个性化是主持传播最显著的魅力所在

二、个性化

主持传播是由主持人直接参与和组织实施的传播行为。每一位主持人，由于他们的长相、气质、经验、志趣、专长、习惯等各自然因素和社会因素的不同，其所实施的主持传播肯定会染上他们各自的个性特征，这决定了个性化既是主持传播与一般大众传播比较而言的特点之一，也是主持传播最显著的魅力所在。主持传播的这种个性化魅力或特征不仅体现在传播主体的千人千面上，更体现在传播者个性化的传播方式（或风格）以及他们个性化的传播角度上。以主持中央电视台《东方时空》而闻名全国的四位主持人白岩松、敬一丹、方宏进和水均益为受众留下了完全不同的个性化印象，“白岩松的言辞犀利、鞭辟入理，敬一丹的用语恳切、舒缓委婉，方宏进的沉静缜密、朴实恳切，水均益的取喻丰富、机辨睿智，可谓各具风采”⁽⁶⁾，而这些主持人的个性由于契合了栏目的个性，更因为契合了时代特点且更符合人的认知规律，从而具有不可比拟的传播优势。

举例为证：1997年6月起，由日本人发明的电子宠物开始进入中国市场，一时迷倒了不少中国中小学生，有的孩子甚至因为迷恋电子宠物而影响了正常的生活和学习。中央电视台在1997年7月至9月针对这种情况播出了三期节目，主持这三期节目的分别是三个不同个性的主持人白岩松、方宏进和水均益。三位主持人从不同的角度，以不同的主持风格对同一种问题发表了富有个性化的评论。白岩松有一段话是这样说的：“日本人真是能琢磨，寻找人性的弱点，一抓一个准。你不是都在号称自己是新人类？你身边的绿色不是越来越少吗？你养动物、看动物的机会不是越来越少吗？你孤独、烦闷到了感情不是已经没有寄托了吗？那好，电子时代的最大好处便是可以寻找替代品让你找到了一份安慰。于是电子宠物大行其道，迷倒了那么多人。”这段话表现了白岩松尖锐、犀利、爽直的个性。方宏进则议论道：“玩电子宠物的孩子的爱心是一种虚拟的，他这种爱的行动投入到了一个电子玩具上，因为他在这方面有了更多的沟通，所以倒过来可能对他自己真正的那些亲人、父母、小朋友反而增加了隔离的感觉。”这段分析体现了他沉稳平和、朴实诚恳的个性特点。水均益又换了一个角度，他议论道：“现在的孩子到底是不一样在哪儿了呢？那么有的人可能会说，他们追求时尚，什么新潮就追求什么，什么耐克鞋呀、太阳镜呀、滑轮呀，什么‘三只眼’、电子宠物、阿加西方巾、麦克尔·乔丹等一大堆……有的大人们连听都没听过。当然也许我们并没有想过，就是除了这些之外，我们的孩子还在追求另外一些东西。他们和他们的前辈相比呢，有着更强的求知欲，而这些恰恰是他们能够超越我们、成为未来的主人翁所必备的东西。”水均益的这一段议论，在颇具时代气息的词汇中既体现出对青少年的理解，又在两代人之间架起了一座相互理解的桥梁，体现出主持人年轻而不失成熟、轻松而不失儒雅的个人风格。⁽⁷⁾从上面这个例子，我们可以清楚地体味出主持传播的个性化特征与魅力，也能够毫不费力地觉察到几位主持人鲜明的个性。