总编辑职务。撰写的论文《视觉时代背景下的县市报转型之路——以〈余姚日报〉为例》荣获2010年度中国地市报论文评选一等奖;《立足县市小区域做好广告大文章》荣获2008年度中国城市党报论文评选二等奖。