网络传媒是否属于大众传媒

当今社会已进入一个“传媒化生存”的时代。塞伦·麦克莱（Ciaran McCullagh）描述道：“传媒充斥在我们生活的每个角落，大众传媒已经成为当今世界的‘文化中心’”。^[1]天上的卫星，空中的电波，地下的光缆……报纸、杂志、广播、电视、互联网……每天都有数以亿计的信息扑面而来，传媒关注着我们的生存，维系着我们的生活。传媒犹如空气、水分和阳光，渗透到社会生活的方方面面，也影响着社会生活的每个层面。

对于传媒在当今社会中的地位与影响，华中科技大学申凡教授作了如下描述：“在当今社会，大众传播媒介无疑是一股强大的社会力量，也是最令人眼花缭乱的一道亮丽风景线，这不仅在于它所报道的突发事件时引起的社会震动，所揭露的政治黑幕在世界各地掀起汹涌的抗议浪潮，所批评的社会现象成为千夫所指的对象；更为突出的是，它所承载的文化传播功能，能使原有的文化发展转变方向……信息时代的社会借助它的力量构筑了新型的跨越现实，各种社会资源借助它的力量实现了跨地区、跨行业、跨时空的配置；全球化时代的国际政治借助它的力量实现了‘地球村’的政治交锋与整合。”^[2]毫无疑问，大众传媒凭借其强大的信息生产及传播能力，已成为维护社会正常秩序和发展的稳压器、预警器和助推器，社会公众、组织、政府已越来越清楚地认识到了大众传媒的重要作用。

对于生活于社会中的芸芸众生来说，大众传媒通过符号化的呈现制造出真实世界的摹本，让大众也同时生活于传媒世界中。有人总结：我们津津有味地看着肥皂剧，观望生活的酸甜苦辣；我们赴宴般庄重地走进日益豪华的电影院，品味“梦工厂”的巍峨与震撼；我们一本正经地阅读报刊新闻，了解大千世界的动态百事；我们饶有兴趣地品味多彩的杂志，探讨描眉画眼、穿衣旅游的奥妙与技巧；我们沉浸在网络的虚拟中，上网、游戏、聊天、下载、任尔东西南北风……不可否认，对个体来说，大众传媒犹如家庭、学校一样，影响着人们的观念和行为。大众传媒成为了生活的必需品，成为了个体社会化的工具，成为了一种生活方式。或许可以说，在传媒统治的世界中，每一个个体都有一个共同的名字：“楚门”。^[3]

与此同时，伴随着大众传媒对社会生活影响的与日俱增，传媒的社会责任问题被广为关注。在世界各地，作为现代社会信息生产与传输的中枢，大众传媒的社会角色与独特功能，决定了其举手投足间都会对社会产生巨大的影响。与巨大影响相伴而生的是大众传媒的社会责任—作为社会公器的责任。在我国，由于传媒的性质、任务和地位，更是决定了其对国家、对人民应负的政治、经济、文化和道德等诸多方面的社会责任。具体地说，大众传媒在宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督等方面，都有义不容辞的责任。

令人欣慰的是，担当社会责任，做责任传媒已成为社会共识。越来越多的传媒组织、传媒领袖、传媒从业者在传媒实践中自觉履行社会责任。特别值得一提的是，在2008年的汶川大地震中，我国各类媒体快速反应，或自发奔赴地震灾区第一线，在第一时间作出及时、大规模报道，或在大后方为灾区筹款筹物，动员全社会的力量支援灾区，为灾区鼓劲加油。在国家和人民处于危难时刻，传媒的危机传播在应对这次罕见的重大自然灾害中发挥了重大作用，彰显了新时代我国新闻传媒、新闻工作者的公民意识、责任意识，为人民所称赞，为世界之瞩目。学术界也开始聚焦传媒的社会责任，如2009年中国传媒大学年会即以“和谐社会·媒体责任”为主题，来自学界、新闻界、广告界、企业界近800余人参加大会，部分专家学者就“媒体改革与创新”、“国家形象与媒体责任”、“传媒教育与媒介需求”等话题展开了深入探讨。

但是，随着我国经济社会的不断发展，大众传媒的发展壮大与多重社会属性的显现，少部分大众传媒与其理应承担的社会责任渐行渐远。概括地说，媒体社会责任缺失主要表现为：媒体缺位，媒体寻租，媒体媚俗，媒体侵权，媒体造假等。于是，在媒体所提供的海量信息中，无中生有的虚假新闻，断章取义的偏颇报道，格调低俗的娱乐节目，危害巨大的虚假广告比比皆是。此中乱象折射出传媒缺乏人文关怀、没有大局意识、见钱眼开、唯利是图的现状，表明重提大众传媒的社会责任很有必要。胡锦涛总书记在2009年10月于北京举行的世界媒体峰会开幕式的致辞中讲道：“媒体要切实承担社会责任，促进新闻信息真实、准确、全面、客观传播。”^[4]这是政治领袖对大众传媒履行社会责任的要求和期望。

那么，究竟什么是大众传媒的社会责任？传媒是否应当承担社会责任？承担什么样的社会责任？如何承担社会责任？中国大众传媒在承担社会责任方面有哪些问题？中国传媒责任缺失问题的原因是什么？应如何加强传媒的社会责任？面对这些问题，考察传媒社会责任理论，客观正视中国传媒社会责任履行的现状，特别是明确指出中国传媒社会责任缺失的表现，提出化解的新办法、新手段、新措施就成为本文研究的目的。