电视谈话节目独有的传播特性

第一章　电视谈话节目

第一节　电视谈话节目的基本类型

第二节　电视谈话节目的制作方式

第三节　广播新闻谈话节目

第四节　电视谈话栏目选介

在电视诞生之初,人们仅仅在电视机前获取其中的信息。时至今日,我们除了从电视中获取信息,倾听电视的“言说”,还可以在电视中展现“我们在说”。从“你说我听”到“你说我也说”再到“你听我在说”,这对于电视传播而言,毋庸置疑,是相当大的质的飞跃。电视的“言说”,告诉我们身外的世界,信息无远弗及,世界正变成一个“地球村”,分布在不同角落的人们彼此参照,相互借鉴,交流思想,体验分享着他人的经历。正如马歇尔·麦克卢汉所说“媒介是人的延伸”,电视的“言说”不仅在告诉我们身外的世界,延伸和拓展我们生存和发展的空间,也在影响甚至改变着我们看待世界的方式。电视作为人类社会中最重要的传播介质,这个神奇的“声画小盒子”传递着人类流动的声音和影像,构建了一个可供大众话语交流的“公共空间”。电视,实现并成就了人际交流,私人话语空间向大众话语、公共话语空间渗透、转换。电视谈话节目为广大电视观众提供了在电视上说话的机会,更重要的是,它还原了电视人际交流的意义,一种本原的说话意识从中将以彰显。

电视谈话节目是现代电视独有的一种节目样式,因其满足了人们的好奇心、求知欲、生存欲,乃至窥视欲而兴盛,如今已成为众多电视节目中的一种不可或缺的主打品种。正如美国学者吉妮·格拉汉姆·斯克特在她的专著《脱口秀——广播电视谈话节目的威力和影响》中所说:“电视谈话节目已经成为影响我们思想和行为方式的一种新权威。它们像是城镇议事厅或社会集会场所,在这个日益数字化和原子化的地球村中,把我们集合在一起。我们可能不认识隔壁的邻居,我们也可能根本不想认识他们,我们也许害怕街上的陌生人,怕他们是潜在的罪犯。但广播和电视中的谈话节目却是受欢迎的家人,它们能够帮助我们知道这个越来越危险,越来越难以沟通的世界上发生了什么事情,应该怎样行事。”这段话充分说明了谈话节目在当代电视媒体中的地位与作用,同时也被我国电视节目的发展所证实。

谈话节目近几年走红中国屏幕是一个毋庸置疑的事实,据不完全统计,中国的电视谈话节目已经达到了200多个。然而,中国的传统文化向来不鼓励自由奔放的意见表达,具体到现代电视传播事业当中便表现为:在媒体性质和功能上突出强调“喉舌”意识和“阵地”意识,在传播内容上突出强调“一个声音”,在传播方式上往往局限于单向宣传。1992年,邓小平同志南行讲话后,举国上下掀起新一轮改革开放的热潮。1992年7月,四川电视台率先推出文化类栏目《文化多棱镜》。1993年5月,中央电视台推出中国第一档早间新闻节目《东方时空》。四川电视台《文化多棱镜》、央视《东方时空》等众多栏目的开办,意味着电视媒体开始由阵地变为平台,开始走下高地走向百姓,开始由俯视变成平视,开始更多地把镜头对准平民、把话筒伸向百姓,让平民百姓的身影和声音越来越多地出现在从前高不可攀的电视荧屏中。中国社会的变迁带来信息观念和收视观念的巨大变革,这为谈话节目的兴起提供了契机,这种节目样式自身的特点也决定了它将担负起独特的话语功能。

谈话类节目有其独有的传播特性:第一,直接的人际互动。谈话是人们相互交流最有力的方式,它能调动人的整体感知,人们能在其中获得超越于语言之上的亲密感觉,是最为人性化的交往方式之一。第二,电视谈话节目是完整的现场传播,电视谈话节目能保留谈话的完整性和动态性。第三,电视谈话节目能够促使嘉宾个性的自然流露,电视谈话节目为传播者和接收者个性的自然流露提供了良好的环境。第四,动态的情感碰撞,人的谈话具有动态性和偶发性,电视谈话节目以现场的特定空间最大限度地刺激了人的交往欲望,人的智慧、情感都会在语言中展现,谈话节目中大家感兴趣的话题和主持人的适当引导,引发了现场嘉宾及现场观众的临场对答,加速了谈话中动态的情感碰撞。

电视谈话节目看似简单,实则繁复。

所谓简单,是指录制而言。其一,场景少,成本低,大都在演播现场完成；其二,对录制条件的要求相对不高；其三,场面调度比较单一。早在1992年四川电视台开办的《文化多棱镜》栏目中就特意设置了一个谈话类板块《谈天说地》,其初衷就是想达到投入小、见效快的目的。

所谓繁复,是指看似简单的谈话节目,同样需要好的策划、好的选题、好的编导、好的主持、好的嘉宾,这些都是做好谈话节目的先决条件。要记住:任何一类节目,它都不可能是“全民的”。“全民”只是一种奢望,无论节目收视率有多高,它的观众只是“全民”中的一部分,或者某一个层面。因此,我们在进行节目策划时,首先应该定位准确,考虑到节目的受众群,换句话说就是节目是做给谁看的,是普通老百姓中的市民、农民、工人,还是知识分子、企业家、商人、文化人、军人、大学生、青年人、老人、妇女等。只有了解和确定了节目的受众面,才可能确保节目的基本受众,进而影响其他人群。